Dalawang Pangunahing Paraan Ang Web 3.0 ay Muling Iimbento Kung Paano Nabubuhay ang Mga Tagalikha ng Nilalaman

Co-founder at CEO sa Snipfeed.

Sa unang bahagi ng taong ito, nagpasya ang monetization platform na OnlyFans na i-ban ang ilang partikular na uri ng content ng NSFW, na naglalagay sa marami sa kanilang mga creator, na ang kabuhayan ay nakasalalay sa platform, sa isang tailspin. Pagkalipas ng mga araw, na nahaharap sa matinding pressure mula sa kanilang mga user, binawi ng kumpanya ang pagbabawal na ito. Na-highlight ng panic na ginawa ng desisyong ito kung gaano kahirap ang mga creator sa harap ng makapangyarihang mga platform na ito, ito man ay isang social media platform o monetization platform, na parehong kumokontrol sa visibility ng mga creator at pang-ekonomiyang pagkakataon. 

Hanggang ngayon, ang social media at mga platform ng monetization ay nagbigay sa mga creator ng paraan para ipamahagi ang kanilang content at magkaroon ng limitadong kita. Bilang kapalit, ang mga platform na ito ay tumatanggap ng data at ng pagkakataong kumita sa pamamagitan ng isang premium na antas ng serbisyo, isang modelo ng pagbabahagi ng kita o sa pamamagitan ng mga advertisement. Bukod dito, pinapanatili ng mga platform na ito ang kakayahang mag-alis ng mga creator o content ayon sa gusto nila. Nahuhuli ito ng mga creator, minsan, na tila hindi patas na bargain at ngayon ay nag-eeksperimento sa iba pang paraan ng pamamahagi.

Ang ilang mga tagalikha ay nagsimulang lumipat mula sa mga platform na ito upang bumuo ng kanilang sariling mga website (kung saan mahahanap ng mga tagasunod ang kanilang nilalaman at direktang bayaran ang mga ito), habang ang iba ay nagsimulang mag-eksperimento sa mga makabagong Web 3.0. Halimbawa, pagkatapos na simulan ng OnlyFans ang pagbabawal nito, nagsimulang mag-eksperimento ang mga creator sa paglikha ng mga nonfungible token (NFT), marami ang nakatuklas sa unang pagkakataon kung paano mabibigyan sila ng kontrol ng mga crypto-asset na ito sa pamamahagi at monetization ng kanilang content at pagkakahawig.  

Habang ang Web 2.0 ay nakaposisyon sa mga creator na umaasa sa mga sentralisadong platform, ang mga inobasyon ng Web 3.0, partikular sa mga social token at NFT, ay magdadala sa mga creator ng kalayaan mula sa mga platform na ito at magbibigay ng mas simpleng mga ruta ng monetization.

1. Mga Social na Token 

Ang mga social token, isa sa mga inobasyon ng Web 3.0, ay nagbibigay-daan sa mga tagasunod na lumampas sa pagkonsumo ng nilalaman ng isang creator at nag-aalok din sa kanila ng pagkakataong mamuhunan sa paglago ng isang creator. Halimbawa, kung si Dixie D'Amelio, isang sikat na creator at ngayon ay musikero, ay matutuklasan sa loob ng ilang taon (sa halip na ilang taon na ang nakalipas), malamang na masuportahan siya ng kanyang mga tagahanga sa pamamagitan ng pagbili ng isa sa kanyang mga social token at , sa turn, ay tumatanggap ng "stock" sa karera ni Dixie.

Kung ang isang "hindi natuklasan" na si Dixie ay mag-aalok ng mga social token sa kanyang mga naunang tagahanga, magkakaroon siya ng potensyal na makalikom ng agarang pondo, na magbibigay-daan sa kanya na mapabilis ang kanyang karera. Sa halimbawang ito, malamang na mapataas din ng mga token ang kanyang katanyagan dahil ang mga token na ito ay karaniwang idinisenyo upang gantimpalaan ang atensyon ng mga tagahanga (iyan ang ginagawa ng mga kumpanyang tulad ng Pools).

Kung gagawa si Dixie ng 1,000 token bawat isa na nagkakahalaga ng $100 sa simula, maaari niyang itaas pa ang halaga ng bawat token sa pamamagitan ng hindi lamang pagbuo ng kanyang karera kundi sa pamamagitan din ng pagdaragdag ng mga perk para sa mga may hawak ng token. Kung nag-alok siya ng pribadong konsiyerto para sa mga may hawak ng token habang nasa tuktok ng kanyang karera, ang bawat token ay posibleng nagkakahalaga ng $10,000. At kung 700 token ang nakuha, si Dixie ay maaaring magtago ng 300 token para makinabang sa kanyang tagumpay.

Mayroong mga nuances dito, ngunit sa huli, ang mga social token ay nangangako ng paraan para ma-crowdsource ng mga komunidad ng mga creator ang kanilang pagtaas. Gayunpaman, sa palagay ko ay hindi pa handang bumili ng mga token ang mga tagahanga sa paraan ng pagbili ng marami ng NFT sa OpenSea — kahit hindi pa. Ang mga tagahanga ay mas malamang na magsimula sa pamamagitan ng pagbili ng merchandise o tiket sa isang konsiyerto kapalit ng isang token.

Ngayon kahit na ang mga token ay kaakit-akit, ang mga ito ay hindi pa tumatama sa pangunahing katanyagan. Ang mga NFT, bilang kahalili, ay mabilis na lumalampas sa mainstream, na medyo pinatutunayan ng halaga ng paggastos sa kanila. Sinasabi ng isang ulat na ang bilang ng mga dolyar ng US na ipinagpalit para sa mga NFT noong Q2 2021 ay $782 milyon ngunit tumalon ito sa Q3 hanggang $5.9 bilyon. Sa kanilang tumataas na kasikatan, muling tinutukoy ng mga NFT ang monetization ng creator.

2. Mga NFT

Ang mga Creator NFT, bilang karagdagan sa pagbibigay-daan sa mga fan ng pagkakataon na makinabang mula sa paglago ng mga creator, ay magbibigay din ng dalawang makabuluhang pagkakataon para sa mga creator: 1), magbibigay-daan sa kanila na mag-alok ng mga natatanging karanasan para sa mga tagahanga (katulad ng mga social token) at 2) matiyak na sila' muling binayaran para sa kanilang nilalaman.

Upang matugunan ang unang punto, maaaring mag-alok ang mga NFT sa mamimili hindi lamang ng mga karapatan sa larawan kundi pati na rin ng mga karapatan sa isang karanasang inilakip ng lumikha sa larawang ito (ibig sabihin, isang meet-and-greet). Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mga karanasan sa pag-unlock gamit ang mga social token kumpara sa mga NFT? Gamit ang mga token, maaaring mag-alok ang mga creator ng iba't ibang karanasan ayon sa dami ng mga token na hawak ng bawat fan, samantalang ang isang NFT ay malamang na mapresyuhan ayon sa (mga) karanasang naka-attach sa asset. 

Hinuhulaan ko na ang karamihan sa mga komunidad ng NFT ay malapit nang mabuo sa paligid ng isang personalidad sa halip na maging walang mukha — ang dating ay mas karaniwan para sa ganitong uri ng komunidad ngayon. Kapag nangyari ito, malamang na ang mga NFT na nakabatay sa utility ang mangingibabaw sa merkado. Ito ang pokus ng aking kumpanya: upang bigyang-daan ang mga creator na bumuo ng bagong uri ng membership sa NFT para sa kanilang "100 totoong tagahanga," isang terminong ginagamit ni Li Jin, tagapagtatag at managing partner sa Atelier Ventures, bilang pagtukoy sa kung gaano karaming tagahanga ang kailangan ng isang creator. para magkaroon ng livable income. 

Isa pang kawili-wiling kaso para sa mga NFT: pagtiyak na ang kabayaran ng isang tagalikha para sa kanilang nilalaman ay proporsyonal sa kasalukuyang halaga ng kanilang nilalaman. Kapag tumaas ang kanilang kasikatan, tataas din ang halaga ng kanilang content, at kung sinusuportahan ng isang matalinong kontrata ang kanilang content, makakabawas ang mga creator dahil muling ibinebenta ang kanilang content sa mga pangalawang merkado. Halimbawa, si Beeple, isang digital artist, ay nagbenta kamakailan ng isang NFT sa halagang $69 milyon at maaaring patuloy na kumita ng 10% ng higit sa $69 milyon kung ang kanyang piraso ay muling ibebenta sa mas mataas na halaga (at kung lalago ang kanyang katanyagan).

Sa pagsisimula ng Web 3.0, nakakakuha ang mga creator ng bagong hanay ng mga tool, at kasama nito, ang kakayahang palayain ang kanilang sarili mula sa pagkakahawak na tradisyonal na hawak ng mga platform ng pamamahagi. Kung mabubuhay ang mga platform na ito, kinakailangang isama nila ang mga inobasyon ng Web 3.0 sa kanilang mga inaalok. Ang napipintong overlap na ito ng crypto at ng creator economy ay magbabago sa buhay ng sinumang lumikha ng maimpluwensyang content, na magbibigay sa kanila ng makabuluhang pagkakataon sa ekonomiya at malikhaing kalayaan.

Ang Forbes Technology Council ay isang imbitasyon lamang na komunidad para sa mga pandaigdigang CIO, CTO at mga executive ng teknolohiya. Kwalipikado ba ako?