Ang Web3 ay naging pinaka hinahangad na sektor ng pamumuhunan ng 2022, bilang mga kaso ng paggamit para sa nonfungible token (NFTs), ang Metaverse at iba pang blockchain application ay natupad. Samakatuwid, hindi dapat maging sorpresa na ang iba't ibang mga segment ng industriya ng pag-publish ay nagsimulang gumamit ng mga teknolohiya ng Web3 upang baguhin ang mga tradisyonal na modelo.
Halimbawa, ang higanteng pag-publish ng aklat-aralin na Pearson kamakailan inihayag ang mga planong gumamit ng mga NFT upang subaybayan ang mga digital na benta ng aklat-aralin upang makuha ang kita na nawala sa pangalawang merkado. Time magazine, na itinatag 99 taon na ang nakakaraan, ay gumagamit din ng mga NFT upang lumikha ng mga bagong stream ng kita, kasama ang isang pakiramdam ng komunidad sa loob ng industriya ng pag-publish. Sinabi ni Keith Grossman, ang presidente ng Time, sa Cointelegraph na ang magazine ay nagpapakita ng mga bagong posibilidad ng pakikipag-ugnayan na dinadala ng Web3 sa industriya ng pag-publish. Sinabi niya:
"Maaaring baguhin ng Web3 ang tatak ng isang tao sa isang mundo kung saan ang mga indibidwal ay lumilipat mula sa mga online na nangungupahan patungo sa mga online na may-ari, at ang privacy ay nagsisimulang lumipat mula sa mga platform patungo sa indibidwal."
Binibigyang-daan ng Web3 ang isang komunidad ng mga may-ari ng nilalaman
Bagama't tila hindi tradisyonal para sa isa sa pinakaluma, pinakakilalang mga publisher ng magazine sa industriya na mag-host ng isang gallery ng NFT, ipinaliwanag ni Grossman na ang Time ay bumaba ng halos 30,000 NFT hanggang sa kasalukuyan. Idinagdag niya na ang mga ito ay nakolekta ng higit sa 15,000 wallet address, 7,000 sa mga ito ay konektado sa Time.com upang alisin ang paywall nang hindi kinakailangang magbigay ng personal na impormasyon. "Kasabay nito, ang komunidad ng TIMEPiece ay lumaki sa mahigit 50,000 indibidwal," itinuro ni Grossman.
Upang ilagay ito sa pananaw, ipinaliwanag ni Grossman na noong Setyembre 2021, Inilunsad ng Time ang isang Web3 community initiative kilala bilang TIMEPieces. Ang proyektong ito ay isang digital gallery space na naka-host sa NFT marketplace OpenSea, na nagsama-sama ng 89 na artista, photographer at maging mga musikero. "Ang bilang ng mga artista ng TIMEPiece ay lumago mula 38 hanggang 89. Kabilang dito ang mga tulad nina Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera at Baeige, upang pangalanan ang ilan," sabi ni Grossman.
Bagama't kapansin-pansin, ang mas mahalagang aspeto ng paglago na ito ay nakasalalay sa pagkakaiba ng "mga madla" kumpara sa "mga komunidad." Ayon kay Grossman, napakakaunting mga tao sa sektor ng pag-publish ang nakikilala sa pagitan ng dalawang grupong ito, ngunit nabanggit niya na ang Web3 ay nagbibigay ng "napakalaking pagkakataon para sa mga gustong tuklasin ang pangangasiwa na ito." Halimbawa, ipinaliwanag ni Grossman na ang isang madla ay nakikipag-ugnayan lamang sa nilalaman sa isang sandali. Gayunpaman, itinuro niya na ang isang komunidad ay nakaayon sa ibinahaging halaga at binibigyan ng pagkakataon para sa patuloy na pakikipag-ugnayan. Sinabi niya:
“Ang mga malulusog na 'komunidad' ay may mga moats na nagpapahirap sa kanila na gambalain o iwasan. Gayunpaman, nangangailangan sila ng maraming trabaho upang mapaunlad at mapangalagaan. Ang pangmatagalang benepisyo ng isang komunidad ay katatagan — at ang paglalathala ay hindi matatag.”
Sa katunayan, ang mga NFT ay maaaring maging susi para sa pagbibigay sa mundo ng pag-publish ng katatagan at pakikipag-ugnayan ng madla na kinakailangan nito upang sumulong. Tulad ng naunang iniulat ng Cointelegraph, ang mga brand ay gumagamit ng mga NFT sa maraming paraan upang mas mahusay na makipag-ugnayan sa mga customer sa paglipas ng panahon.
Nagsisimula nang gumamit ng mga NFT ang iba pang sektor ng industriya ng pag-publish para dito mismo. Halimbawa, ang Royal Joh Enschede, isang 300 taong gulang na Dutch printing company, ay pumapasok sa Web3 space sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga kliyente nito ng isang NFT platform para sa "crypto stamps." Si Gelmer Leibbrandt, CEO ng Royal Joh Enschede, ay nagsabi sa Cointelegraph na ang selyo ng selyo at philately na mundo ay napaka tradisyonal, na binabanggit na ang mga nonfungible na token ay magbibigay-daan para sa pagpapalawak. Sinabi niya:
"Ang crypto stamp ay nagbubukas ng isang pandaigdigang merkado na mag-aapela hindi lamang sa mga klasikong kolektor ng selyo kundi pati na rin sa mga kolektor sa kanilang kabataan, twenties at thirties na bumibili, nag-iipon at nangangalakal ng mga NFT. Ito ay natural na talagang nakakaakit para sa aming mga pangunahing customer — higit sa 60 pambansang postal na organisasyon sa buong mundo.”
Ayon kay Leibbrandt, nagsimulang mag-isip ang Royal Joh Enschede tungkol sa mga paraan upang magamit ang teknolohiya ng blockchain sa nakalipas na dalawang taon, ngunit nagpasya ang Dutch printing firm na magsimula sa mga crypto stamp dahil sa utility at market fit. Ipinaliwanag ni Leibbrandt na hindi lamang ang mga kolektor ng selyo ang maaaring magkaroon ng isang natatanging NFT, ngunit ang mga nonfungible na token ay magsisilbi rin bilang "digital twins" na nilayon upang magbigay ng dagdag na layer ng seguridad at pagpapatunay sa mga pisikal na produkto nito.
Itinuro din ni Leibbrandt na ang pag-uugnay ng mga pisikal na bagay sa kanilang mga digital na katapat ay nag-aalok ng mga customer ng karagdagang mga tampok. Bagama't nabanggit niya na ang mga crypto stamp ay simula pa lamang ng paglalakbay sa Web3 ng Royal Joh Enschede, ipinaliwanag niya na ang kumpanya ay nagsimulang bumuo ng "mga kapansin-pansin," na nilalayong labanan ang mga secure na naka-print na banknotes. Ipinaliwanag niya:
“Sa pamamagitan ng paggamit ng mga espesyal na diskarte sa pag-print, maaari tayong magdagdag, bukod sa iba pang mga bagay, ng augmented reality, na nagbibigay naman ng access sa mga espesyal na online na promosyon at isang platform ng komunikasyon. Ang mga kapansin-pansin ay natatangi at ang elemento ng NFT ay maaaring gamitin bilang isang item ng kolektor, kasama ng isang paraan ng pagbabayad sa Metaverse.
Tulad ng Time, binibigyang-daan ng mga crypto stamp at notable ang Royal Joh Enschede na bumuo ng isang komunidad ng mga kolektor na may kakayahang makipag-ugnayan sa platform at sa isa't isa. “Ang lahat ng uri ng mga bagong application ay maaaring maiugnay sa mga ito, tulad ng pag-access sa mga totoong kaganapan sa buhay tulad ng Formula 1 o Tomorrowland, kung saan iilan lamang ang mga tala na nagbibigay ng karapatan sa mga VIP package. Binubuo namin ang aming negosyo sa susunod na 100 taon,” dagdag ni Leibbrandt.
Higit pa rito, ang mga independiyenteng organisasyon ng balita ay nagsisimulang maglapat ng mga teknolohiya sa Web3 upang malutas ang isa sa mga pinakamalaking hamon na kinakaharap ng industriya ng media ngayon — "pekeng balita." Halimbawa, ang Bywire ay isang desentralisadong platform ng balita na gumagamit ng artificial intelligence (AI), machine learning at blockchain upang matukoy ang mali o mapanlinlang na nilalaman ng balita. Sinabi ni Michael O'Sullivan, CEO ng Bywire, sa Cointelegraph na ang platform ay nakagawa at nag-deploy ng algorithm na "tiwala o hindi". "Maaari itong magbigay sa mga mambabasa ng 'sa-isang sulyap' na katiyakan na ang nilalamang inihahatid sa Bywire platform ay mapagkakatiwalaan, at ang mga gumagawa nito ay talagang nananagot," sabi niya.
Ipinaliwanag ni O'Sullivan na ang teknolohiya ng AI ng Bywire ay may kakayahang "magbasa" ng isang artikulo sa loob ng ilang segundo bago ito maging live upang matukoy ang pagiging mapagkakatiwalaan ng nilalaman. Kapag naitatag na ito, bubuo ang algorithm ng rekomendasyon, kasama ang pangangatwiran sa likod ng pagpapasiya nito. "Ang bakit ay mahalaga dahil ito ay tumutulong sa mga mamimili na magkaroon ng kamalayan sa mga motibo at intensyon ng mga producer ng nilalaman," sabi ni O'Sullivan.
Habang makabago, itinuro ni O'Sullivan na ang anumang independiyenteng organisasyon ng balita ay maaaring pagsama-samahin ang kanilang nilalaman ng balita sa Bywire, na inilalantad ito sa libu-libong mga mambabasa bawat buwan. Tulad ng ibang mga publisher na gumagamit ng Web3 na teknolohiya, binanggit ni O'Sullivan na ang Bywire ay may komunidad ng mga mambabasa na nauugnay sa platform, na binabanggit na ang mga indibidwal na ito ay insentibo na basahin ang nilalaman. "Ang bawat mambabasa ay nakakakuha ng isang libreng EOS account at maaaring magsimulang makakuha ng mga token reward kaagad, na maaaring magamit sa ibang pagkakataon sa demokratikong pangangasiwa ng network."
Isulong ba ng Web3 ang industriya ng pag-publish?
Bagama't ang Web3 ay may potensyal na baguhin ang industriya ng pag-publish sa pamamagitan ng pagpayag sa iba't ibang sektor na maabot at makipag-ugnayan sa mga bagong madla, ang epekto ay nananatiling kaduda-dudang. Halimbawa, ito ay naging kilala na may kakulangan pa rin ng kalinawan sa mga publisher tungkol sa kung paano magagamit at dapat gamitin ang blockchain.
Sinabi ni Lars Seier Christensen, chairman ng Concordium — ang Swiss blockchain firm na nagpapagana sa NFT platform ng Royal Joh Enschede — sa Cointelegraph na ang mga nonfungible token ay kasalukuyang walang kahulugan sa karamihan ng mga organisasyon. Gayunpaman, naniniwala siya na ang mga NFT at iba pang mga teknolohiya sa Web3 ay malapit nang maging karaniwan:
“Umurong tayo ng isang hakbang mula sa acronym na NFT dahil maaaring nakakalito ito. Ang napatunayan ay ang isang blockchain ay maaaring mag-imbak ng hindi nababagong data — ibig sabihin, ang mga talaan ay pinal at hindi nababasag, at ang data na ito ay ganap na transparent sa lahat sa pamamagitan ng simpleng pag-access sa chain search engine.
Tungkol sa mga mamimili, binanggit din ni Grossman na ang mga indibidwal ay hindi dapat gumamit ng salitang "NFT," idinagdag na tiyak na hindi nila kailangang malaman kung anong blockchain platform ang nagpapagana sa mga application na ito. "Dapat silang nakikipag-ugnayan sa mga tatak batay sa mga karanasang ibinibigay," sabi niya. Sinabi pa ni Grossman na ang pagtaas ng mga computer ay nagdulot ng patuloy na talakayan tungkol sa teknolohiya hanggang sa ipinaliwanag ni Steve Jobs na ang iPod ay maaaring magkaroon ng "1,000 kanta sa iyong bulsa." Naniniwala si Grossman na ang isang sandali na katulad nito ay mangyayari para sa Web3 ngunit darating pa:
“Karamihan sa mga pananaw ng mga tao sa mga NFT at blockchain ay tinutukoy ng mga sukdulan — labis na mabuti at labis na masama. Ang katotohanan ay ang isang NFT ay isang token lamang na nagpapatunay ng pagmamay-ari sa isang blockchain, at kailangan ng edukasyon upang mabigyan ang mga kumpanya at indibidwal ng maraming paraan kung saan ito magagamit upang magbigay ng halaga.
Pinagmulan: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-changing-the-publishing-industry