Ang mga bilyong dolyar na kumpanya ay kumukuha ng Metaverse sa pamamagitan ng bagyo habang ang mga mamimili ay nagpakita ng mas mataas na interes sa virtual, interactive, three-dimensional na mga karanasan na nagaganap online.
Habang ang "Metaverse" ay isang bagong konsepto pa rin, natuklasan ng kumpanya ng pananaliksik na Strategy Analytics na ang pandaigdigang merkado ng Metaverse ay tinatayang aabot sa halos $42 bilyon pagsapit ng 2026. Ito ay maaaring mangyari, dahil nagsimula na ang ilang negosyo kabilang ang Nike at Walmart paggalugad ng mga karanasan ng mamimili sa mga metaverse na kapaligiran.
NFT utility para sa mga tatak na naglulunsad sa Metaverse
Upang maunawaan kung paano at bakit ginagamit ng mga brand ang Metaverse, mahalagang ituro ang papel na ginagampanan ng mga NFT, o mga nonfungible na token, sa loob ng mga ecosystem na ito. Habang ang taong 2021 ay nagkaroon ng pagdagsa ng mga NFT, ang pagtaas ng Metaverse ay hinuhulaan na i-highlight ang kahalagahan ng utility sa likod ng mga NFT.
Si Adrian Baschuk, founding partner sa Ethernity Chain — isang napatotohanan at lisensyadong NFT platform — ay nagsabi sa Cointelegraph na ang bawat tatak, kumpanya at kapansin-pansing pigura ay magkakaroon ng metaverse at NFT integration sa kalaunan:
"Ito ang "Myspace days" ng NFT-metaverse interactivity layer. Kung paanong ang bawat kumpanya at indibidwal ay nagpatibay ng ilang anyo ng social media, ito rin ang magiging kaso para sa mga NFT at Metaverse.
Dahil dito, ibinahagi ni Baschuk na kamakailang dinala ng Ethernity ang IP nito sa The Sandbox, isang metaverse ecosystem na nakabatay sa blockchain. Sa partikular, ang Ethernity ay nakakuha ng kanais-nais na kapirasong lupa sa The Sandbox para mag-host ng gallery at ganap na lisensyadong NFT store. Ipinaliwanag ni Baschuk na magbibigay-daan ito sa mga user ng The Sandbox na bumili ng mga nasusuot at collectible ng Ethernity NFT.
Ayon kay Baschuk, ang mga naisusuot na NFT na ito ay kinabibilangan ng mga jersey ng atleta, na gagamitin upang magbihis at magbigay ng mga espesyal na kapangyarihan sa mga avatar ng The Sandbox. "Si Zeke at Dak ng Dallas Cowboys ang magsisimula nito, dahil ang mga naisusuot na jersey at shoulder pad ng mga manlalaro ay magpapalakas sa mga kakayahan at kapangyarihan ng mga avatar ng gumagamit," sabi niya.
Bagama't ang partikular na halimbawang ito ay maaaring makaakit sa The Sandbox gaming community, ang konsepto sa likod nito ay pangkalahatan para sa mga tatak na pumapasok sa Metaverse. Halimbawa, ipinaliwanag ni Baschuk na ang mga NFT sa loob ng virtual ecosystem ay nagbibigay-daan sa mga kumpanya na pagkakitaan ang mga asset sa isang blockchain network, na nagpapahusay sa interaktibidad para sa mga consumer at tagahanga.
Upang ilagay ito sa perspektibo, inihayag kamakailan ng consumer electronics giant na Samsung na magkakaroon ito ng virtual replica ng physical store nito sa New York na matatagpuan sa loob ng Decentraland, isa pang nangungunang metaverse ecosystem. Ang tindahan, na kilala bilang "Samsung 837X shop," ay maa-access sa Decentraland sa limitadong oras.
Sinabi ng isang tagapagsalita ng Samsung sa Cointelegraph na ang pagtatatag ng Samsung 837X bilang isang metaverse brand ay magbibigay ng walang limitasyong posibilidad para sa mga consumer na kumonekta sa Samsung at sa mga produkto nito sa isang nakaka-engganyong paraan:
“Sa aming metaverse, ang mga brand pillars ng sustainability, customization at connectivity ay mabubuhay sa mga karanasang nagpapakita ng makabagong teknolohiya na naka-embed sa pamilya ng mga produkto ng Samsung. Ang virtual hub na ito ay magiging isang lugar para sa ating komunidad upang ipagdiwang ang pagsasama-sama ng teknolohiya, sining, kultura, fashion at musika."
Binanggit pa ng tagapagsalita ng Samsung na ang Decentraland ay partikular na nagbigay sa kumpanya ng isang platform upang paganahin ang isang tunay na karanasan sa Web3 metaverse. Napansin nila na gusto ng komunidad ng Samsung na magkaroon ng metaverse store ang mga interactive na pakikipagsapalaran na magbibigay-daan sa mga kalahok na kumita ng mga naisusuot tulad ng NFT badge o mga pagkakataong manalo ng eksklusibong damit na branded ng Samsung para sa mga avatar.
Sa pangkalahatan, ipinaliwanag ng Samsung na ang 837X na tindahan nito ay magsisilbing pundasyon para sa hinaharap, na mag-aalok ng makabuluhang utility sa mga bisita nito. Sa turn, ang kumpanya ay tumitingin sa mga paraan kung saan ang mga badge na nakuha sa 837X ay mag-aalok ng access at utility para sa mga kaganapan at karanasan sa hinaharap sa virtual space nito. "Sa hinaharap, umaasa kaming lahat ng bumibisita sa ating mundo ay mapapahusay ang kanilang online na karanasan sa metaverse at ang kanilang tunay na karanasan sa mundo sa mga produkto ng Samsung," komento ng tagapagsalita ng Samsung.
Habang ang Samsung ay isa sa mga unang pangunahing tatak na naglunsad ng isang virtual na tindahan sa Decentraland ngayong taon, ang iba pang mga organisasyon ay sumusunod. Kamakailan lamang, ang Tennis Australia, ang organizer ng Australian Open (AO), ay nakipagsosyo sa Decentraland upang i-host ang AO sa metaverse. Ang virtual na kapaligiran na ito ay naglalaman ng mga pangunahing lugar sa Melbourne Park, kabilang ang Rod Laver Arena at Grand Slam Park. Ang AO Decentraland 2022 ay magaganap sa Ene. 17–30, na sumasalamin sa in-real-life na iskedyul ng tournament.
Sinabi ni Ridley Plummer, Tennis Australia NFT, at metaverse project lead, sa Cointelegraph na natural na pag-unlad ang kaganapan na lumawak sa metaverse. Ibinahagi ni Plummer na ito rin ang nangyari dahil sa mga pagsasara ng hangganan na dulot ng pandemya ng COVID-19, na nagpahirap sa mga tagahanga na dumalo nang personal sa kaganapan:
“Maaari lang kaming magkaroon ng isang tiyak na bilang ng mga tao sa lugar at sa mga arena, kaya dinadala namin ang AO sa mundo sa pamamagitan ng pagpayag sa mga tagahanga na makibahagi sa isang virtual, interactive na karanasan sa Decentraland. Mapapahusay nito ang karanasan sa panonood ng aming mga tagahanga sa bahay mula sa kanilang telebisyon sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga user ng mas voyeuristic na pagtingin sa kung ano ang nangyayari sa Melbourne Park."
Ipinaliwanag ni Plummer na ang metaverse environment ng AO ay nagtatampok ng mga entertainment hub kung saan mapapanood ng mga tagahanga ang mga replay ng mga laban sa tennis, kasama ang historical footage ng mga nakaraang tournament. Nabanggit niya na sa huling katapusan ng linggo ng kaganapan, ang mga tagahanga ay magkakaroon ng access sa behind-the-scenes footage na magpapakita sa mga manlalaro sa mga sesyon ng pagsasanay at higit pa.
Idinagdag ni Plummer na ang mga user sa Decentraland ay maaaring maglakad sa palibot ng Melbourne Park gamit ang kanilang mga avatar upang mangolekta ng mga naisusuot at maglaro ng mga virtual na laro upang makakuha ng mga NFT. "May mga item at branding na maaari naming idagdag sa loob ng Decentraland na nagpapaganda ng mga karanasan para sa aming mga kasosyo pati na rin mula sa isang play-to-earn perspective. Mayroon kaming isang serye ng gamification sa loob ng Decentraland.”
Ang blockchain-based na metaverse ay nag-aalok ng higit pa, ngunit matutuloy ba ang mainstream?
Dahil sa mga kakaibang karanasang maidudulot ng mga NFT sa mga consumer at tagahanga, parehong mahalaga na i-highlight ang mga benepisyong inaalok ng isang metaverse ecosystem na nakabatay sa blockchain. Halimbawa, habang maraming brand ang nagsimulang makipag-ugnayan sa mga user sa pamamagitan ng mga konektadong kapaligiran, pinapagana ng mga blockchain network ang pagmamay-ari ng digital asset habang ipinapakita ang tunay na kapangyarihan ng Web3.
Sa pagpaliwanag nito, sinabi ni Adam De Cata, pinuno ng mga pakikipagsosyo sa Decentraland, sa Cointelegraph na ang pagkakaiba sa pagitan ng isang blockchain-based na metaverse at isang non-blockchain metaverse ay interoperability:
"Pagdating sa interoperability at kung ano ang ibig sabihin nito sa mga gumagamit sa blockchain, maaari itong magbigay ng hindi mabilang na mga utility at benepisyo. Maaari mong bilhin ang iyong mga digital na kasuotan, i-trade at ibenta ang mga ito at matanggap ang mga pondong ito sa pamamagitan ng crypto (na maaaring ilipat sa fiat kung kinakailangan). Bilang isang creator, makakatanggap ka rin ng trailing na komisyon sa mga naisusuot na benta.
Idinagdag ni De Cata na ang mga open source na platform tulad ng Decentraland ay higit na nagpapahintulot sa mga user na ikonekta ang kanilang mga digital na wallet sa platform upang ma-access ang mga partikular na build at mga eksena na maaaring eksklusibo sa isang partikular na NFT na hawak na nila: "Kami ay nasa simula pa lamang ng paggalugad, at ito ay kapana-panabik na isipin ang mga posibilidad na sumulong sa Web3."
Tungkol sa interoperability, si Sebastien Borget, co-founder ng The Sandbox, ay nagsabi sa Cointelegraph na ang Metaverse ay nagbibigay-daan sa isang digital na ekonomiya, na binabanggit na ang isang tunay na virtual ecosystem ay dapat magbigay-daan para sa isang avatar na magamit sa iba't ibang mga platform: "Ang Metaverse ay nangangahulugan na ang iyong avatar ay maaaring gumana sa isang napakaraming virtual na mundo, na may parehong pagkakakilanlan. Ito ay posible lamang sa pamamagitan ng teknolohiya ng blockchain, na naglalagay sa mga gumagamit sa kontrol ng kanilang pagkakakilanlan, data at pera.
Sinabi pa ni Borget na ang mga virtual na mundo ay umiral nang higit sa 20 taon, idinagdag na ang maraming kasalukuyang metaverse ay mga sentralisadong platform lamang:
“Ang halagang naidudulot ng mga sentralisadong platform sa pamamagitan ng paglikha o pagiging naroroon ay naka-lock sa platform, at mas masahol pa, karamihan ay nakukuha ng platform sa halip na bumalik sa mga user. Para sa akin, ang tunay na potensyal ng Metaverse ay maaaring mangyari lamang kung mayroong teknolohiyang sumusuporta sa digital na ekonomiyang ito at sa soberanya ng mga gumagamit.”
Gayunpaman, habang ang mga metaverse na kapaligiran na nakabatay sa blockchain ay may kakayahang mag-alok ng higit pa sa parehong mga kumpanya at sa kanilang mga gumagamit, ang tanong kung ang konseptong ito ay magpapatuloy sa pangunahing daloy. Sinabi ni De Cata na siya ay optimistiko tungkol sa mainstream na pag-aampon, na binanggit na ang Decentraland ay nakakita ng halos pantay na bilang ng mga guest wallet at mga user na may umiiral na mga digital wallet na gumagamit ng platform. Ibinahagi niya na inaabangan niya ang feedback mula sa AO event. “Nasasabik akong makita kung ano ang mangyayari sa panahon ng AO sa Decentraland. May sapat lang na market research para malaman ang retention rate at karanasan ng user para sa mga event tulad ng AO, at kung ang mga user na ito ay crypto native o hindi.”
Kapansin-pansin din na ituro na ibinahagi ng Samsung na ang kumpanya ay nagkaroon ng napakalaking positibong tugon mula sa mga bisitang dumarating sa Samsung 837X. “Batay sa tugon na aming natanggap, nakita namin ang pagdalo sa Samsung 837X mula sa parehong mga may karanasang user at mga bagong explorer. Para sa amin, sobrang nakaka-excite.”
Papalitan ba ng mga karanasan sa metaverse ang totoong buhay?
Ang mga karanasan sa Metaverse ay maaaring ang susunod na malaking pagbabago para sa mga brand at user, ngunit ang ilan ay maaaring nagtataka kung ang mga virtual na kapaligiran ay ganap na papalitan ang mga karanasan sa totoong buhay. Pagkatapos ng lahat, ito ay maaaring mangyari dahil sa mga advanced na kakayahan na ibinigay sa loob ng blockchain-based na metaverse environment.
Halimbawa, habang ang NFT utility ay binigyang-buhay sa pamamagitan ng Metaverse, ang trilyong dolyar na sektor ng e-commerce ay ginagambala sa pangkalahatan. Upang maunawaan ang saklaw nito, sinabi ni Justin Banon, co-founder ng Boson Protocol — isang desentralisadong commerce protocol — sa Cointelegraph na ang mga tatak ay sa huli ay naghahanap ng mga pagkakataon sa komersyo. "Ang buong punto ng Metaverse ay na ito ay programmable at gameable, samakatuwid ay nag-aalok ng buong kakayahan para sa isang bagong alon ng commerce."
Kaugnay nito, ipinaliwanag ni Banon na binili ng Boson Protocol ang isa sa pinakamalalaking plot ng lupa sa Decentraland para mag-host ng mga virtual na tindahan na nagbibigay-daan para sa mga NFT wearable na mabili at pagkatapos ay ma-redeem para sa mga pisikal na item sa online man o sa mga lokasyon ng tindahan. Halimbawa, ang Boson Protocol ay naglunsad kamakailan ng isang virtual na tindahan na may DressX, isang retailer para sa digital fashion clothing, na nagpapahintulot sa kumpanya na magbenta ng mga item sa mga user sa metaverse na maaaring ma-redeem para sa mga pisikal na bersyon. "Kami ay nakakakuha ng higit na pangangailangan para sa mga tampok ng Web3, tulad ng "digiphysical" na mga alok. Wala na ang demand para sa vanilla e-commerce,” he remarked.
Bagama't maaaring ito, nagkomento si De Cata na ang oras na ginugol sa Metaverse ay nakasalalay sa mga indibidwal na gumagamit:
"Ang mga kaganapan sa metaverse ay magiging pantulong sa mga kaganapan at karanasan sa totoong buhay. Nakikita na natin ang pinaghalong halo ng pareho. Ang social content ay susi sa digital age na ating kinabubuhayan. Gumagamit ako ng mga curve ng tech adoptions — ang mga naunang nag-adopt ay maaaring gumugol ng mas maraming oras sa Metaverse samantalang mas kaunting oras ang late majority.”
Bagama't mahirap hulaan ang hinaharap na traksyon ng Metaverse, ang mga eksperto sa industriya ay nananatiling tiwala na ang lahat ng mga tatak ay magpapatibay ng isang metaverse na modelo. Nagkomento si Borget na inaasahan niyang bibilis ang trend na ito dahil naghahanap ang mga brand ng mga bagong paraan para makipag-ugnayan sa mga user nang digital. "Makatuwiran para sa mga tatak na direktang ibalik ang halaga sa mga gumagamit, sa halip na gumastos sa advertising," sabi niya. At idinagdag ni De Cata na bagama't nagte-trend ang "ang Metaverse" bilang isang paksa, naniniwala siya na ang mga virtual na mundong ito ay extension lamang ng mga social media platform:
“Pinapayagan kami ng Metaverse na kumonekta sa mga indibidwal na katulad ng pag-iisip sa paraang hindi namin kasalukuyang nakukuha mula sa pag-swipe pataas at pababa sa isang mobile app. Para sa komunidad ng crypto, ang interoperability ay susi. Para sa mga non-crypto user na pumapasok sa mga environment na ito, malinaw na mas nag-e-enjoy sila sa mga ito kaysa sa YouTube.”
Pinagmulan: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences