Pinapataas ng Blockchain ang Halaga ng Mga Karapatan ng Media Para sa NFL, NBA, At Lahat ng Sports

Ang mga sports league at Conference ay tradisyonal na umaasa sa maramihang deal sa mga sentralisadong platform ng media tulad ng ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC, at TNT upang i-maximize ang halaga ng kanilang mga karapatan sa media. Kamakailan lamang, ang ilan sa mga platform ng teknolohiya, tulad ng AmazonAMZN
at AppleAAPL
ay pumapasok sa labanan upang mag-bid para sa mga karapatang iyon.

Ang Blockchain ay isang desentralisado, digital ledger na nagpapatunay at pampublikong nagtatala ng mga transaksyon nang hindi nangangailangan ng anumang gawaing papel o mga tagapamagitan. Nagbibigay-daan ito para sa secure at transparent na pag-iingat ng rekord at mas mabilis, mas mahusay na paraan upang magsagawa ng negosyo, lalo na kapag kinasasangkutan ng mataas na dami ng maliliit na transaksyon.

Bilang resulta, ang blockchain ay may potensyal na baguhin ang paraan ng paggamit ng mga karapatan sa sports ng NFL, NBA, MLB at lahat ng may-ari ng sports media. Sa pamamagitan ng paggamit sa mga tampok ng seguridad at desentralisasyon ng blockchain, ang mga micro transaction ay maaaring gawin nang mas mahusay, makipag-ugnayan sa mga tagahanga sa pinaka-personalized na paraan, at paganahin ang mga bagong stream ng kita sa isang lalong direktang diretso sa mundo ng consumer (DTC).

Sa pagtaas ng teknolohiya ng streaming at pagtaas ng pangangailangan para sa mas personalized na mga karanasan, isinasama na ng mga liga ang mas maraming diskarte sa DTC sa kanilang diskarte. Ang NBA at MLB ay naglunsad ng mga handog ng DTC at ang NFL noong nakaraang taon ay naglunsad ng NFL+, isang koleksyon ng mga laro na maaaring i-stream nang live. Sa bawat kaso, ang mga handog na ito ng DTC ay napapailalim sa mga pangkalahatang deal sa media sa mga "platform" ng media na kadalasang may kasamang mga eksklusibong karapatan sa pag-broadcast ng mga laro.

Halimbawa, pagkatapos ibenta ng NBA ang mga eksklusibong karapatan sa media sa isang talaan ng mga laro nito sa ESPN at TNT, nag-aalok ito ng mga natitirang laro na DTC sa maramihang mga pakete. Gayunpaman, sa pagpasok natin sa susunod na yugto ng ebolusyon ng sports media, babaguhin ng teknolohiya ng blockchain ang paraan ng pagpapahalaga at pagbebenta natin ng media.

Nagtala si NBA Commissioner Adam Silver na ang bawat sandali ng bawat laro sa NBA ay may potensyal na ibang halaga. Halimbawa, ang isang walang kabuluhang laro sa mga standing ay may mas kaunting halaga kaysa dalawang kalaban na naglalaro para sa unang puwesto sa Conference o Division. Sa isang mas micro level, ang isang malapit na laro ay mas mahalaga kaysa sa isang blowout at ang huling minuto ng isang mahalaga, malapit o playoff na laro ay may higit na halaga. Ang mga implikasyon ng lahat ng ito ay ang mga bahagi ng mga laro ay maaaring ibenta sa pamamagitan ng mga micro transaction bawat minuto gamit ang dynamic na pagpepresyo. Ang bagong natuklasang pagkakataong ito ay magsasanhi sa mga liga na muling pag-isipan ang kanilang mga diskarte sa karapatan sa media tulad ng ginawa nila noong lumitaw ang cable bilang isang karagdagang at/o alternatibong opsyon sa libreng pagpapalabas ng telebisyon.

May kaugnayan sa pag-unlad na ito, ang NBA ay nahihirapan sa isang dilemma: ang kabataang madla ng mga tagahanga nito na hinahangad ng mga advertiser ay madalas na kumonsumo ng mga clip at highlight sa social media kaysa sa panonood ng mga broadcast nang live. Dahil tinutukoy ng laki ng audience ang laki ng mga bayarin sa mga karapatan na binabayaran ng mga broadcasters, kinakailangan ng NBA (o iba pang mga liga) na magbenta ng ilang programming nang maramihan sa mga platform ng media ngunit pigilan ang kakayahang direktang pumunta sa consumer sa mga larong hindi sakop ng kasunduan at inilalaan ang karapatang magbenta ng mga indibidwal na laro o hindi bababa sa, mga bahagi ng mga laro. Ang mga micro-transaction na ito, na pinapagana ng blockchain ay maaaring maging mas kaakit-akit sa mas batang audience na ito na may gana sa paggamit ng maikling anyo, personalized na nilalaman.

Ang kalikasan at saklaw ng mga micro transaction na iyon ang magiging paksa ng matinding negosasyon sa mga media platform na iyon dahil sasabihin nilang ma-cannibalize ang kanilang audience. Gayunpaman, ito ang parehong argumento na ginawa noong ipinakilala ang live streaming at tiwala ako na malulutas ang mga negosasyong ito sa pamamagitan ng ilang anyo ng kompromiso.

Kung ipagpalagay na napanatili ng liga ang mga karapatang ito, maaaring magtakda ang mga tagahanga ng alerto upang i-automate ang pagbili kung ito ay isang 'malapit na laro' o huminto sa panonood/pagbayad kung ito ay isang blowout. Isipin na makakabili ka lang ng mga laro ng NFL na kasama ang iyong mga fantasy na manlalaro sa laro sa Linggo, sa halip na bumili ng Sunday Ticket.

Ang parehong diskarte sa blockchain na ito ay maaaring gamitin ng mga liga upang mapahusay ang pakikipag-ugnayan ng fan at monetization sa kanilang mga broadcast sa pamamagitan ng paglikha ng mga bagong karanasan sa panonood para sa isang bagong henerasyon ng mga tagahanga ng sports. Ang isang halimbawa ay ang paggawa ng mga interactive na broadcast na binubuo ng mga real time na tawag sa mga aksyon tulad ng "live minting" kung saan lumalabas ang mga QR code sa screen sa mga mahahalagang sandali at masasagot ng mga tagahanga ang mga tanong na walang kabuluhan upang manalo ng mga premyo o bumili sa pamamagitan ng mga NFT. Maaari nitong hikayatin ang mga tagahanga na manood ng live at maging kwalipikadong kumita ng mga bagay o bumili ng "mintable moments" kapag nasaksihan nila ang isang kamangha-manghang paglalaro. Isipin na makatanggap ng NFT POAP (patunay ng pagdalo) para sa pagsaksi kay Stephen Curry na maging panalo sa laro na may .6 sa orasan. Iyan ay isang bagay na sulit na ibigay sa iyong mga anak.