Niresolba ng Blockchain Technology ang Ilan Sa Pinakamalalaking Pangunahing Hamon na Hinaharap Ng Mga Kumpanya ng Media At Libangan

Ang teknolohiya ng Blockchain ay madalas na kumpara sa internet para sa potensyal na nakakagambala nito. Bagama't orihinal na ginamit ang blockchain para sa mga transaksyong pinansyal, mabilis itong kumalat sa halos lahat ng iba pang sektor—kabilang ang industriya ng media at entertainment.

Sa nakalipas na ilang taon, nakita namin ang mga kumpanya ng media at entertainment na nagsimulang gumamit ng teknolohiya ng blockchain upang baguhin kung paano sila bumuo at namamahagi ng nilalaman. Ang Disney ay isang napakaagang mover, pagbuo ng isang pribado blockchain platform hanggang sa 2014 upang gawing mas maaasahan at transparent ang mga transaksyon. Higit pang mga kamakailang media outlet kabilang ang The New York Times
NYT
mayroon anunsyado na ginagamit nila ang blockchain para labanan ang fake news. Sa Marso, TIME kahit na pinalaya ang unang ganap na desentralisadong magazine na magagamit bilang isang NFT sa blockchain.

Nagsisimula pa lamang kaming i-unlock ang buong potensyal ng teknolohiya ng blockchain at may ilang patuloy na hamon na kinakaharap ng mga kumpanya ng media at entertainment na makakatulong ang blockchain na malutas.

Pagprotekta sa IP

Ang mga isyu at paglabag sa intelektwal na ari-arian ay laganap sa industriya ng media at entertainment. Ang mga musikero, artist, at iba pang mga entertainer ay matagal nang nagpupumilit na mapanatili ang pagmamay-ari sa kanilang trabaho, na nangangahulugang hindi sila madalas na binabayaran ng patas. Ito ay totoo lalo na para sa mga musikero at maraming mga artista itinaguyod para sa mas mataas na royalty payout mula sa mga streaming platform.

Nakaharap na rin ang mga artista tulad ni Taylor Swift paakyat na mga laban upang mapanatili ang kontrol at pagmamay-ari sa kanilang IP.

Pananaliksik ng mga propesor ng Middlesex University ay natagpuan na ang mga isyu sa IP sa industriya ng musika ay pinalakas ng kakulangan ng transparency. Madalas na hindi lubos na nauunawaan ng mga artista ang mga tuntunin ng mga kontrata at copyright, na naglilimita sa kanilang kakayahang matiyak na sila ay may patas na kabayaran. Ipinaliwanag ng mga may-akda kung paano: "Ang mga partikular na detalye ng maraming streaming deal ay kasalukuyang nakatago sa likod ng mga kasunduan sa hindi pagsisiwalat, upang hindi malaman ng mga artist at manunulat ng kanta ang mga tuntunin kung saan ginagamit ang mga copyright." Ang resulta ay ang karamihan ng mga pondo ay madalas na ipinamamahagi sa mga middlemen at hindi sa mga artista.

Ipasok ang blockchain. Gamit ang teknolohiyang blockchain, maaaring irehistro ng mga musikero (at iba pang mga creator) ang kanilang IP at pagkatapos ay i-link ang mga lyrics, video, at kahit isang bio sa blockchain, sa pamamagitan ng pag-embed nito bilang metadata sa mga digital recording. Ang lahat ng ito ay magiging malinaw at magagamit sa publiko—isang matinding kaibahan sa katotohanan ngayon. Ang mga creator ay maaari ding gumamit ng blockchain-enabled na “smart contracts” para itakda kung sino ang makakapag-download at nakikipag-ugnayan sa kanilang content—at, kritikal, kung paano sila, bilang mga creator, ay mababayaran. Kapag nag-download ang isang consumer ng kanta, album, o iba pang gawa, ma-trigger ang matalinong kontrata at, sa turn, awtomatikong sisingilin ang bumibili at babayaran nang naaangkop ang creator.

Ang mga smart contract ay nagbibigay din ng kapangyarihan sa mga artist na may kakayahang subaybayan ang bawat stream sa web at hindi makaligtaan ang mga potensyal na royalty. Malaking deal ito kung isasaalang-alang na tinatantya na nakolekta ang nangungunang 20 music streaming platforms $424 milyon sa tinatawag na "walang kaparis na royalties" at walang ideya kung sino ang babayaran.

Pagsamahin ang maling impormasyon

May tiwala sa media Naabot all-time lows. Ito ay naging pinalakas ng fake news, na nagpapahina sa tiwala ng publiko sa media at nagdulot ng maling impormasyon sa maraming mamimili. Ang katotohanan na mayroong higit sa 3,000 mga outlet ng balita sa US lamang (kasama ang hindi mabilang na mga independiyenteng tagalikha) ay nagpapalala sa potensyal para sa pekeng balita at nagiging mas mahirap para sa mga mamimili na matukoy kung aling mga mapagkukunan ang kanilang mapagkakatiwalaan. Dahil sa ganitong kalagayan, hindi nakakagulat na ang pinakamalaking higanteng media sa mundo, gaya ng New York Times, ay tumitingin sa blockchain upang labanan ang maling impormasyon.

Dahil ang teknolohiya ng blockchain ay umaasa sa isang desentralisado at hindi nababagong ledger upang magtala ng impormasyon, ito ay patuloy na nabe-verify. Nangangahulugan ito na maaaring i-link ng mga kumpanya ng media at entertainment ang lahat ng content na kanilang nai-publish, kabilang ang mga artikulo, quote, at larawan sa blockchain at may kumpiyansa na hindi ito mamanipula. Ang Harvard Business Review ay may iniulat na ang New York Times nagsimulang maghanap upang labanan ang maling impormasyon ilang taon na ang nakalilipas sa pamamagitan nito Proyekto ng Proyekto ng Balita. Ang isang mahalagang bahagi ng inisyatiba na ito ay ang paglikha ng isang karaniwang hanay ng mga pamantayan para sa metadata na mga publisher ng balita na ipinasok para sa mga larawang kanilang ini-publish upang malinaw na maidetalye ang impormasyon ng pinagmulan at matiyak na ang gawaing pag-verify na ginawa ng mga reporter, photojournalist at kanilang mga editor ay hindi mawawala kapag nakakuha ng larawan. ibinahagi sa social media.

Ang mga DAO o mga desentralisadong autonomous na organisasyon— ay mga organisasyong pagmamay-ari ng miyembro at pinapatakbo nang walang sentralisadong pamumuno. Ang istrukturang pang-organisasyon na ito ay naging tanyag sa web3 at ginagamit din upang muling isipin ang participatory citizen journalism. Isaalang-alang, halimbawa, TruthDAO, isang propesyonal na organisasyon ng balita na binuo na may suporta sa komunidad at pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng isang desentralisadong istruktura ng DAO. Nilalayon ng TruthDAO na suportahan ang nonpartisan journalism sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa mga miyembro sa proseso ng pag-uulat. Ang mga miyembro ay maaaring mag-ambag ng mga ideya sa kuwento, magbigay ng mga pananaw at makisali sa debate.

Pagbubukas ng mga bagong paraan ng monetization

Ang napakalaking sukat ng maraming kumpanya ng media at entertainment ay nangangahulugan na ang mga indibidwal na artist at creator ay may mas kaunting kontrol at pagmamay-ari sa kanilang nilalaman, pati na rin ang mga limitadong pagkakataon para sa monetization. Kapag ipinamahagi ng mga indibidwal na artist ang kanilang musika sa pamamagitan ng malalaking platform ng media, kadalasan ay hindi patas ang binabayaran sa kanila. Halimbawa, kapag ipinamahagi ng mga musikero ang kanilang musika sa pamamagitan ng Spotify o Apple Music, tungkol sa 70% ng kita ay ibinibigay sa mga may hawak ng mga karapatan sa musika—na kadalasan ay hindi ang mga indibidwal na tagalikha.

Ang mga NFT—mga token na nakabatay sa blockchain na epektibong nagtatalaga ng pagmamay-ari sa partikular na mga digital na item gaya ng likhang sining o kahit na mga post sa blog—na nagbabago sa laro ng monetization para sa mga indibidwal na creator. Ang mga NFT ay nagbibigay ng kapangyarihan sa mga indibidwal na artist at creator na may higit na awtonomiya sa kung paano nila pinagkakakitaan ang kanilang trabaho.

Ang ilan sa mga pinakamalaking social media juggernauts ay yumakap sa mga NFT na walang dudang napagtatanto na ang mga tagalikha ay humihingi ng mga modelo ng negosyo sa web3. Mark Zuckerberg kamakailan anunsyado na ang mga NFT ay darating sa Instagram. At ang YouTube din kamakailan anunsyado na isinasama nito ang mga NFT sa mga tool ng lumikha nito upang direktang kumita ng pera ang mga creator mula sa mga tagahanga na bumili ng mga karapatan sa kanilang mga video. Sa pag-iisip sa potensyal para sa mga bagong paraan ng pag-monetize, mayroon ang Chief Product Officer ng YouTube ipinaliwanag, “Naniniwala kami na ang mga bagong teknolohiya tulad ng blockchain at NFTs ay makapagbibigay-daan sa mga creator na bumuo ng mas malalim na ugnayan sa kanilang mga tagahanga...Magkasama, magagawa nilang mag-collaborate sa mga bagong proyekto at kumita ng pera sa mga paraang hindi posible noon.”

Sa huli, ang blockchain ay may potensyal na malalim na baguhin ang mga paraan ng monetization para sa mga creator at magsulong ng mas level playing field na may real-time na tipping at recognition. Ang artista Cryptograffiti halimbawa, kamakailan ay naglunsad ng isang plugin para sa mga DJ. Kung nasiyahan ang mga manonood ng livestream sa isang track, maaari silang magpadala ng Bitcoin
BTC
mga tip gamit ang isang QR code. May Cryptograffiti masasalamin, “Nasasabik ako sa hinaharap kung saan ang mga micropayment ay nasa lahat ng dako. Ang mga artista ay binabayaran ng view, ang mga manunulat sa pamamagitan ng tula, ang mga musikero sa pamamagitan ng pakikinig.

Isang magandang kinabukasan para sa blockchain sa media at entertainment

William Mougayar, pinakamahusay na nagbebenta ng may-akda ng Ang Business Blockchain, ay nagsabi, "Ang blockchain ay hindi maaaring ilarawan bilang isang rebolusyon lamang. Ito ay parang tsunami na kababalaghan, dahan-dahang umuusad at unti-unting bumabalot sa lahat sa daan nito sa lakas ng pag-unlad nito.” Ang mala-tsunami na kapangyarihan ng blockchain ay nagpapatunay na malakas sa loob ng industriya ng media at entertainment. Ang mga industriyang ito ay na-hamst sa mga nakalipas na dekada ng malaganap na mga problema tulad ng mga paglabag sa IP, maling impormasyon, at hindi patas na mga istruktura ng pagbabayad. Sa pandaigdigang merkado para sa blockchain tinatantya upang maabot ang $1.4 trilyon pagsapit ng 2030, malaki ang pagkakataon para sa blockchain na maging isang transformative tour de force para sa media at entertainment.