Ang Buong Marangyang Industriya ay Malapit nang Yakapin ang Blockchain, Sabi ng Aura CEO

Nitong nakaraang weekend sa NFT Paris, ilang hakbang ang layo mula sa Eiffel Tower, maraming mataas na ranggo na executive mula sa nangungunang fashion, automotive, relo, at mga brand ng alak sa mundo na nakipaghalo sa mga crypto thought leader upang talakayin ang on-chain na hinaharap ng luxury industry. 

Ang mga tatak na ito ay gumugol ng huling tatlong taon sa paglubog ng kanilang mga daliri sa iba't ibang mga eksperimento na suportado ng blockchain, mula sa nakaka-engganyong online metaverses sa ultra-limitadong patak ng mga espesyal na produkto na ginawa para sa mga may hawak ng NFT.

Sa lalong madaling panahon, bagaman, sabi Romain Carrère, CEO ng Aura Blockchain Consortium—isang kolektibong itinatag ng mga nangungunang luxury brand para bumuo ng pinag-isang diskarte sa blockchain technology—ang relasyon ng luxury industry sa tech ay nakatakdang tumaas nang malaki. 

"Ang mga customer ng Web3 [ng mga luxury brand] ay talagang mabilis na lumalaki—ito ay exponential," sabi ni Carrere I-decrypt sa sahig ng Grand Palais Panandali sa NFT Paris ngayong weekend. “Iyon ang dahilan kung bakit dinaragdagan namin ang aming mga functionality at utility sa Web3—dahil nakakakita kami ng mas maraming pakikipag-ugnayan sa customer."

Ang Carrere ay nagpapatakbo ng Aura, na ipinagmamalaki sa 40 miyembro nito na mga titans ng karangyaan kabilang ang Louis Vuitton, Prada, Mercedes Benz, Dior, Cartier, at Bulgari. Karamihan sa atensyon ng ehekutibo ay kasalukuyang nakadirekta sa paghahanda ng mga kumpanyang ito para sa 2026 (o marahil 2027), kapag ang mga bagong regulasyon ng European Union sa Mga Pasaporte ng Digital na Produkto (DPPs) ay inaasahang magkakabisa. 

Ang mga DPP, na bahagi ng isang pakete ng mga regulasyon ng EU na idinisenyo upang itaguyod ang pagpapanatili sa pagmamanupaktura, ay malapit nang mangailangan ng mga luxury brand (kabilang sa maraming iba pang uri ng mga kumpanyang European) na mag-alok sa mga customer ng detalyadong impormasyon tungkol sa mga pinagmulan at makeup ng kanilang mga produkto. Bagama't walang sinasabi ang mga patakaran tungkol sa blockchain, sinasamantala ng Aura ang pagkakataong lumikha ng isang pamantayang pang-industriya na anyo ng mga DPP para sa mga luxury brand na gagamitin ang on-chain tech. 

"Kung gagawa ka ng isang digital na pasaporte ng produkto lamang [na tumutugon sa mga minimum ng] regulasyon ng EU, hindi mo makukuha ang pakikipag-ugnayan sa customer na iyong hinahanap," sabi ni Carrere. "Ang customer ay naghahanap ng karagdagang karanasan."

Ang mga luxury brand sa ilalim ng gabay ng Aura, na hinihikayat ng pagtugon sa mga nakaraang on-chain na eksperimento, ay papasok na. Sa lalong madaling panahon, sabi ni Carrere, ang mga customer sa Europa ay hindi lamang makakakuha ng pangunahing impormasyon ng supply chain kapag na-access nila ang DPP na nauugnay sa kanilang Louis Vuitton handbag o Dior jacket. Sa halip, magkakaroon sila ng secure, on-chain na portal sa kanilang mga kamay—isang nagpapatunay sa natatanging pagiging tunay ng kanilang marangyang produkto, at nagbibigay-daan sa kanila na mag-navigate sa ilang feature na nauugnay dito. 

"Ang mga katapatan, warranty, at insurance ay magiging talagang malaki," sabi ni Carrere tungkol sa mga tampok na kasalukuyang binuo sa mga on-chain na DPP para sa mga brand ng miyembro ng Aura. 

Salamat sa Aura, habang ang mga DPP ay naging batas sa buong Europe, ang on-chain authentication ay handa na ngayong maging isang pamantayan sa industriya para sa mga luxury goods. Kung paano pinipili ng mga luxury brand na isama ang mga on-chain na DPP sa kanilang mga produkto ay nasa kanila; marami ang pinipiling manahi ng pisikal NFC chips sa kanilang mga fashion item, sabi ni Carrere. Ang iba ay pumipili para sa mga bagong diskarte tulad ng AI image fingerprinting, na nag-scan ng mataas na kalidad ng mga larawan ng mga produkto—hanggang sa pixel—upang i-verify ang pinagmulan at pagiging tunay. 

Habang ang Aura ay lumilikha ng pinag-isang balangkas para sa mga DPP ng kumpanyang ito, ang mga on-chain na feature ng bawat alok ay mag-iiba-iba batay sa kagustuhan ng bawat brand, sabi ni Carrere. 

Ngunit gayunpaman, ang katotohanan na napakaraming nangungunang mga tatak ay nakatuon sa pagkonekta sa lahat ng kanilang mga produkto sa mga network ng blockchain-at na ang mga karibal na tatak na ito ay ginagawa ito sa koordinasyon sa isa't isa, sa pamamagitan ng Aura-ay isang malaking pag-unlad para sa marangyang industriya, sa palagay niya . 

"Maaari silang maging mabangis na kakumpitensya," sabi ni Carrere. "Ngunit ngayon sila ay nagsasama-sama upang lumikha ng isang pamantayan para sa lahat ng luho [industriya], para sa higit na kabutihan. Ito ay isang bagay na kakaiba.”

In-edit ni Andrew Hayward

Tala ng editor: Ang kuwentong ito ay na-update pagkatapos ng publikasyon upang mas tumpak na kumatawan sa mga pahayag ni Carrere sa paligid ng pagyakap sa blockchain tech sa halip na "crypto" sa malawak na paraan.