Ang pinakamalaking trend sa crypto ngayon ay walang kinalaman sa Bitcoin o kahit na Bored Apes. Ito ay mga palitan ng cryptocurrency na nag-iimbak ng mga pakikipagsosyo sa sports at pag-endorso ng mga atleta.
Iyon ay nakatakdang umabot sa taas ng lagnat sa Pebrero 13 sa panahon ng Super Bowl, ang pinakapinapanood na programa sa telebisyon sa US bawat taon. Parehong Crypto.com at FTX ay naka-line up ng mga celebrity sponsor at naglabas ng milyun-milyon para sa ad time sa panahon ng laro.
Binance, bagaman, ay upo ang isang ito. At ito ay naka-tag ng limang beses na NBA All Star na si Jimmy Butler para sabihin sa mga tao na hindi rin nila kailangang maglaro.
"Sa Pebrero 13, maririnig mo ang ilan sa mga pinakamalaking pangalan na nagsasabi sa iyo na pumasok sa crypto," sabi ng Miami Heat small forward sa pamamagitan ng isang video ngayon sa Twitter account ng Binance. “Ngunit hindi ka nila kilala o ang iyong pananalapi. Ikaw lang ang gumagawa. Nandito kami ni Binance para sabihin sa iyo: Magtiwala sa iyong sarili at, siyempre, gawin ang iyong sariling pananaliksik.
Ang Binance ay matagal nang nangunguna sa palitan ng cryptocurrency ayon sa dami, ngunit ang pagkahinog ng espasyo ng cryptocurrency kasama ng pinagsama-samang mga kampanya ng ad ay nagbanta sa sunod-sunod na panalo nito. Sa buong 2021, ang mga nangungunang karibal nito ay nag-abala sa kanilang sarili sa mga pakikipagsosyo sa sports at mga deal sa pag-endorso. Binili ng FTX ang mga karapatang palitan ang pangalan ng Miami Heat Arena ayon sa sarili nito at nilagdaan ang NFL legend na si Tom Brady at ang NBA sharpshooter na si Steph Curry bilang mga ambassador ng brand, ang Crypto.com ay nag-sponsor ng UFC at nakuha ang mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan sa arena ng Los Angeles Lakers at Clippers, at ang Coinbase ay nakaplaster. pangalan nito sa NBA flooring, para lamang pangalanan ang ilang deal.
Karamihan ay iniiwasan ng Binance na gamitin ang modelo ng pag-endorso ng atleta at celebrity, bagama't niligawan nito kamakailan ang Spanish footballer na si Andrés Iniesta at nag-sponsor ng Africa Cup of Nations football tournament.
Sa ngayon, gumagana ang walang-frills na diskarte. Sa mga pinakahuling numero, kinokontrol ng Binance ang 62% ng dami ng spot trading sa nangungunang limang palitan sa CoinMarketCap na niraranggo ayon sa marka ng tiwala (na isinasama ang volume, liquidity, cybersecurity measures at laki). Ang pagkakahawak nito sa pangangalakal ng mga derivatives—kung saan ang Coinbase na nakabase sa US ay isinara sa ngayon dahil sa mga isyu sa regulasyon—ay halos kasing lakas; kinokontrol nito ang 58% ng pang-araw-araw na dami ng kalakalan. (Tandaan: Ang Binance ay nagmamay-ari ng CoinMarketCap, ngunit ang mga numerong ipinakita ay maihahambing sa iba pang mga crypto data aggregators.)
Kamakailan lamang noong Nobyembre, ang sports-centric na diskarte ng mga kakumpitensya nito ay lumilitaw na nagbunga, bilang bahagi ng Binance sa dami ng kalakalan bumaba sa 45%.
At ang taktika ay maaaring magkaroon pa sila ng resulta. Ang Super Bowl ay umakit ng halos 100 milyong manonood sa US noong 2021—at iyon ay isang pababa taon dahil sa COVID; ang bilang ay karaniwang umaabot sa halos 150 milyong tao. Sa mga kamakailang survey na nagmumungkahi na wala pang 20% ng mga Amerikano ang namuhunan sa crypto, ang isang Super Bowl ad ay maaaring makakuha ng maraming manonood sa laro.
Ngunit hindi tututol sina Binance at Jimmy Butler kung manood ka na lang ng Olympic curling.
Pinagmulan: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl