Ang pagsasaya sa marketing ng Crypto.com ay tumama sa dingding

Masasabing ang isa sa mga pinaka-agresibong kampanya sa marketing sa crypto ay nauubusan na ng singaw. Ang Crypto.com ay nagtatanggal ng mga empleyado at nagbabawas sa mga sponsorship habang papasok ang taglamig ng crypto.

Mga tagumpay sa panahon ng crypto bull market

Sa kasagsagan ng crypto bull market noong Nobyembre ng nakaraang taon, ang Crypto.com ay nakakuha ng humigit-kumulang 50 milyong user ng platform nito, at ang marketing team nito ay gumawa ng mga deal sa buong mundo ng palakasan – mga deal na kinabibilangan ng NHL, Italian Serie A, Formula 1 motor racing, UFC, Paris St Germain, bukod sa marami pang iba. Ang buong marketing spree pagkatapos ay nagtapos sa Cryto.com na sumang-ayon sa isang sponsorship para sa FIFA World Cup 2022 sa Qatar.

Pagbagsak ng marketing

Inilathala ng AdAge ang isang artikulo kahapon ni Asa Hiken sa "marketing meltdown" ng Crypto.com. Ang artikulo ay nagsasaad na ang Crypto.com ay katatapos lamang ng mga obligasyon nito bilang pangunahing sponsor para sa F1s Miami Grand Prix nang ang crypto market ay nagsimulang bumaba sa kasalukuyang bear market.

Sinabi pa ng artikulo na sa mga sumunod na buwan ay "binawasan ng Crypto.com ang marami sa mga deal sa pakikipagsosyo" na ginawa sa mas maaraw na panahon. Naabot pa nito ang pagsisikap na ganap na huminto mula sa ilan sa mga deal dahil sa mabilis nitong pagbawas ng kita habang bumababa ang crypto.

Ang susunod na pagbabawas na mangyayari ay sa workforce, dahil 30% hanggang 40% ng mga nakontrata sa unang bahagi ng taong ito ay tinanggal sa trabaho sa mga buwan ng tag-init.

Gayunpaman, itinago ng Crypto.com ang eksaktong bilang ng dami ng mga empleyadong natanggal malapit sa dibdib nito. Kung saan tinantiya ng maraming pinagmumulan ang bilang ng mga empleyadong binitawan sa paligid ng 2000, opisyal na inamin ng Crypto.com na humigit sa 1000 ang tinanggal.

"Maraming mga mapagkukunan ang independiyenteng nagpahayag na higit sa 2,000 empleyado ang umalis sa kumpanya mula nang magsimula ang mga tanggalan. Ang Crypto.com ay dati nang naiulat na pinakawalan ng higit sa 1,000 empleyado. Ang mga tauhan sa marketing ay ilan sa mga unang na-target ng mga tanggalan, kabilang ang isang buong in-house na creative team na inalis ilang buwan lamang matapos itong gawin, sabi ng mga source."

Tinapos ng Crypto.com ang mga deal sa Angel City FC, Twitch Rivals, at sa UEFA Champions League. Ang iba pang mga deal ay nagpapatuloy pa rin, ngunit ang crypto platform ay nagbawas sa ilan sa mga obligasyon nito doon.

Kaligtasan ng buhay

Maaaring maipagtalunan na ang panandaliang tagumpay ng Crypto.com ay dahil sa hindi kapani-paniwalang ambisyosong diskarte sa marketing. Gayunpaman, ang diskarteng ito ay umasa sa pag-akit ng mas maraming mamumuhunan sa platform nito kasabay ng pagdaragdag ng mas mataas na antas ng mga deal sa sponsorship.

Ang bilang at prestihiyo ng mga deal ay malinaw naman ang magnet na inaasahang makaakit ng mas maraming customer. Gayunpaman, kahit na sa napakagandang mga pangyayari, ang gayong diskarte ay walang mga panganib. Sa isang bear market, dumarami ang mga panganib. 

Kung ang Crypto.com ay nakakakuha ng mga sungay nito at maayos na pamahalaan ang mga karagdagang cut-back kung kinakailangan, kung gayon ang kaligtasan ay maaaring makamit. Dahil ang crypto lender ay tungkol sa isang mataas na diskarte sa paglago, ang isang posibleng pagbabago ng kurso ay maaaring maging lubhang nakakalito upang mag-navigate.

Pagwawaksi: Ang artikulong ito ay ibinigay para sa mga layuning pang-impormasyon lamang. Hindi ito inaalok o inilaan upang magamit bilang ligal, buwis, pamumuhunan, pampinansyal, o iba pang payo.