Kasunod ng iskandalo ng FTX at mas malawak na pagbagsak ng merkado, ang mga kumpanya ng crypto ay nakatakda para sa isang naka-mute na palabas sa taong ito. Super Bowl.
Namatay ang Crypto mania
Minarkahan ng mga kumpanya ng Crypto ang Super Bowl noong nakaraang taon ng mga high-profile na kampanya sa advertising, na nagpapahiwatig ng pagdating ng mga digital na asset sa mainstream.
Coinbase, FTX, Crypto.com, at eToro, bagama't hindi eksklusibong nakatuon sa crypto, lahat ay natigilan sa pinakamababa $ 6.5 Milyon para sa mga puwang ng advertising sa pagitan ng kalahating oras. Pinili ng Binance na magpatakbo ng mga ad sa paligid ng laro kaysa sa panahon ng premium slot.
Nakita ng mga eksperto ang palabas bilang isang milestone na sandali para sa bagong industriya ng digital asset. Higit pa rito, tulad ng mga buwan bago, ang kabuuang market cap ay umabot sa isang all-time high na $3 trilyon, na pumukaw ng pagkamausisa sa mga normies.
Gayunpaman, dahil sa maraming mga kadahilanan, kabilang ang pagsisimula ng salungatan sa Russia-Ukraine, ang simula ng pagtaas ng inflation, at kawalan ng katiyakan sa panganib, ang paggasta Nabigo ang upang maisakatuparan ang inaasahang "massive influx" ng mga bagong user.
Simula noon, ang isang serye ng mga iskandalo at pagkabangkarote, lalo na ang FTX saga, ay yumanig sa espasyo, na nag-trigger ng pagbabago ng taktika mula sa mga crypto firm.
Ang mga kumpanya ng crypto ay nagbabago ng taktika
Sinabi ng eToro sa CNN na hindi ito mag-a-advertise sa Super Bowl ngayong taon. Gayunpaman, patuloy itong "namumuhunan nang malaki sa marketing" sa pamamagitan ng iba pang mga channel.
"Nagdi-dial kami ng pataas o pababa ng mga partikular na channel batay sa maraming salik kabilang ang mga kondisyon ng merkado."
Tumanggi ang Coinbase na magkomento sa diskarte sa advertising nito, habang hindi tumugon ang Crypto.com.
Gayunpaman, ang Web3 gaming firm Limitahan ang Break ay nasa Super Bowl. Sinabi ng CEO ng kumpanya na si Gabe Leydon na ang interactive na TV ad nito ay mamimigay ng 10,000 NFT sa pamamagitan ng pag-scan ng mga manonood sa on-screen na QR code.
“Limit Break na free-to-own na modelo ng NFT ay literal na nagbabago ng laro, at ang mga pag-release ng asset na ito ay mga mahahalagang sandali sa pagbuo ng aming paparating na Super Bowl commercial."
Ang Head of Marketing ng Bitstamp na si Silvia Lacayo, ay nagsabi na ang mga crypto firm ay lumipat mula sa paggastos sa mga ad tungo sa "pag-invest sa mas mahusay na karanasan ng user, produkto, at serbisyo sa customer."
Sa katunayan, sa kalaliman ng taglamig ng crypto, Binance CEO CZ binatikos ang mga karibal, partikular ang Crypto.com, sa paggastos ng $700 milyon sa mga karapatan sa pagpapangalan ng Staple's Center, na nagsasabing ang kanyang kumpanya ay nasa isang matatag na posisyon sa pananalapi na tinanggihan ang mga deal na ito.
Ang Super Bowl ngayong taon ay naka-iskedyul para sa Peb. 12 at itatampok ang Philadelphia Eagles at Kansas City Chiefs.
Pinagmulan: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/