Ang mga Crypto deal ay nakakatulong sa pag-fuel ng pera sa sponsorship ng NBA hanggang $1.6 bilyon

Ang mga kumpanya ng Cryptocurrency ay tumulong sa pagtaas ng kita ng sponsorship ng NBA sa isang record na $1.6 bilyon sa 2021-22 season, ayon sa mga pagtatantya ng IEG, isang consultancy sa pakikipagsosyo sa sports.

Tumaas iyon ng 13% mula sa $1.4 bilyon sa 2020-21 season. Sa 2018-19 season, ang National Basketball Association ay nakakuha ng $1.2 bilyon sa sponsorship money. Ang mga kasunduan sa pag-sponsor ay maaaring magsama ng mga deal para sa mga karapatan sa pagpapangalan sa arena at para sa mga kumpanya na ilagay ang kanilang mga pangalan o logo sa mga jersey ng mga manlalaro.

“Ang sponsorship sa kategoryang cryptocurrency na nagpapadala ng spree ay parang wala pa tayong nakita dati,” sabi ni Peter Laatz, global managing director ng IEG.

Ang mga pakikipagsosyo sa Crypto ay ngayon ang pangalawang pinaka-pinakinabangang kategorya ng sponsorship para sa NBA, sa likod lamang ng kategorya ng teknolohiya. Kabilang sa mga crypto deal ng NBA sa season na ito ay isang kasunduan sa liga sa crypto trading platform Coinbase. Iniulat ng CNBC na ang deal ay nagkakahalaga ng $192 milyon sa loob ng apat na taon.

Ang iba pang mga kategoryang tinatayang magbabayad sa NBA ng mahigit $100 milyon taun-taon ay kinabibilangan ng mga bangko, telecom at merchandise, ayon sa IEG. Kasama sa mga kumpanyang gumagastos ng hindi bababa sa $50 milyon Anheuser-Busch, Pepsi, at AT & T.

Kabilang sa malaking apat na sports league, ang NBA ay nasa pangatlo sa sponsorship revenue. Ang Ang NFL ay No. 1 na may halos $2 bilyon sa mga sponsorship deal para sa 2021 season nito, ayon sa IEG. At noong Marso, iniulat ng CNBC Ang MLB ay gumawa ng $1.7 bilyon sa mga sponsorship noong nakaraang season. Sinigurado ng NHL $676 milyon sa sponsorship money para sa panahon ng 2020-21.

Ang mga projection ng IEG ay dumating habang ang NBA Finals ay nakatakdang magsimula sa Huwebes, kung kailan ang Golden State Warriors ay magho-host ng Boston Celtics sa Game 1 sa Chase Center.

Sa harap ng koponan, ang Los Angeles Lakers ay sumang-ayon sa isang 20-taong arena-naming rights contract na nagkakahalaga $ 700 Milyon gamit ang platform Crypto.com. At pumirma ang Warriors ng a $10 milyong pandaigdigang kasunduan sa mga karapatan sa FTX, isang crypto derivatives exchange. Nakuha rin ng kumpanya ang mga karapatan sa pagpapangalan ng arena para sa Miami Heat.

Isa pang kategorya na tumutulong sa bottom line ng NBA: mga ad sa jersey ng mga manlalaro.

Ang NBA ay inaasahang magdadala ng higit sa $200 milyon ngayong season mula sa jersey patch deals. Kasama nila ang pag-secure ng Brooklyn Nets $ 30 milyon sa isang season mula sa brokerage trading platform na Webull noong Setyembre 2021. Pinangunahan ng deal ang NBA noong panahong iyon, ngunit nalampasan ng Warriors ang nangungunang puwesto noong unang bahagi ng buwang ito nang i-renew nito ang deal nito sa Japanese e-commerce company Rakuten.

Ang mga tuntunin ng deal na iyon ay hindi ibinunyag sa publiko. Ngunit sinabi ng mga source ng liga sa CNBC Rakuten na babayaran ang Warriors sa hilaga ng $40 milyon taun-taon. Tumaas iyon mula sa $20 milyon para sa nakaraang deal.

Nakipag-usap ang mga tao sa CNBC sa kondisyon na manatiling hindi nagpapakilalang dahil pinaghihigpitan sila sa pampublikong pagtalakay sa mga kasunduan ng koponan.

Lumawak ang mga sponsorship ng Jersey sa mga pro league noong nakaraang taon. Ang NHL, halimbawa, ay nagdagdag ng mga patch sa mga uniporme at helmet sa panahon ng pandemya. At ang Inaprubahan ng MLB ang mga patch ng uniporme ng koponan sa bago nitong kasunduan sa paggawa sa mga manlalaro noong Marso ng taong ito. Hindi pinapayagan ng NFL ang mga patch sa mga uniporme.

Ang paglaki ng kita mula sa mga ad sa mga uniporme at iba pang mga deal sa sponsorship ay maaaring makatulong sa NBA na maabot ang inaasahang $10 bilyon sa kabuuang kita ngayong season. Sinabi ni NBA Commissioner Adam Silver na ang kabuuang kita sa 2020-21 season ay bumaba ng humigit-kumulang 35% mula sa nakaraang taon matapos ang pandemya ay bawasan ang season sa 72 laro na lang. Ang kita sa 2019-20 season, na bahagyang naapektuhan ng pandemya, ay $8.3 bilyon, bumaba mula sa $8.8 bilyon noong 2018-19.

Ang kita ng sponsorship ng liga ay inaasahan na patuloy na lumalaki.

Ang data rights ng liga ay nakikitungo sa Switzerland-based sportradar — iniulat na nagkakahalaga ng $1 bilyon — ay nagsisimula sa 2023-24 season. Ang TV deal ng NBA ay mag-e-expire din pagkatapos ng 2024-25 season at inaasahan ng mga sports executive na hihigit ito sa kasalukuyang $24 bilyon na halaga, o humigit-kumulang $2 bilyon kada season. Ang NBA ay mayroon ding merchandise deal sa e-commerce powerhouse na Fanatics at isang deal sa Dapper Labs, ang lumikha ng NBA Top Shot NFTs.

Sa mga deal sa liga, nangangako rin ang mga kumpanya na bumili ng mga ad para sa mga pambansang laro sa NBA.

Para sa 2021-22 na regular na season na mga laro, ang pambansang gastos sa ad sa mga laro sa NBA ay umabot sa $470.7 milyon, ayon sa media tracking company na iSpot.