Crypto Rebrand? Bakit iniiwasan ang mga salitang crypto

Dumating tayo sa isang sitwasyon ngayon kapag ang pangalan ng ilan sa mga pinaka-maaasahan na teknolohiya ay nagdadala ng mantsa ng negatibiti at kawalan ng tiwala.

Kaya, sa panahon ngayon, kung ikaw ay naghahanap NFTs sa Instagram o Reddit, maaari kang magkaroon ng higit na tagumpay sa halip sa pamamagitan ng paghahanap ng mga "digital collectibles". Maaari mong maalala ang isang panahon kung kailan kapana-panabik ang pag-uusap tungkol sa "blockchain" - tila ito ay isang maikling panahon.

Ang isang kumpanya na tinatawag ang sarili nitong Riot Platforms ay pareho Bitcoin kumpanya ng pagmimina na dating kilala bilang Riot Blockchain. Si Brynly Llyr, ang pinuno ng blockchain at mga digital na asset sa World Economic Forum, ay nagrekomenda pa na ang industriya ng cryptocurrency ay ganap na i-rebrand ang sarili sa paligid ng "mga desentralisadong sistema."

At sinabi ni NBA All-Star Baron Davis na "sa ilang sandali, talagang ayaw namin silang tawaging NFT." Ang kanyang plataporma para sa pamamahala ng mga karapatan sa larawan at video, SLiC Images, ay umiiwas sa anumang pagbanggit ng teknolohiyang naghahati.

Sa mga araw na ito, ang mga salitang "crypto" at lahat ng jargon nito ay nakakalason. Ngayon, ang crypto, Web3, NFT, at ang iba pang mga buzzword na minsang nag-conjure ng mga larawan ng isang matapang na bagong mundo ay, para i-paraphrase si Charlie Munger, "lason ng daga," kung saan minsang idinagdag lamang ang salitang "blockchain" sa iyong pangalan ay tumaas ang halaga ng iyong kumpanya .

Sa kasamaang palad, kahit na "Metaverse”, isang salita na nilalayong tukuyin ang huling yugto ng desentralisadong web–ay kinuha (maaaring sabihin ng ilan na “nanakaw”) ni Mark Zuckerberg at ginamit sa kanyang pagtatangka na baguhin ang kurso ng Facebook, sa kabila ng kasalukuyang mas mababa kaysa sa mga stellar na kinalabasan.

Sa kabila ng katotohanan na ang "isang nakababatang henerasyon na malinaw na nag-iingat sa mga hindi tradisyonal na pamumuhunan" ay nag-iisip pa rin tungkol sa cryptocurrency, si Katie Baron, pinuno ng tingi sa trends intelligence firm na Stylus, ay nagtalo na ang industriya ay nangangailangan ng "makatarungang muling pagtutok."

Idinagdag niya na:

Sa tingin ko ang mga terminong ito ay naging medyo nakakalason—lalo na ang crypto at NFTs—dahil dahil ang paunang feeding frenzy ay itinuring na kasingkahulugan ng isang matapang na bagong ultra-demokratisadong mundo kung saan ang lahat ay maaaring manalo ng malaki sa pamamagitan ng pamumuhunan o paggawa ng mga digital na asset”

Mga termino tulad ng “crypto” at “Web3” ay naging nakakalason, sa opinyon ng Dickon Laws, hindi lamang dahil sa masasamang aktor na kumikilos sa kalawakan kundi dahil din sa “kakila-kilabot na produkto-market fit,” ang pandaigdigang pinuno ng mga serbisyo ng pagbabago sa ahensya ng advertising na Ogilvy.

Siya ang nagsasabi niyan

Walang sinuman ang gumawa ng Web3 na may kaugnayan o magagamit para sa masa, o talagang gumugol ng oras sa pagsisikap na maunawaan kung paano nito nalulutas ang mga problema sa merkado ng masa o pinahusay ang buhay ng mga mamimili.

Dahil hindi nito tinugunan ang mga isyung “maiintindihan at maiuugnay ng iyong mga kapitbahay, pamilya at mga kaibigan, kasama sa gym, mga taong nakakasalubong mo sa isang dog walk,” sinabi ng Laws na ang kamakailang cryptocurrency na “gold rush” ay nabigong makuha ng pangkalahatan pampubliko.

Ang mga tatak at kumpanya, ayon sa Laws, ay “hindi sumunod sa kanilang karaniwang angkop na pagsusumikap kapag namumuhunan,” na nangangahulugang hindi sila nakagawa ng mga pangmatagalang plano upang suportahan ang kanilang pamumuhunan sa teknolohiya ng blockchain, na nagpalala sa sitwasyon. Samakatuwid, sa kabila ng katotohanang maraming mga headline para sa "mga una sa mundo" ang ginawa, hindi nila maipaliwanag sa kanilang mga stakeholder kung paano at bakit ginastos ang kanilang pera, na nagiging dahilan para sa paglago at patuloy na pamumuhunan — magandang pera pagkatapos ng masama — lubhang mahirap gumawa.

NFTs, sa partikular, noong hindi sila kinukutya bilang mga panganib sa kapaligiran (kasunod na naayos sa paglipat ng Ethereum sa patunay ng taya) ay nauugnay sa mas hindi kasiya-siyang mga scam sa mabilisang pagyaman na nagpahamak sa crypto.

Habang ang industriya ng paglalaro ay nahihirapan sa patuloy na pagtulak mula sa mga tagahanga, ang mga publisher ng mga laro tulad ng Worms at STALKER 2 ay napilitang i-backtrack ang mga planong isama ang mga NFT sa kanilang mga laro. Inabandona ng National Geographic ang mga plano nito sa NFT bilang tugon sa malawakang pagpuna sa social media.

Rebranding ba ang solusyon?

Milyun-milyong gumagamit ng Reddit ang bumili ng kanilang "mga nakolektang avatar,” kaya lumalabas na ang rebranding ng mga NFT bilang “digital collectible” ay naging matagumpay sa ngayon.

Ang tagalikha ng kumperensya ng NFT Paris, si Alexandre Tsydenkov, ay nagsabi na ang mga "digital collectible" na mga gawa ay popular. Mas mabibili ba ito kaysa sa NFT? Wala akong ideya.

Tuwing anim na buwan, ang mga bagong salita ay nilikha, sabi ni Tsydenkov. "Ang metaverse ay pinalitan ang mga NFT bilang isang teknolohiya na. Ngunit ngayon ang Facebook ay nagre-rebranding sa Meta, kaya kailangan nating magbago. ” Ipinagtanggol niya na ang puwang ng crypto ay dapat tumigil sa pagsubok na i-rebrand ang mga NFT hanggang sa "huminahon ang mga bagay, at maaaring ang mga NFT ay maaaring nasa mainstream nang hindi nauunawaan ng mga tao kung ano ang mga NFT."

Dapat bang isipin ng lahat ng mga negosyong cryptocurrency ang tungkol sa rebranding at pag-iwas sa mga pangalan na naglalaman ng mga salita na maaaring nakakalito o, mas malala pa, na pumukaw ng kawalan ng tiwala?

Ayon kay Katie Baron, tiyak na dapat pag-isipan ito. Sabi niya,

Isusulong ko ang alinman sa pag-conteksto nito sa iba pang mga komunikasyon [ng iyong kumpanya], o pag-alis nito. Tingnan ang Journee o AnamXR para sa mga halimbawa ng mga kumpanyang gumagawa ng mga pinaka-nakakahimok na metaverse na hindi kasama ang pagpapangalan na ito. Lalo na sa blockchain, ang pagbibigay ng pangalan sa isang negosyo batay sa isang nakabahagi, hindi nababagong ledger ay medyo hindi kaakit-akit!

Ang publisher ng Final Fantasy Square Enix ay walang kapatawaran tungkol sa pag-ampon nito ng blockchain technology, na naglulunsad ng Symbiogenesis, isang NFT game na binuo sa Polygon blockchain, noong Pebrero 2023. Gayunpaman, ang ilang mga kilalang pangalan sa industriya ng mga laro ay hindi pinapansin ang pushback at sumusulong. . Ang larong NFT na Blankos Block Party ay inilunsad kamakailan sa Epic Games Store.

NFT Collectible Art Project
SYMBIOGENESIS
Alisin ang Kwento
Spring 2023#SYMBIOGENESIS #symgeNFT # NFT #NFTProjects pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENESIS (@symbiogenesisPR) Nobyembre 3, 2022

Ang Ubisoft, ang kumpanya sa likod ng Assassin's Creed video game, ay mas namumuhunan sa teknolohiya ng blockchain kaysa dati. Nasa Metaverse laro na The Sandbox, ipinakilala ng Ubisoft nitong linggo ang mga NFT ng kilalang franchise ng Rabbids nito. Si Didier Genevois, ang teknikal na direktor para sa blockchain sa Ubisoft, ay nagsabi kay Decrypt sa isang panayam noong 2021,

Nauunawaan namin kung saan nagmumula ang damdamin tungkol sa teknolohiya, at kailangan naming patuloy itong isaalang-alang sa bawat hakbang ng paraan.

Ang blockchain na inisyatiba ng negosyo, ayon sa kanya, ay isang eksperimento "na nilalayong maunawaan kung paano matatanggap at matanggap ng ating mga manlalaro ang value proposition ng desentralisasyon."

Pupunta pasulong

Martin Raymond, co-founder ng futures consultancy The Future Laboratory, iginiit na sa katagalan, hindi mahalaga kung ano ang tawag namin sa teknolohiyang iyon.

Ang karamihan ng mga reaksyon na nakikita natin, sa opinyon ni Raymond, ay mga pagkiling lamang laban sa nobela. “Naniniwala ako na nangyayari ito sa bawat innovation cycle o technological cycle; kung iisipin mo ang tungkol sa biotechnology, sa unang pagkakataon na ito ay isang halimaw ng Frankenstein, sa pangalawang pagkakataon ito ay isang paraan ng pagliligtas sa planeta.

Nagtalo si Raymond na ang rebranding ng mga termino sa Web3 ay hindi palaging kinakailangan. Nangangailangan lamang sila ng detoxification, ang sabi niya. Iyan ay isang trabaho para sa mga tagapagtaguyod ng teknolohiya, ang mga manunulat na nagsusulat tungkol dito sa media, at ang sektor ng pananalapi at pagbabangko na gustong gamitin ito.

Sumasang-ayon ang Dickon Laws sa puntong iyon at nagsasaad na:

Ang Web3 ay may kaugnayan sa karaniwang tao gaya ng terminong 'HTML'. Ito ay isang makabuluhang pagsulong sa teknolohiya, ngunit kailangan ba nating maunawaan kung ano ang ibig sabihin ng Web3, tulad ng karamihan sa mga tao ay kailangang maunawaan kung ano ang ibig sabihin ng HTML?

Hindi mahalaga kung ang isang tool ay isang app, dapp, NFT, smart contract, o IoT system, walang pakialam ang mga user tungkol dito. Ang pakinabang na dulot nito ay ang mahalaga sa kanila, aniya.

kaugnay