Ang Crypto Winter ay Naghahatid ng Masamang Balita para sa Sports Sponsorship

Ang (mga) taglamig ng Crypto ay maaaring magkaroon ng maraming epekto sa merkado para sa mga retailer at institusyon. Ang artikulong ito ay nakatuon sa kung paano ang crypto winter ay nakakaapekto sa mga sports sponsorship at mga deal sa advertisement. 

Mga kumpanya ng Crypto lalong namuhunan sa mga sports sponsorship at advertising upang i-promote ang kanilang brand at mga produkto. Ang paglago ng industriya ng cryptocurrency at ang pagtaas ng mainstream na pagtanggap ng mga digital asset ay nagpasigla sa trend na ito.

Ang mga kumpanya ng Crypto ay nag-sponsor ng iba't ibang mga sports event at koponan, kabilang ang mga football club, basketball, at karera ng kotse. Binanggit sa ibaba ang ilang halimbawa ng mga sponsorship sa iba't ibang genre na lumikha ng mga wave ng advertising para sa crypto.

Malaking Crypto Deal sa Mga Nakaraang Taon 

Mga tatak ng Cryptocurrency nakatulong ang National Basketball Association (NBA) ay kumita ng $1.64 bilyon sa taunang sponsorship fee para sa 2021-2022 season. Ayon kay a ulat, ito ay kumakatawan sa isang year-over-year (YoY) na pagtaas ng 12.50%.

Limang brand – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX, at Socios – ang responsable para sa 92% ng paggasta ng sektor ng cryptocurrency sa NBA. Kasama ang ilan sa mga pinaka-high-profile na imbentaryo sa liga bilang pagpapangalan at jersey patch sponsorship. 

Nanalo ang Crypto.com sa mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan para sa home arena ng Los Angeles Lakers sa isang deal Iniulat nagkakahalaga ng $700 milyon sa loob ng 20 taon. Bukod pa rito, gumanap ang crypto bilang siyam na bagong jersey patch sponsor, kabilang ang deal ng Philadelphia 76ers sa Crypto.com, na nagkakahalaga ng higit sa $10 milyon sa isang taon.

Isinama pa nga ng mga kilalang koponan ang mga digital na pera sa mga sistema ng pagbabayad. Noong 2021, ang Dallas Mavericks ng NBA anunsyado na tatanggapin nila Dogecoin bilang bayad sa mga tiket at paninda. Ang may-ari ng team, si Mark Cuban, ay isang vocal supporter ng cryptocurrencies. 

Sumakay ang Iba pang Isports sa Parehong Bandwagon

Noong 2020, nilagdaan ng English Premier League football club na Southampton ang isang sponsorship deal sa platform ng pagtaya sa cryptocurrency na Sportsbet.io. Noong 2019, nakipagsosyo ang Formula 1 racing team na Red Bull Racing sa kumpanya ng cryptocurrency na FuturoCoin. Ang ibang mga grupo tulad ng Ferrari at Mercedes ay nakipagtulungan sa Velas blockchain at FTX. 

Bilang karagdagan sa mga sponsorship sa sports, ang mga kumpanya ng crypto ay namuhunan sa advertising sa pamamagitan ng sports media. Halimbawa, noong 2022 Super Bowl, ang crypto exchange platform na FTX ay nagpatakbo ng isang komersyal na nagtatampok sa mga bituin ng NFL na sina Tom Brady at Patrick Mahomes.

Nagkaroon ng Super Bowl mga ads, isang arena, at celebrity endorso. Dumating ang mga patalastas sa TV sa gabi-gabing balita.

Ang mga kumpanya ng Crypto ay gumagastos kahit saan at saanman. Sa katunayan, hanggang Okt. 2022, ang mga tatak na nauugnay sa crypto ay naglabas ng $223 milyon sa mga ad sa US Tumaas ito ng 150% mula sa $89 milyon para sa lahat ng 2021, ayon sa MediaRadar. 

Ang industriya ng palakasan ay naging isang mahalagang target para sa mga kumpanya ng crypto habang hinahangad nilang maabot ang mga bagong madla at i-promote ang kanilang mga produkto. 

2022: Ang Taon ng Maramihang Pagbagsak

Marami sa maraming mga pagbagsak sa loob ng domain ng crypto ay nasaklaw na. Ang pinakahuli ay ang Pagbagsak ng FTX, isa sa pinakamalaking palitan ng crypto. Dahil sa matinding epekto ng contagion, nasaksihan ng industriya ang isang makabuluhang pagbagsak ng market capitalization sa ibaba ng $1 trilyong marka. 

Ang tinatawag na 'crypto winter' na isinama sa isang mas malawak na pagbagsak ng ekonomiya, na nakikita ang pagtaas ng halaga ng pamumuhay bilang pagpintog soars, injected magkano ang takot sa loob ng domain. Mga institusyong Crypto tulad ng Coinbase, Crypto.com, at Binance nagdusa. Sinuri ng mga senior executive ang paggastos sa advertising sa setting na iyon, na ginagawang mas mahirap ang pag-secure ng mga dolyar sa marketing.

Sa ikatlong quarter ng nakaraang taon, ang nangungunang mga advertiser ng crypto ay gumastos lamang ng $35 milyon sa mga ad, ayon sa MediaRadar. Nagbigay ito ng 80% pagbaba mula sa unang quarter, na nakakuha ng malaking tulong mula sa pinakamalaking sporting event sa bansa — ang Super Bowl. 

Grant Harbin, CEO ng performance marketing firm Headlight na nakikipag-usap sa BeInCrypto, ay nagsabi: 

“Ang taglamig ng crypto ay isang taglamig sa pag-advertise ng crypto. Marahil ay napakakaunting pagsasaalang-alang sa pag-scale ng mga badyet sa advertising sa ngayon.”

Ang masamang kondisyon ng merkado ay nakakita ng maraming crypto cohorts na humihila pabalik sa kanilang badyet sa marketing.

Walang Crypto Name Sighted 

Ang pagsisimula sa Super Bowl noong 2023, na tinatawag na Super Bowl LVII, ay nakakita ng ganap na kakaibang senaryo. Bilang BeInCrypto may takip, ang karamihan sa mga ad ng sporting event ay nagmula sa mga kumpanya ng alak at pagkain. 

Nasaksihan din ng iba pang mga kaganapan ang parehong eksena kung saan nawala ang malalaking pangalan sa domain ng crypto. Halimbawa, ang kaganapan sa Formula One. Isang kakaibang larawan ang lumitaw habang isiniwalat ng koponan ang kanilang 2023 na mga kotse sa debut race nitong season noong nakaraang katapusan ng linggo. Habang ang lahat ng mga koponan ay may hindi bababa sa isang crypto sponsor noong nakaraang taon, ang bilang na iyon ay bumaba na ngayon sa 60% — at mukhang mas lalong bumagsak.

Ang mga malalaking pangalan tulad ng Mercedes, na kumakatawan sa pitong beses na kampeon sa mundo na si Lewis Hamilton ang unang nag-alis (nagbagsak) ng sponsorship ng FTX. Maaaring may claim ang Mercedes sa proseso ng pagkabangkarote ng FTX, nagpapakita ng mga paghaharap, at sa 2023, wala itong ibang crypto-native na sponsor.

Kapansin-pansin, humiwalay ang Ferrari mula sa isang multi-year partnership sa Velas Blockchain. Katulad nito, tinapos ng pangkat ng karera ng Red Bull ang relasyon nito sa Tezos. 

Ang mga pangunahing pagkabangkarote at pag-crash ng 2022 ay naglagay ng masamang anino sa ating industriya. Ang gastos sa pag-sponsor ay nag-iiba mula sa isang koponan patungo sa isa pa, depende sa laki. Bawat isang mananaliksik, ang gastos ay saklaw mula $500k hanggang $750K para sa mas maliliit na kumpanya hanggang milyon-milyon para sa mas malalaking korporasyon. 

"Sa sobrang pagbaba ng mga presyo ng token, hindi nakakagulat na ang ilang mga kumpanya ng crypto ay umaatras."

Ang mga bansa tulad ng Singapore ay may kahit na pinagbawalan mga crypto ad sa kabuuan.

Ang Paghinto sa Pag-advertise ay Makakaapekto sa isang Brand

Sa crypto domain man o tradisyunal na sektor, ang mga grupo ay tumama kapag sila ano ba kanilang pagsasaya sa advertising. Maaaring harapin ng mga brand ang mga problema sa pagbebenta kapag huminto sila sa pag-advertise.

Ang advertising ay kritikal sa paglikha ng kamalayan, pagbuo ng pagkilala sa tatak, at paghubog ng mga pananaw ng consumer sa isang produkto o serbisyo. Kapag huminto ang isang brand sa pag-advertise, nanganganib itong mawalan ng visibility at top-of-mind awareness sa mga consumer.

Sa advertising, maaaring mapanatili ng isang brand ang posisyon nito sa merkado at makipagkumpitensya laban sa iba pang mga tatak na patuloy na nag-a-advertise. Sa paglipas ng panahon, maaaring makalimutan ng mga mamimili ang tungkol sa tatak o mawalan ng interes sa mga produkto o serbisyo nito. Maaari itong magresulta sa pagbaba ng mga benta at bahagi ng merkado. Bukod dito, ang paghinto sa advertising ay maaari ring makaapekto sa reputasyon at imahe ng isang brand. 

Kung ang isang brand ay biglang naglalaman ng advertising, maaari itong makita bilang hindi gaanong matatag, maunlad, o nakatuon sa mga customer nito. Maaari itong lumikha ng negatibong pananaw sa tatak at masira ang apela nito sa mga mamimili. Sa madaling salita, habang ang ibang mga salik ay maaaring makaapekto sa mga benta ng isang brand, ang pagtigil sa pag-advertise ay walang alinlangan na humantong sa mga problema sa pagbebenta at iba pang negatibong kahihinatnan.