Magandang Shill Hunting: Bakit Trending ang Crypto.com Ad ni Matt Damon

Ang mga lubos na nakaayon sa crypto space ay nakikita ang mukha ni Matt Damon sa Crypto.com na mga ad mula noong huling bahagi ng Oktubre, nang unang lumitaw ang aktor na hinirang ng Oscar bilang pitchman para sa spot at derivatives exchange. 

Sa ad, sinabi ni Damon sa mga manonood na "pinaboran ng kapalaran ang matapang" habang inihahambing ang mga crypto investor sa mga arctic explorer, Wright brothers, at mga astronaut. Makalipas ang ilang buwan, nagsisimula nang tumunog ang mensaheng iyon sa mas malaking publikong tumitingin ng ad, dahil pumasok si Matt Damon sa mga trending na paksa ng Twitter ngayon.

Kahit na hindi ganap sa isang mabuting paraan. 

Si Adam Johnson, host ng Citations Needed podcast, ay sumulat: “Ang pinakamalungkot na bagay tungkol sa macho-baiting na crypto pitch ni Matt Damon kung saan ang manonood ay dapat KUMILOS NGAYON o siya ay isang mahinang puki ay na ito ay isang nangungunang 3 klasikong pitch na ginamit ng lahat ng mga pinansiyal na pamamaraan upang matukso mga tao sa pag-iwas sa kanilang maliit na ipon. Walang nagbago sa loob ng 150 taon.”

Ang tagapag-bantay manunulat na si Carole Cadwalladr sinabi, "Walang sapat na yuck sa mundo upang ilarawan si Matt Damon na nag-a-advertise ng isang Ponzi scheme."

At anti-crypto programmer na si Stephen Diehl sinulat ni, "Hindi ko lang maalis ang hindi na-filter na nihilism na nagmumungkahi na ang pamumuhunan sa mga barya ng aso ay parang paglapag sa buwan."

(Tumanggi ang Crypto.com na magkomento tungkol sa backlash.)

Ang panibagong interes sa ad ay nauugnay sa isang naka-target na pagtutulak sa advertising ng Crypto.com, na nakikipaglaban sa karibal na exchange FTX upang makipagkumpitensya para sa mga tagahanga ng sports. Ang Sunday Night Football matchup noong nakaraang gabi sa pagitan ng mga karibal ng dibisyon na Minnesota Vikings at Green Bay Packers ay nagbigay sa marami ng kanilang unang sulyap sa komersyal; ang telecast ay tuloy-tuloy na isa sa nangungunang mga palabas sa telebisyon, kasama ng iba pang mga palabas sa football.

Ang Crypto.com at FTX ay nag-anunsyo na sila ay magpapalabas ng mga ad sa panahon ng Super Bowl ngayong taon sa Pebrero 13. Ang mga kumpanya ay lumalabas hanggang $ 6.5 milyon para sa 30 segundo ng air time. Sa kabaligtaran, ang karaniwang 30-segundong puwesto para sa isang regular na laro ng season ay mapupunta sa pagitan ng $500,000 at $1 milyon.

Ang pag-advertise sa mga tagahanga ng sports ay may ilang mga pakinabang bilang karagdagan sa mga numero sa itaas, ayon sa propesor sa marketing ng sports at mananaliksik na si Kirk Wakefield. Una, may katibayan na ang mga tagahanga ng palakasan mas receptive sa mga ad. Nalaman ng isang poll ng YouGov na mas malamang na mag-enjoy silang manood ng mga ad kasama ng mga paboritong celebrity at gumamit ng advertising sa kanilang calculus kung anong mga produkto ang bibilhin. Higit pa rito, ang pera ng ad na iyon ay maaaring maging higit pa kapag ang mga advertiser ay kumilos bilang mga sponsor ng koponan.

Marahil na mas mahalaga, ang mga tagahanga ng sports sa US ay mas gustong magsugal kaysa sa karaniwang mga Amerikano; mas sinusuportahan nila ang legalisasyon ng online na pagsusugal at ginagamit ang pagtaya bilang paraan ng pagkonekta sa kanilang isport. Ang profile ng Crypto bilang isang mataas na panganib na pamumuhunan ay gumagana sa kalamangan nito sa gayong madla. 

Alam ito ng Crypto.com. Noong Nobyembre, ang kumpanyang nakabase sa Singapore na pinamumunuan ng CEO na ipinanganak sa Poland na si Kris Marszalek. gumastos ng $700 milyon para bilhin ang mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan sa tahanan ng Los Angeles Clippers at Los Angeles Lakers, ang pinakamahuhusay na franchise sa NBA. Mayroon itong $100 milyong sponsorship deal sa Formula 1 racing, isang $175 deal sa UFC, at mga indibidwal na deal sa Philadelphia 76ers, French soccer club na Paris Saint-Germain, at Montreal Canadiens ng NHL.

Malaki rin ang ginagastos ng FTX—binili nito ang mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan sa Miami Heat arena at may sariling deal sa Golden State Warriors at Washington Wizards, habang ang Coinbase na nakabase sa US noong nakaraang taon ay naging opisyal na cryptocurrency partner ng NBA at WNBA.

Ang kaugnayan ni Damon sa Crypto.com—at ang pagyakap ng exchange sa sports fandom—ay mukhang gumagana. Data site CoinMarketCap ranks nauuna ito sa FTX at isang buhok sa likod ng Coinbase para sa dami ng spot trading sa nakalipas na 24 na oras—bagama't nasa likod ito ng dating para sa dami ng derivatives.