Bagama't hindi makatarungang sabihin na ang bawat corporate stadium na nagtutulungan sa mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan ay nauuna sa isang kapus-palad na kaganapan - pagkatapos ng lahat, mayroong higit sa 75 propesyonal na mga istadyum ng liga sa Amerika - isang mitolohiya ang naitatag tungkol sa mga naturang deal at ang hubris na kinakailangan upang makita ang mga ito. .
Kahit na ang pag-uusap tungkol sa isang sumpa sa mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan ay medyo nagpapalaki ng mga bagay, dapat sabihin na ang ilan sa mga pinaka-high-profile na deal sa pagbibigay ng pangalan sa mga nakaraang taon ay nakasentro sa mga partikular na nakapipinsalang yugto. Isipin ang MCI Center sa DC, Enron Field sa Houston, at ang Wachovia Center sa Philadelphia.
Kung wala nang iba, ang mga deal na ito ay tila maaaring magbigay ng isang madaling gamitin na litmus test bago ang mga pangunahing pagbagsak ng merkado.
History rhyming
Noong Abril 7, 2000, isang taon na lang bago nagsimulang tanungin ng mga mamamahayag at mamumuhunan ang mga financial statement nito, binili ni Enron ang 30 taon ng mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan para sa bagong itinayong Astros stadium sa Houston. Ang presyo para sa mga karapatan ay $100 milyon, binayaran sa mahigit $3 milyon lamang sa isang taon.
Sa pagtatapos ng 2002, si Enron ay pinilit ng isang utos ng hukuman na ibenta yaong mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan pabalik sa Astros para sa $2.1 milyon. Mabilis na nakahanap ang Astros ng bagong mamimili, kung saan ang mga karapatan ay nabibilang pa rin, Minute Maid — kahit na ang Minute Maid ay pinagsama sa Coca-Cola Company noong 2003.
Sa malamang na parang déjà vu, noong nakaraang taon lang, nagpasya ang Crypto Dot Com, isang cryptocurrency exchange na nakabase sa Singapore, na bumili dalawang dekada ng mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan sa dating pinangalanang STAPLES Center sa Los Angeles.
Ang desisyon na ito ay dumating sa isang hindi kapani-paniwalang gastos para sa start-up: higit sa $700 milyon, o halos doble ang halaga sa pagtatayo ng STAPLES Center sa unang lugar. Ang kabuuan ay halos apat na beses din sa halaga ng Staples sa pagbili ng orihinal na mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan.
Sa ibabaw ng higit sa $700 milyon ang ginastos sa mga karapatan sa pagpapangalan sa arena, ang palitan ay naglagay din ng "eight-figure deal" upang ilagay ang patch sa mga uniporme ng Philadelphia 76ers sa loob ng anim na taon.
So, anong meron higit sa tatlong-kapat ng isang bilyong dolyar na ginugol sa pagmemerkado sa basketball lamang nakuha ang kapalit? Hindi gaanong, mula sa kung ano ang maaaring sabihin ng sinumang tagamasid sa labas. Ang katutubong cryptocurrency ng Crypto Dot Com, ang Cronos, ay bumaba ng halos 90% taon-sa-taon. Samantala, malawak na naiulat na kinakaharap ng kumpanya matarik na pagtanggal sa trabaho sa harap ng isang pagbagsak sa buong industriya.
Magbasa nang higit pa: Nasa malaking problema ang Crypto.com — ngunit naroon ang mga babala
Pag-init ng FTX
Ang isa pang malaking swinger sa marketing sa sports sa nakalipas na ilang taon ay ang FTX, isang crypto exchange na nakabase sa Bahamas kasama ang American Sam Bankman-Fried sa timon. Bumili ang FTX ng mga karapatan sa pagpapangalan para sa dating American Airlines Arena sa Miami noong unang bahagi ng 2021, isang 19-taong deal na selyado para sa $ 135 Milyon. Opisyal na ngayong naglalaro ang Miami Heat sa FTX Arena.
Ngunit hindi lang ito ang marketing sa sports kung saan nilahukan ang exchange. Nag-sponsor din ito ng isang esports team para sa mahigit $200 milyon at nakita ang logo nito na nakaplaster sa bawat umpire sa Major League Baseball. Ang presyo ng deal na iyon ay hindi isiniwalat.
Iminumungkahi nito na ang FTX ay gumastos ng a kalahating bilyong dolyar o higit pa sa sports marketing lamang — at malamang na hindi sila ang pinakakapaki-pakinabang na dolyar na ginastos. Ngayong taon, FTX sumuko sa isang tangkang kasunduan sa Los Angeles Angels ng Anaheim habang ang taglamig ng crypto ay nagdulot ng pinsala.
Samantala, sa unang pagkakataon mula noong itinatag ang FTX, tila nagtatanong ang mga tao kung ang exchange at ang kapatid nitong trading firm — Alameda Research — ay walang kasalanan.
Pinakamahusay para sa huli
Ang pinaka-nakakatakot na halimbawa ng pagpili sa gumastos ng pera sa marketing sa sports kumpara sa isang functional na negosyo kailangang pumunta sa team na dating namamahala sa algorithmic stablecoin pair na TERRA/LUNA.
Isang deal ang isinulat ngayong taon sa Washington Nationals para sa humigit-kumulang $40 milyon, na nagbibigay ng mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan para sa isang eksklusibong luxury venue para sa mga high-end na kliyente, kasama ang mga upuan sa likod ng home plate na nilagyan ng 'TERRA' para sa hindi bababa sa isang season ng MLB — posibleng marami higit pa.
Makalipas lamang ang mga buwan, ang Ang pares ng stablecoin ay bumagsak sa limot. Samantala, lahat ng nanonood ng laro ng Nationals ay pinaalalahanan ng hindi magandang deal para sa buong season — na may mga bakanteng upuan na nakatitig sa mga manonood tuwing at-bat.
Magbasa nang higit pa: Crypto exchange upang pangalanan ang NBA stadium sa $135M deal, na pinapalitan ang American Airlines
Nakalubog sa sumpa ng mga karapatan sa pagpapangalan
Habang ang mas malawak na ekonomiya ay nagsisimulang yakapin ang isang recession, ang cryptocurrency ay nagpapanatili ng mababang hindi nakikita sa mga taon. Totoo ba ang sumpa ng mga karapatan sa pagpapangalan ng stadium? Mayroon bang higit pang mga pangunahing pagkabangkarote sa cryptocurrency sa hindi malayong hinaharap? Oras lang ang magsasabi — umaasa ang Crypto Dot Com at FTX na ipaglaban ang trend.
Para sa higit pang kaalamang balita, sundan kami sa kaba at Google News o makinig sa aming mausisa na podcast Innovated: Blockchain City.
Pinagmulan: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/