Paano Naaapektuhan ng Crypto Winter ang Ad Business ng Google

Ayon sa isang ulat mula sa CNBC, ang malaking tech na kumpanya ng Google ay naapektuhan ng downside trend sa crypto market. Kamakailan ay nai-publish ng kumpanya ang Q3 2022 nito, ang ulat ng mga kita na nagpapakita na ang mga kita nito ay bumaba dahil sa pagbaba ng halaga sa buong bagong klase ng asset.

Noong 2021, nang ang presyo ng Bitcoin at iba pang cryptocurrencies ay nasa price discovery, ang mga kumpanya ng crypto ay gumastos ng milyun-milyon sa mga advertisement at marketing. Sa partikular, sinamantala ng mga exchange platform ang mataas na presyo ng mga digital asset para makaakit ng mga bagong user.

Kinilala ni Philipp Schindler, Chief Business Officer (CBO) para sa Google, ang negatibong epekto ng mas kaunting paggastos mula sa mga kumpanya ng crypto at sektor ng pananalapi:

Sa ikatlong quarter, nakakita kami ng pullback sa paggastos ng ilang advertiser sa ilang partikular na lugar sa paghahanap. Halimbawa sa mga serbisyo sa pananalapi, nakita namin ang isang pullback sa mga subcategory ng insurance, loan, mortgage, at crypto.

Crypto Bear Slowdown Ang Kita ng Ad ng Google

Ipinapahiwatig ng data na ibinigay ng CNBC na nakita ng malaking tech na kumpanya ang pinakamasama nitong Q3 sa paglago ng ad mula noong 2013, maliban sa maikling panahon sa pagsisimula ng pandemya ng COVID-19. Bilang karagdagan sa taglamig ng crypto, itinampok ng kumpanya ang hindi kanais-nais na mga kondisyon ng macroeconomic.

Sa US, umabot sa apat na dekada ang inflation. Pinilit ng spike na ito ang Federal Reserve (Fed) na higpitan ang mga kondisyon ng merkado, taasan ang mga rate ng interes, at bawasan ang pandaigdigang pagkatubig.

Dahil dito, nawala ang crypto market ng higit sa 60% ng kabuuang market capitalization nito. Ang mga kilalang cryptocurrencies, tulad ng Bitcoin at Ethereum, ay bumagsak sa kanilang mga antas noong 2017.

Sa tradisyunal na pamilihan, ang sitwasyon ay pare-parehong kakila-kilabot. Sa nakalipas na taon, nagtala ang Google ng 24% na pagbaba mula sa mataas na humigit-kumulang $150 bawat bahagi.

Ang mga kumpanya ng Crypto ay sumunod sa isang katulad na tilapon. Nag-debut ang Coinbase (COIN) noong Abril 2021, at ang stock ay umabot sa all-time high na $440, na nawalan ng mahigit 80% ng halaga nito sa darating na taon. Sa oras ng pagsulat, ang presyo ng COIN ay nakikipagkalakalan sa $74.

Malaki ang taya ng Google sa Crypto

Ipinapakita ng negosyo ng ad ng Google ang koneksyon sa pagitan ng legacy at crypto sector. Ang malaking kumpanya ng tech, at iba pang mga teknolohikal na behemoth tulad ng Microsoft at Meta, ay nagpapalakas ng kanilang foothold sa nascent na industriya.

Bitcoinist iniulat na ang Google ay namuhunan ng $1.5 bilyon sa mga kumpanyang nakatuon sa crypto mula Setyembre 2021 hanggang Hunyo 2022 sa pamamagitan ng kanyang pangunahing kumpanya, ang Alphabet. Sinusunod lang ng Google ang trend sa mga tradisyunal na kumpanya.

Ang mga entity na ito ay namuhunan ng mahigit $6 bilyon sa mga digital asset na kumpanya sa parehong panahon, ayon sa isang ulat mula sa research firm na Blockdata. Ipinapakita ng chart sa ibaba na ang Alphabet ay namuhunan sa Dapper Labs, Vultage, Fireblocks, at Digital Currency Group (DCG). Binanggit ng ulat ang sumusunod sa mga pamumuhunang ito at ang potensyal na diskarte para sa mga tradisyunal na kumpanya:

Ang Alphabet at Blackrock ay nagpapakita ng isang ganap na naiibang diskarte sa pamamagitan ng paggawa ng mga puro taya sa isang mas maliit na hanay ng mga kumpanya (…). Ang mga bangko ay nagsimulang pataasin ang kanilang pagkakalantad sa mga serbisyo ng crypto at blockchain (higit pa sa iba) dahil sa pagtaas ng demand ng kliyente. Ito ay humantong sa kanila na gumawa ng mga pamumuhunan sa crypto custody, asset management, at trading.