Sa 2022 Sports Values ​​Soar Sa kabila ng Market, Crypto, At FTX Meltdown

Ang 2022 ay isang taon na ikinagulat ng marami sa atin at labis na nag-aalala tungkol sa ating pang-ekonomiyang kinabukasan dahil ang mundo ay naging destabilized dahil sa pandemya, mga problema sa supply chain, at ang kawalan ng katiyakan na dulot ng digmaan sa Ukraine. Nagsara ang stock market sa pinakamasama nitong taon mula noong 2008, bumaba ng 19%.

Ito rin ay isang taon ng pagtaas ng mga rate ng interes, isang pagbaba sa mga benta sa bahay at isang cratering ng crypto market na nagpapadala ng mga presyo ng higit sa 60%. At ang pinakahuli, ang pagbagsak ng FTX nag-iwan ng maraming pag-aalala tungkol sa hinaharap ng crypto.

Ang digital collectible market sumabog sa NFT trading volumes na bumaba ng 97% mula noong nakaraang taon at ang dating mataas na paglipad ng NBA Top shots at ang lumikha nito, ang Dapper Labs, ay nakakita ng Top Shots sales at ang valuation nito ay bumagsak at pinilit itong tanggalin ang 22% ng work force nito at Candy Digital, isang dibisyon ng Fanatics, pinutol ang 1/3 ng work force nito.

Gayunpaman, sa kabila ng pagbagsak ng stock market at pag-crash ng crypto, ang 2022 ay isang taon ng banner para sa industriya ng palakasan. Magsimula tayo sa mga karapatan ng media.

Ito ay maliwanag na Patuloy na pabagalin ng mga kumpanya ng media ang halagang ginagastos nila sa streaming content. Ito ay isang pag-alis mula sa NetflixNFLX
nanguna sa paggasta sa nilalaman sa nakalipas na limang taon. Karamihan sa nilalaman na nilikha ng mga kumpanya ng entertainment ay isang crap shoot kung makakahanap ito ng madla. Sa sports, nababawasan ang panganib dahil halos garantisadong makakaabot ka ng tapat na fan base taon-taon.

Iyon ay isang dahilan kung bakit ang paghina ng paggasta ay hindi nalalapat sa Industriya ng Palakasan. Bagama't ang mga karapatan ng media na ginastos sa mga pag-aari ng palakasan ay hindi nagbabago mula 2020-21, tumaas ang mga ito mula $19.8B hanggang $21. 5B noong 2022, halos 10% na pagtaas sa harap ng isang cratering stock market. Ang presyong binayaran para sa mga karapatan sa sports media noong 2022 sumikat kahit para sa mga isports na may makasaysayang mababang rating. Tinapos ng F1 ang mga negosasyon sa karapatan ng media nito na itinaas ang halaga nito mula $5 Milyon hanggang $90 Milyon kada taon. Ang MLS ay nagtapos ng isang 10 taong deal na may kabuuang $8 Bilyon at ang Big 10 Conference ay nagtapos ng media rights package nito sa isang cool na $8 Bilyon sa loob ng 7 taon.

Bagama't ang sports ng kababaihan ay tradisyonal na nakaranas ng depress na karapatan sa media, sila ang naging benepisyaryo ng tumataas na trend na ito pati na rin sa NWSL at WNBA na nagtatakda ng attendance at mga talaan ng viewership ng media at mga karapatan sa pag-broadcast ng kababaihan mula 36.9 milyon noong 2021 hanggang $47.7 milyon noong 2022. Inaasahan ito. na ang mga karapatan sa basketball ng NCAA ng Kababaihan, na kasalukuyang binabayaran ng ESPN ng $34 milyon bawat taon, ay malamang na kukuha ng higit sa $100 milyong taon kapag nag-expire ito sa 2024.

Gayundin, ang halaga ng franchise ng mga sports team ay sumabog at umabot sa pinakamataas na record noong 2022. Habang ang mga European soccer team sa kabuuan (madalas na hinahabol ng mga bilyonaryo ng USA) ay nagtamasa ng pinakamalaking porsyento na pagtaas sa halaga ng franchise, ang mga sports franchise ng USA ay tumaas nang husto sa halaga kasama ang Tampa Lightning lumalaki ng 54%, ang Las Vegas Raiders ay tumaas ng 49% at ang Cleveland Browns ay tumaas ng 48%. Ngunit ang lahat ng ito ay natabunan ng kamakailang record breaking na pagbebenta ni Robert Sarver ng Phoenix Suns kay Mat Ishbia sa halagang $4 Billion.

Ang dahilan ng siklab ng galit sa paggastos sa sports ay pinalakas ng ilang mga pangunahing paborableng pag-unlad sa negosyong pampalakasan. Sa panig ng media, ang mga bagong bidder ay lumitaw mula sa mundo ng teknolohiya, kabilang ang mga higante tulad ng AmazonAMZN
, Google at AppleAAPL
, lahat ay may market caps at investment capital na mas malaki kaysa sa mga tradisyunal na kumpanya ng media.

Ang pagtaas din ng halaga ay ang paglago ng internasyonal na katanyagan ng isport. Ang European sports tulad ng F1 at soccer ay nagiging mas sikat sa USA at ang mga sikat na sports sa USA tulad ng NFL, at partikular na ang NBA, ay nagkaroon ng meteoric growth sa buong mundo. Makatuwiran na kung mas malaki ang madla, mas malaki ang kita.

Inihayag ni Adam Silver ngayong taon na ang NBA ay lumampas sa $10 Bilyon na kita mula sa humigit-kumulang $8 Bilyon noong 2020/21 pandemya. Ang NBA at maging ang iba pang mga sports league ay nakatukoy ng maraming bagong growth engine para kumonekta at pagkakitaan ang mga tagahanga sa karanasan pati na rin ang mga interactive na antas kabilang ang AR/VR at gaming. Gumagamit sila ng mga bagong paraan ng pagkuha ng higit na halaga mula sa mga sponsor gamit ang mga bagong anyo ng interactive na content, social media, at gaming. Tinitingnan din ng sports ang DTC at pagsusugal bilang isang malaking pinagmumulan ng kita sa hinaharap na lahat ay nakakaganyak sa mga liga, potensyal na may-ari ng franchise, media at tech na kumpanya tungkol sa mga posibilidad sa hinaharap.

Sa wakas, sa mahihirap na panahon, ang isport ay umuunlad dahil ang matamis na pagtakas sa realidad ang nag-aalis sa isip ng mga tao sa mga pagsubok at paghihirap ng pang-araw-araw na paggiling. Ito rin ang dahilan kung bakit ang industriya ng inuming may alkohol ay naging patunay ng recession. Ang kagandahan ng lahat ng ito ay ang sports ay ang pinakahuling ibinahaging karanasan live man, kasama ang mga kaibigan sa bahay, o sa isang viewing party kung saan maaari mong pasayahin ang iyong koponan sa tagumpay kasama ang 10,000 sa iyong mga malalapit na kaibigan. Ang sports ay ang maliwanag na lugar ng 2022 at nakaposisyon upang mas sumikat nang mas maliwanag sa hinaharap.