Sa kalagayan ng FTX at pagbaba ng merkado, muling iposisyon ng mga crypto brand ang kanilang sarili

Humigit-kumulang isang taon na ang nakalipas, ilang matataas na industriya ng crypto ang gumawa ng mga sassy na debut sa Super Bowl ad lineup, na nagpapalabas ng mga mamahaling ad na may mga slogan tulad ng “Don’t miss out” (FTX) at “Fortune favors the brave” (Crypto.com).

Pagkatapos ay bumagsak ang merkado ng cryptocurrency at Nag-file ng FTX para sa bangkarota.

Sa kasalukuyan, ang mga negosyo sa sektor sa kabuuan ay gumagamit ng mga inisyatiba sa marketing at PR para protektahan ang kanilang mga tatak, ihiwalay ang kanilang mga sarili mula sa mga kaduda-dudang manlalaro tulad ng FTX, at, sa maraming pagkakataon, ay nagpapakita ng mas magiliw na mukha sa parehong mga mamumuhunan at regulator.

Bilang mga may-ari ng mahahalagang asset, nahaharap sila sa napakalaking pagbawas sa tiwala, ayon kay Tom Wason, pandaigdigang punong-guro sa Wolff Olins, isang kumpanya ng diskarte sa tatak na nakipagtulungan sa nangungunang cryptocurrency mga kumpanya. Ayon sa kanya, sinusubukan ng mga negosyo sa espasyo na mapanatili ang kanilang kasalukuyang mga antas ng paglago—o kaligtasan—habang tinitiyak ang parehong mga awtoridad ng gobyerno sa ilalim ng pressure na kontrolin sila at ang crypto devout.

Ayon kay G. Wason, dapat din umasenso ang kanilang marketing sa tandem. Inihalintulad niya ang sunod-sunod na mga patalastas ng Super Bowl mula noong nakaraang taon sa mga patalastas ng dot-com na startup mula sa 2000 Super Bowl, "kung saan ang pera ng VC ay sinusunog para makilala."

Pagbabago ng diskarte

Paggastos sa advertising sa pamamagitan ng mga marketer ng cryptocurrency ay makabuluhang nabawasan bago ang pagkabangkarote ng FTX noong Nobyembre. Ang mga kumpanya ay napilitang pag-isipang muli ang kanilang diskarte bilang isang resulta, at ginawa nila ito.

Inalis kamakailan ng Trading company na OKX ang mga plano nitong bumili ng Super Bowl LVII advertisement habang sinimulan ng FTX na kunin ang cycle ng balita. Ang pagpili ng kumpanya na laktawan ang Super Bowl ngayong buwan ay ipinaliwanag ni Haider Rafique, ang pandaigdigang punong marketing officer ng kumpanya, dahil “Mas mahusay na tumutugon ang mga mamimili sa patuloy na mga kampanyang nagtataguyod ng pagiging bukas at tiwala.” Noong nakaraang linggo, ang Ad Age ang unang nagbalita tungkol sa pagpili ng OKX.

Gayunpaman, ayon sa kumpanya ng pagsukat na iSpot.tv, ang mga kumpanyang nangunguna sa paggastos na Coinbase Global Inc. at eToro Tinaasan ng Group Ltd. ang kanilang paggasta sa mga broadcast TV advertisement sa $2.8 milyon at $1.9 milyon, ayon sa pagkakabanggit, noong Disyembre. Bagama't mas mababa ang mga dami kaysa noong nakaraang taon, tumaas ang mga ito mula sa maliliit na halaga sa nakalipas na nakaraan.

Upang umangkop sa kapaligiran, binago nila ang kanilang pagmemensahe.

Di-nagtagal pagkatapos mag-file ang FTX para sa bangkarota, Coinbase tumugon ng isang buong pahinang naka-print na advertisement na "Magtiwala sa amin" sa The Wall Street Journal. Bukod pa rito, isang bagong-bagong tagline, “Huwag pansinin ang ingay. Patuloy na palawakin," sabi nito sa isang advertisement noong Disyembre na nagbigay-diin sa mga katangian ng pagiging maaasahan (bilang isang nakalista, regular na na-audit na korporasyon) at direktang sumalungat sa masamang ikot ng balita.

Ayon kay Chief Marketing Officer Kate Rouch, nais ng Coinbase na ipakita ang pananampalataya nito sa mga cryptocurrencies "habang pinapanatili ang aming posisyon bilang ang pinakapinagkakatiwalaang brand sa merkado."

Ang isa pang cryptocurrency exchange, ang Bittrex Global GmbH, ay muling inilagay ang sarili noong Disyembre sa isang kampanya na tinawag itong "pinaka-secure na regulated digital asset exchange sa mundo" at nagtapos sa bagong tagline, "Narito ngayon. Dito bukas."

Ayon kay Oliver Linch, CEO ng Bittrex Global,

isa sa mga pangunahing pagkabalisa ng mga tao ay ang mga taong nakikilahok sa cryptocurrencies narito ngayon, wala na bukas, at maaaring ninakaw o hindi nila ang iyong pera kasama nila.

Ngayon, sinabi niya, "ito ay mas totoo kaysa dati." Mula noong isang kampanya noong 2021 na may slogan na “Huwag hayaan silang sabihin sa iyo kung ano ang ikalakal” na nagta-target sa tinatawag na meme stock investor, umunlad ang marketing ng Bittrex Global. Nagpatuloy siya, "Ang kumpanya ngayon ay nagbibigay ng isang malakas na diin sa pagiging maaasahan, at ang boring ay hindi isang masamang bagay."

Ang kampanyang "Originality Is Overrated" mula sa EToro, na nagsimula rin sa pagpapalabas noong Disyembre, ay nagpapakilala sa platform sa pamamagitan ng paggamit ng mga feature na tulad ng social media at ginagawa ang kaso na ang mga crowdsourced na insight ay maaari pa ring maging mahalaga sa mga mamumuhunan.

Sa buong taon na ito, EToro ipagpapatuloy ang mga hakbangin sa marketing nito, ayon kay US Chief Executive Lule Demmissie. "Naniniwala kami na ngayon ang perpektong oras para kumilos. Kapag ang mga bagay ay medyo mahirap para sa mga tao, nagpapakita ka, dagdag niya.

Pagtatangkang pigilan ang pagkalat ng contagion

Ang ilang mga palitan ay nagpanggap na walang nagbago sa mundo ng cryptocurrency, na nagpapahiwatig na sila ay nananatiling malayo sa manipis na ulap na bumalot sa industriya.

Ang unang brand campaign para sa Binance Holdings Ltd. ay inihayag noong Nobyembre, at ang NFT collection ni Cristiano Ronaldo ang nagsilbing centerpiece ng campaign. Gayunpaman, ang kampanya ay ginawa bago ang pagkabangkarote ng FTX noong ika-11 ng Nobyembre, ayon sa Binance.

Ayon kay Chief Strategy Officer Patrick Hillmann, ang marketing sa hinaharap ay tututuon sa mga produkto ng kumpanya sa halip na paghiwalayin ang Binance mula sa FTX at iba pang mga kahina-hinalang karibal o direktang pagtugon sa tumataas na pagsisiyasat ng sarili nitong negosyo.

Upang mapataas ang kamalayan sa platform nito, na kasalukuyang hindi available sa United States, OKX extension ay patuloy na bumili ng mga advertisement sa Twitter at TikTok at nag-broadcast ng paunang “What Is OKX?” campaign sa CNBC streaming properties. Ang commercial, na kinabibilangan din ng centaur, space invaders, wrestler, at race vehicles, ay nagbibigay-pugay sa maagang hipster-fantasy sensibility ng crypto. Ang layunin ng kumpanya, ayon kay G. Rafique, ay mag-concentrate sa responsableng pamumuhunan nang hindi partikular na tinutugunan ang kamakailang kaguluhan.

Sa nakalipas na mga linggo, maraming mga manlalaro ng cryptocurrency ang nagtaas din ng kanilang paggasta sa lobbying at public relations, alinman sa pamamagitan ng pagkuha ng mga bagong kumpanya o pagpapalawak ng saklaw ng kanilang mga umiiral na kumpanya, ayon sa mga executive.

Desentralisadong pananalapi-based na mga negosyo, na nagpapahintulot sa mga user na makipagtransaksyon sa mga asset nang direkta sa isa't isa sa blockchain bilang kabaligtaran sa paggamit ng isang intermediary platform tulad ng FTX o Coinbase, ay sinusubukang itatag ang kanilang mga sarili bukod sa mga sentralisadong kumpanya ng palitan.

Sa pakikipag-usap sa mga mapagkukunan ng media tulad ng Bloomberg News nitong mga nakaraang linggo, ang Chief Executive na si Antonio Juliano ng dYdX, isang desentralisadong palitan na tumatalakay sa isang uri ng speculative crypto derivative na kilala bilang perpetuals, ay sinubukang ilarawan at itaguyod ang tinatawag na DeFi sa mas malawak na mundo ng negosyo. .

Upang mapangunahan ang mga pagsusumikap sa lobbying at palayasin ang "posibleng regulatory blowback" na dulot ng pagkabangkarote ng FTX, kinuha din ng kumpanya si Rashan A. Colbert, isang dating staff kay Sen. Cory Booker (D, NJ), noong Disyembre, bilang pinuno ng patakaran, ayon kay G. Juliano.

Sinabi niya:

Sa palagay ko ay nagkaroon ng napakalaking pangangailangan para doon sa buong sektor ng crypto, lalo na pagkatapos ng pagbagsak ng FTX.

C+Charge Presale

Ang isang kapana-panabik na proyekto na nagkakahalaga ng pagbanggit ay nakakuha na ng pre-sale na pagpopondo na $800,000. C+Charge ay cryptocurrency negosyo para sa electric vehicle charging.

Ang koponan ay nakasaad ngayon na ang istraktura ng presale pricing ladder, na nakikita ang $CCHG token pag-akyat sa presyo sa kurso ng presale, ay nagbabago bilang reaksyon sa proyekto na tumatanggap ng maraming interes. Dati ay may apat na yugto sa presale; magkakaroon na ngayon ng walo, na hahatiin ang pangangalap ng pondo sa mas mapapamahalaang bahagi.

Mga yugto ng presale

Ang yugto 1 ng kampanya sa pangangalap ng pondo ay natapos kahapon sa $780,000 sa halip na ang $2 milyon na inaasahan. Ang pre-sale para sa proyekto ay kasalukuyang nasa Stage 2.

Ang kilalang-kilalang green cryptocurrency project ay isang peer-to-peer na sistema ng pagbabayad na ginagawang available ang mga carbon credit sa mga EV driver at tumutulong sa pagpapalawak ng network ng mga charging station na kanilang pinagkakatiwalaan.

Tumataas ang demand para sa coin habang mas maraming investor ang natututo tungkol sa proyekto dahil ang C+Charge ang tamang sagot sa tamang oras. Upang maiwasan ang una sa pitong pagtaas ng presyo na magaganap habang ang bawat round ng presale ay nakumpleto, ang mga inaasahang mamimili ng CCHG token ay dapat kumilos nang mabilis.

Ang Stage 1 na presyo ay tumaas ng 11.5% sa Stage 2, mula $0.01300 hanggang $0.01450. Ang Stage 3 ay pitong araw na lang, sa Pebrero 15, kung kailan tataas ang presyo ng 10.3% hanggang $0.0160.

Sa pamamagitan ng pagtugon sa mga isyung ito, nakatuon ang C+Charge sa mga kaso ng paggamit na patunay sa hinaharap:

1. Sa unang pagkakataon, ang mga driver ng de-koryenteng sasakyan ay makakatanggap ng mga carbon credit para sa muling pagkarga ng kanilang mga baterya.

Hindi ba oras na para lahat ay magkaroon ng access sa carbon credits nang i-top off nila ang kanilang mga electric car? Nakalulungkot, hindi iyon ang kaso ngayon. Bago ang pagpapakilala ng C+Charge, walang platform na nagpapahintulot sa mga driver ng EV na makakuha ng mga carbon credit para sa bawat singil ng baterya na kanilang ginawa. Ang C+Charge ay naglalayong akitin ang mga pangmatagalang mamumuhunan na nakatuon sa pagpopondo sa katuparan ng kumikitang kaso ng paggamit na ito na makakatulong sa kapaligiran.

Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang Stage 1 na mamumuhunan ay magtatapos sa isang nominal na tubo na 80%.

Bukod pa rito, kapag nagbabayad ka para sa pagsingil ng EV gamit ang CCHG token, ang mga token na iyon ay aalisin sa sirkulasyon sa ibang pagkakataon, na lumilikha ng deflationary price-supportive na mekanismo.

2. Pagpapabuti ng proseso ng pagbabayad sa mga network ng pagsingil

Mayroong iba't ibang mga nakikipagkumpitensyang paraan ng pagsukat ng mga pagbabayad sa kasalukuyan. Ginagamit ng mga driver ang CCHG token para magbayad gamit ang C+Charge sa halip na mag-install ng mahal na Point of Sale (PoS) hardware. C+Charge pinapalitan ang mga ito ng isang solong, simpleng-gamitin na unibersal na sistema ng pagbabayad.

Bilang karagdagan, ang mga may-ari ng EV ay makakaipon ng Goodness Native Token (GNT), isang uri ng carbon credit, bilang karagdagan sa CCHG sa pamamagitan ng kaugnayan nito sa Flowcarbon. Sinusuportahan ng Invesco, a16z Crypto, Samsung Next, at iba pang kumpanya ng venture capital ang GNT token, na kumakatawan sa isang na-verify na boluntaryong carbon credit. Isang toneladang greenhouse gases ang maaaring ilabas sa isang carbon credit.

3. Mga kalamangan para sa pagbubuwis sa mga may-ari at tagapamahala ng network

Gaya ng naunang ipinahiwatig, pinabababa ng teknolohiya ng blockchain ang gastos sa pagpapanatili ng mga istasyon sa pamamagitan ng pag-alis ng mahal na PoS, ngunit maaari rin itong magpadala ng tumpak na real-time na data sa katayuan ng bawat istasyon at magsagawa ng mga aktibidad na diagnostic.

Upang pamahalaan ang kanilang armada, C+Charge ay nagiging isang mahalagang kasangkapan para sa, halimbawa, mga munisipalidad o sa mga nagbibigay ng mga solusyon sa paniningil ng komunidad ng tirahan.
Nagbibigay din ito sa mga may-ari ng EV ng paraan upang tumpak na masubaybayan ang pagkakaroon ng mga fully functional na istasyon ng pagsingil.

Bukod pa rito, dahil ang platform ay ganap na pinagagana ng blockchain, ang lahat ng isang EV driver ay kailangang makipag-ugnayan dito ay isang koneksyon sa internet at ang C+Charge app.

4. Pinapataas ng C+Charge ang paggamit ng mga EV at ginagawang demokrasya ang mga carbon credit.

Sa kabila ng katotohanang tumataas ang mga benta ng EV, ang mga carbon credit ay hindi ginagamit nang malawakan gaya ng nararapat bilang isang puwersang nagtutulak sa likod ng pag-aampon ng EV. Ang paraan ng pagkiling ng mga carbon credit sa malaking negosyo sa kapinsalaan ng iba, kabilang ang mga driver ng EV, ay isa pang salik na humahadlang sa pagpapatupad ng sapat at naa-access na imprastraktura sa pagsingil.

Mas masahol pa, ang malalaking negosyo ay madalas na gumagamit ng mga carbon credit bilang isang buwis na nauugnay sa polusyon. Pinipigilan nito ang mga ito na magpatupad ng mga solusyon na mababa o hindi carbon emission, na nagpapahintulot sa kanila na patuloy na makabuo ng carbon at iba pang mga greenhouse gas.

Ang mga lumikha o kumonsumo ng mga produkto na nagbibigay-daan sa paggamit ng mas kaunting carbon ay ang mga nanalo sa kasalukuyang sistema ng carbon credit, habang ang mga driver ng EV ay hindi makatarungang ibinukod.
Ang pagbebenta ng mga carbon credit sa mga polluter ay maaaring magdala ng milyun-milyong dolyar para sa mga tagagawa ng EV tulad ng Tesla.

Ang layunin ng C+Charge ay ang demokrasya sa mga carbon credit upang ang mga may-ari ng EV na sumusubok na gawin ang tama ngunit hindi nakakakuha ng mga benepisyo na dapat nilang bayaran sa mas malaking bahagi ng kita ng carbon credit, na tinatayang $851 bilyon noong 2022.

Sa pamamagitan ng 2027, ang merkado ng carbon credit ay nagkakahalaga ng $2.4 trilyon, na ginagawang lubos na kumikita upang payagan ang pag-access ng mga EV na sasakyan.

Mamuhunan sa C+Charge ngayon

kaugnay

Fight Out (FGHT) – Lumipat upang Kumita sa Metaverse

• Na-audit ang CertiK at Na-verify ang CoinSniper KYC
• Maagang Yugto Presale Live Ngayon
• Makakuha ng Libreng Crypto at Matugunan ang Mga Layunin sa Fitness
• Proyekto ng LBank Labs
• Nakipagsosyo sa Transak, Block Media
• Staking Rewards at Bonus