Sa isang eksklusibong panayam kay Finbold, Tim Haldorsson, ang CEO ng crypto at Web3 marketing agency na Lunar Strategy, ay nagbahagi ng kanyang mga pananaw sa institusyonal na interes sa digital asset space. Binigyang-diin niya ang mga motibasyon sa likod ng nabagong interes ng institusyonal sa crypto, lalo na sa pamamagitan ng aplikasyon ng iba't ibang exchange-traded funds (ETFs).
Kasabay nito, habang inaabangan ang paparating na paghahati ng Bitcoin, nagbigay si Haldorsson ng mga insight sa kung ano ang aasahan sa mga tuntunin ng paggalaw ng presyo, na ibinatay ang kanyang mga hula sa mga makasaysayang paggalaw ng presyo. Sa kontekstong ito, tinalakay din ng executive kung paano malamang na maapektuhan ang mga altcoin. Bukod pa rito, tinutugunan niya ang potensyal na epekto ng mga kasalukuyang pandaigdigang isyu, tulad ng macroeconomic factor at geopolitical tensions, sa Bitcoin.
Bukod pa rito, sa mga patuloy na talakayan tungkol sa mga regulasyon ng crypto, nabanggit ni Haldorsson kung paano naiimpluwensyahan ng mga batas sa iba't ibang hurisdiksyon ang sektor. Nakakaintriga, itinuro niya ang mga potensyal na resulta sa mga rehiyon kung saan ang mga cryptocurrencies ay hindi gaanong kinokontrol.
Bilang CEO ng Lunar Strategy, maaari mo bang ibahagi ang bisyon at misyon na nagtutulak sa iyong kumpanya? Ano ang pagkakaiba ng iyong ahensya sa marketing sa iba sa industriya?
“Noong una kaming nagsimula sa crypto marketing noong 2019, halos lahat ng ahensya sa industriya ay may mga anonymous na profile picture, sumasali sa mga video call nang walang video at nagbabahagi ng kanilang mga pangalan, atbp sa website.
Kahit ngayon, ito ay isang malaking bahagi ng ecosystem na sinusubukang itago ang kanilang sarili at hindi ipakita ang kanilang mga mukha, atbp sa kanilang website.
Napagpasyahan naming gawin ang lahat sa transparency at ipakita ang aming mga sarili dahil ipinagmamalaki namin ang aming trabaho sa industriya at nais naming matiyak na nakikipagtulungan kami sa mga kumpanyang ipinagmamalaki naming makatrabaho.
Ito pa rin ang aming misyon na himukin ang web3 sa mainstream kung saan mapapabuti nito ang kalidad ng buhay para sa daan-daang milyong tao sa loob ng finance (DeFi) gaming (gamefi) at art/collectibles bilang NFT.”
May kahanga-hangang portfolio ang Lunar Strategy, kabilang ang mga kliyente tulad ng OKX at Bitmex. Maaari ka bang magbahagi ng kwento ng tagumpay o case study na nagha-highlight sa iyong diskarte sa marketing sa crypto?
“Pagdating sa marketing sa crypto space, sa isang bull market nagkaroon kami ng playbook na nakatuon sa top-tier publishing, nakikipagtulungan sa mga nangungunang pinuno ng opinyon sa loob ng isang partikular na ecosystem tulad ng BNB, Polygon, at Solana. Lumilikha ng isang malakas na nakakahimok na salaysay sa paligid ng crypto coin, pagkatapos ay palakasin ito sa loob lamang ng isang ecosystem para sa pinaka-viral na epekto.
Pagkatapos, pagdating sa bear market, mas nakatutok ito sa pangmatagalang pagtatayo at pag-akit ng mga developer at proyekto sa iba't ibang ecosystem. Nangangailangan ito ng mas lokal na diskarte na mas nakatuon sa pag-abot sa ilang mahahalagang bahagi ng ecosystem tulad ng Mga Developer, VC, tagabuo, at higit pa. Sa halip na ituon lamang ang marketing sa mga mamumuhunan."
Sa pagninilay-nilay sa iyong mga insight tungkol sa crypto marketing, nag-alok kamakailan ang iyong kumpanya ng mahahalagang mapagkukunan tulad ng 45-pahinang gabay sa pag-master ng X (dating Twitter) para sa marketing sa crypto space. Ano ang mga pangunahing aral mula sa gabay na ito, at sa iyong pananaw, bakit ang X ay isang mahalagang platform para sa tagumpay sa marketing ng cryptocurrency?
“Pagdating sa X, ito ang naging bagong hub para sa pag-anunsyo ng mga balita, mga update at direktang pakikipag-usap sa iyong komunidad sa pagkakaroon ng media/news site bilang tagapamagitan na nag-filter sa kung ano ang itinuturing nilang karapat-dapat sa balita. Nagbigay-daan ito sa X na maging lugar kung saan matututunan ng mga tao ang tungkol sa mga pinakabagong balita/development mula sa mga crypto project.
Ginawa rin nito ang X na isang palaruan ng pananaliksik kung saan nagsimulang magbahagi ang mga pinuno ng pangunahing opinyon ng "alpha" at nilalaman sa maikling anyo tungkol sa iba't ibang mga proyekto at paksa, ang mga ito ay humahantong sa mga mangangalakal na bumili at mamuhunan sa mga bagong proyekto.
Ang lahat ng mga salik na ito na pinagsama ay ginawa ang X na isang napakahalagang plataporma para sa mga proyektong magpahayag ng balita at para sa mga mangangalakal, mamumuhunan, mga proyektong makakahanap ng mga balita at higit pa sa."
Mula sa iyong kinatatayuan, inaasahan mo bang mas maraming institusyonal na mamumuhunan ang tumalon sa tren ng Bitcoin sa malapit na hinaharap? Anong mga tagapagpahiwatig sa merkado o sektor ng marketing ang nagmumungkahi ng kalakaran na ito?
“Sa ngayon, nakikita natin ang 10+ sa pinakamalaking pondo sa mundo na nag-a-apply para sa Bitcoin ETF, ang mga pondong ito ay nasa negosyo ng paggawa ng pera at hindi sila mag-a-apply kung hindi sila nakakita ng demand mula sa mga mamumuhunan ngunit isang pagkakataon din sa merkado.
Ito ay nagpapakita ng malakas na senyales ng mga institutional investors na babalik at naghahanap ng mas mataas na yield at naghahanap upang i-deploy ang ilan sa kanilang kapital.
Mula sa aking personal na pananaw, nag-iisa kaming nagtrabaho sa taong ito sa halos 75 na mga proyekto ng crypto. Noong nakaraang taon, ang mga badyet ng kliyente ay limitado at nakatuon sa mas maliliit na aktibidad, sa nakalipas na 3-6 na buwan, gayunpaman, sinimulan naming makita ang aming mga kliyenteng mamumuhunan na naglalagay ng mas maraming kapital at pondo para sa marketing at paglago. Ang ilan sa aming mga kliyente ay maaari na ngayong doble o triplehin ang kanilang mga pamumuhunan sa marketing.
Sa konteksto ng kasalukuyang pandaigdigang pang-ekonomiyang tanawin, paano mo nakikita ang mga cryptocurrencies, partikular na ang Bitcoin, na tumutugon sa mga patuloy na hamon tulad ng inflation, mga pagbabago sa rate ng interes, at geopolitical na tensyon?
“Ang papel ng Bitcoin bilang isang potensyal na hedge laban sa inflation ay isang paksa ng patuloy na debate. Ang nakapirming supply nito ay nagmumungkahi na maaari itong maging isang pananggalang laban sa inflation, ngunit ang pagkasumpungin ng presyo nito ay madalas na nagpapahina sa potensyal na ito. Ang pagkasumpungin na ito ay isang kritikal na salik sa pagtugon nito sa mga pagbabago sa ekonomiya.
Ang mga pagbabago sa rate ng interes ay lalong nagpapagulo sa posisyon ng Bitcoin sa landscape ng pamumuhunan. Gaya ng nabanggit mo, ang mas mataas na mga rate ng interes ay may posibilidad na gawing mas kaakit-akit ang mga tradisyonal na pamumuhunan, na posibleng maglabas ng puhunan mula sa Bitcoin at mga katulad na asset. Sa kabaligtaran, sa isang kapaligirang mababa ang interes, ang potensyal ng Bitcoin para sa mas mataas na kita ay maaaring makaakit ng mas maraming pamumuhunan, bagama't ito ay may mas mataas na panganib.
Noong tayo ay naninirahan sa mundong walang interes, ang mga tao ay naghahanap ng mga ani/puhunan sa mas mapanganib na mga asset tulad ng crypto, SaaS, at tech.
Gayunpaman, nang tumaas ang interes sa 5-10% pagkatapos ay ganap na nawala ang risk appetite mula sa mga pamumuhunang ito, naging sanhi ito ng pag-crash ng crypto ng 80-90%, nasira ang SaaS at tech sa merkado at maraming tech unicorn ang nawalan ng 90% ng kanilang mga valuation.
Ang nakita natin sa taong ito ay marami sa parehong mga asset, hal. Ang presyo ng Bitcoin ay tumaas ng 150% noong 2023 lamang, at marami pang ibang asset ay tumaas din ng 100-300%. Maraming tao ang nanonood at nagsisimulang i-deploy ang kanilang kapital sa mga lugar na ito dahil ang ratio ng panganib/gantimpala ay mukhang mas mahusay na muli."
Paglipat ng mga gear sa isang mas malawak na pananaw sa industriya, sa iyong kamakailang artikulo sa CoinDesk, tinalakay mo ang kritikal na papel ng mga crypto grant sa ecosystem ng blockchain. Maaari mo bang ipaliwanag kung bakit ang mga gawad na ito ay partikular na mahalaga sa panahon ng mga hadlang sa pananalapi sa merkado ng crypto?
"Ang mga crypto grant ay isang mahusay na paraan upang hikayatin ang paglago sa loob ng iyong sariling ecosystem. Nangangahulugan ito na ang mga pundasyon, ang pangunahing nag-aambag sa ecosystem ay maaaring gumamit ng mga treasuries upang mamuhunan sa pagpapalago ng komunidad.
Ang ilang proyekto tulad ng DFINITY ay naglulunsad ng mga lokal na hub, naglulunsad ng mga Super Team ng Solana, at iba't ibang protocol na may malalaking kumperensya, mga grant ng developer, at mga grant sa marketing para sa mga taong nag-aambag sa pagpapalago ng ecosystem.
Sa isang bear market, dahil sa limitadong pagpopondo at maraming masasamang ideya/proyekto na nabangkarote, nagbubukas ito ng mga pagkakataong pondohan at makakuha ng malakas na kita para sa iyong treasury investment sa merkado. Ito ay dahil din sa maaalala ng komunidad at mga namumuhunan kung sino ang narito na sumusuporta sa ecosystem sa masamang panahon.
Gayon din ang medyo maliit na pamumuhunan, maaari kang tumulong sa pag-develop at pagpapalaki ng iyong ecosystem upang maghanda para sa mga pagbabago sa merkado."
Paano mo tinitingnan ang papel ng mga balangkas ng regulasyon at globalisasyon sa paghubog sa hinaharap ng industriya ng crypto? Sa partikular, paano mapapaunlad ng regulasyon at pandaigdigang pakikipagtulungan ang higit na patas at napapanatiling paglago sa loob ng blockchain ecosystem?
"Nakikita namin ngayon na ang mga makinarya ng regulasyon ay nagpapabagsak sa mga kumpanya na sinubukang maglaro sa labas ng kasalukuyang balangkas. Pagbabayad ng mabigat na multa, at pakikipag-ayos sa SEC at iba pang mga regulator.
Palagi nating dapat balansehin ang regulasyon sa pag-aampon, sa ilang umuunlad na bansa, ang crypto ay pinagtibay dahil sa kung gaano kadaling mag-download ng isang non-custodial wallet at simulang gamitin ang Stablecoins at crypto. Sa Asia at Africa, umunlad ang crypto nang walang anumang mga regulasyon at patuloy itong gagawin.
Gayunpaman sa loob ng b2b sa Europe, kailangan nating maglaro sa loob ng mga patakaran at siguraduhing ma-maximize pa rin natin ang halaga ng web3 sa merkado.
Dahil ang pundasyon ng aming kumpanya ay nakatuon sa pagsunod sa mga patakaran at regulasyon sa loob ng balangkas na aming pinagtatrabahuhan at tinitirhan. Sa Portugal, maaga kaming nagpatupad ng mga kinakailangan ng KYC/AML para sa lahat ng aming mga kliyente, ito ay upang matiyak na maaari kaming gumana at umunlad bilang isang negosyo.
Isinasaalang-alang ang kahalagahan ng etika at transparency, paano itinataguyod ng Lunar Strategy ang pinakamataas na pamantayan ng integridad at pagtitiwala, na tinitiyak na ang mga kampanya sa marketing nito ay sumusunod sa mga etikal na alituntunin, lalo na sa isang industriyang nahaharap sa kritisismo dahil sa kawalan ng transparency?
"Ano ang isang kumpanya na walang mga halaga o etika? Mabubuhay pa kaya ito sa mahabang panahon?
Ang Crypto ay isang merkado na puno ng mga hindi mapagkakatiwalaang manlalaro at kumpanya, mula nang magsimula kami ay naging maingat kami sa pagsusuri ng mga kumpanya upang makipagtulungan at ilagay ang aming pangalan sa likod, na may panloob na mga alituntunin at sa konsultasyon sa aming mga abogado.
Mayroon kaming isang batayang prinsipyo upang tanungin ang ating sarili ang tanong na "mamumuhunan ba ako sa crypto na ito?" At "talaga bang nalulutas ng proyektong ito ang isang problemang kailangang lutasin?"
Pagkatapos pagdating sa mga kampanya at PR, sinusunod namin ang mga patnubay sa editoryal sa teknolohiya at pananalapi upang matiyak na naghahabol kami na maaari naming i-back up at ilagay ang aming pangalan sa likod.
Dahil sa makasaysayang konteksto ng mga paggalaw ng presyo ng Bitcoin na nakapalibot sa mga kaganapan sa paghahati nito, na pinatunayan ng bullish momentum at pagtaas ng presyo pagkatapos ng paghahati sa mga nakaraang cycle, paano mo maiisip na ang susunod na kaganapan sa paghahati sa Abril 2024 ay maaaring makaimpluwensya sa presyo ng Bitcoin? Bukod pa rito, batay sa iyong kadalubhasaan sa pagmemerkado sa crypto, anong uri ng mga uso sa merkado o pag-uugali ng mamumuhunan ang iyong inaasahan na humahantong at sumunod sa kaganapang ito?
“Mula nang sumali ako sa crypto space noong 2017, ako ay nasa maraming crypto roller coaster at sumusunod sa mga katulad na uso.
Kapag ang paghahati ay nangyayari, pagkatapos ay batay sa makasaysayang data, ito ay nag-trigger ng isang demand/supply shock, dahil ang bawat bloke ay nagdaragdag ng mas kaunting presyon ng pagbebenta sa merkado.
At sa pag-aasam, maraming traders ang nag-iinvest na humahantong dito na nagiging sanhi ng pagtaas ng presyo ng bitcoin, kapag nangyari ito, ang ibang tao ay nag-isip-isip sa mas peligrosong mga altcoins madalas na may pag-iisip na "Kung gusto kong kumita ng 100x ng aking pera hindi ako makakapag-invest sa bitcoin ” na nag-trigger ng tinatawag na altcoin bull market.
Ito ay mahusay para sa mga kumpanya sa merkado tulad ng sa amin dahil ang ibig sabihin nito ay mas maraming mga negosyante, mga proyekto ay naglulunsad at naghahanap ng suporta sa marketing.
Sa pagtingin sa hinaharap, ano ang iyong mga hangarin para sa Lunar Strategy? Paano mo naiisip na ang ahensya ay umuunlad at nag-aambag sa paglago at pag-unlad ng crypto ecosystem?
“Sa panahon ng bear market, nadoble ang aming team sa paghahanda, nakipagtulungan kami sa mga VC, launch pad, at ahensya para mapabuti ang aming mga serbisyo.
Naglunsad kami ng isang buong akademya sa marketing upang mabilis na makapag-onboard ng mga bagong miyembro ng team kapag bumalik ang demand.
Sa panloob, muli naming dinoble ang mga standardized na alok, at itinuon ang aming mga kampanya sa marketing sa X, PR, at mga influencer na isang malakas na alok kung saan kami namumukod-tangi sa marketplace.
Inaasahan namin ang onboarding at pakikipagtulungan sa marami pang nangungunang at nangunguna sa industriya na mga proyekto."
Magbasa nang higit pa mga panayam dito.
Pinagmulan: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/