Walang Crypto Ad ang Ipapalabas sa Super Bowl LVII

Mga kumpanya ng Crypto bigyan ang Super Bowl LVII ng malamig na balikat habang pinaliit ng bear market ang mga badyet sa marketing.

Ayon sa Super Bowl broadcaster Fox, ilang kumpanya ng crypto na nag-splash ng malaki sa multi-million-dollar Super Bowl adverts noong 2022 ay hindi makikita sa NFL showpiece ngayong taon na nagtatampok ng Philadelphia Eagles at Kansas City Chiefs.

Super Bowl Crypto Ad Pinalitan ng Alkohol at Pagkain

Kasunod ng pagbagsak ng FTX at ang crypto winter na nabawasan ang dami ng kalakalan sa mga palitan ng crypto, walang mga crypto ad sa Super Bowl LVII.

"Walang representasyon sa kategoryang iyon sa araw sa lahat," sinabi Ang executive vice president ng Fox na si Mark Evans.

Sa halip, mangingibabaw ang mga ad ng alak at mga naka-package na pagkain habang ang mga pagsabog ng 2022 at mahirap na macroeconomic na kondisyon ay tumitimbang sa crypto advertising. Ang higanteng inuming Anheuser-Busch ay magbabahagi ng oras ng pag-screen sa mga kapwa nagtitinda ng alak na sina Heineken, Remy Martin, at Coors, habang ang mga tagagawa ng mga naka-package na pagkain tulad ng Doritos, M&Ms, pati na rin ang mga studio ng pelikula at streaming na kumpanya, ay sasagot sa natitirang mga puwang. 

Ang kakulangan ng mga crypto ad ay nagmamarka ng isang makabuluhang pag-alis mula sa paggastos noong nakaraang taon upang dalhin ang crypto sa prinsipal na agos. Coinbase, Crypto.com, at nag-collapse na exchange FTX gumastos ng $6.5 milyon bawat isa sa tatlumpung segundong TV spot na nagtatampok ng mga high-profile celebrity tulad ng NBA star na si LeBron James at komedyante Larry David.

Bago iyon, ang Crypto.com at FTX ay gumastos ng $86 milyon sa kontrobersyal marketing na hinimok ng celebrity kasama sina Matt Damon at Tom Brady.

Ang pagbabalik ng advertising ay sumasalamin sa isang nakakapagpakumbaba na sandali sa kasaysayan ng crypto. Ang mga kumpanyang sumabog sa kasiglahan ng 2021 bull market ay natagpuan ang kanilang sarili na pumapasok sa panahon ng pagsasama-sama sa kalagitnaan ng 2022.

Noong Hunyo 2022, humigit-kumulang apat na buwan pagkatapos ng Super Bowl ad blitz, binawasan ng ilang kumpanya ng crypto ang kanilang paggastos sa ad sa gitna ng paghina ng mga presyo ng crypto na na-catalyze ng pagbagsak ng TerraUSD stablecoin at tagapagpahiram ng crypto Celsius.

Ayon sa market researcher na Sensor Tower, ang mga crypto firm ay gumastos ng 90% na mas mababa sa digital advertising sa pagitan ng Nobyembre 2021 at Hunyo 2022. Ang Gemini Trust Co., isang crypto exchange, ay binawasan ang advertising nito mula $3.8 milyon noong Nobyembre 2021 hanggang $478,000 noong Mayo 2022, habang ang Crypto. com ay nagbabawas ng mga gastos sa marketing mula $40 milyon noong Enero 2022 hanggang $2.1 milyon noong Mayo 2022.

Sa isang ironic twist, ang FTX, na dating mahal ng industriya ng crypto at isa sa mga pinakamalaking gumastos sa kaganapan noong nakaraang taon, nag-file para sa bangkarota ilang buwan lamang pagkatapos nitong gumastos. Ang dating CEO nitong si Sam Bankman-Fried ay nahaharap sa mga kasong kriminal para sa ilegal na pagpapahiram ng mga pondo ng customer. Ang US Commodity Futures Ang Trading Commission ay diumano noong nakaraang taon na iligal na pinondohan ng palitan ang kanyang napakaraming kampanya sa advertising gamit ang mga pondo ng customer.

Ang crypto marketing pullback ay kahawig ng 2000 Super Bowl, kung saan karamihan sa mga advertiser ay wala sa sumunod na taon. Ang Pets.com, ang poster na bata para sa dot-com busts, ay nagsampa ng pagkabangkarote ilang buwan pagkatapos maipalabas ang ad nito. Isang dot-com na kumpanya lang na E*Trade ang nag-advertise sa 2001 Super Bowl.

For Be[In]Crypto's latest Bitcoin (BTC) pagtatasa, pindutin dito.