Payo ng PR na nais ng mga tagapagtatag ng crypto na marinig nila nang mas maaga

Isang bagay na napansin ko sa buong taon ko bilang isang consultant ng PR para sa dose-dosenang mga proyekto ng crypto ay ang lahat ng mga tagapagtatag ay nais ng magandang PR, ngunit kakaunti ang nakakaunawa kung ano ang hitsura nito. Ang mga founder at CEO ay pumupunta sa mga PR firm sa pag-asang mahubog nila ang kanilang imahe sa press, at halos kalahati ng pakikipag-ugnayan nang magkasama, malamang na sabihin nila, "Wow, nakikita ko talaga ang halaga nito ngayon. Naiintindihan ko kung paano ito gumagana.”

At ang galing. Ang halaga ng epektibong relasyon sa publiko ay hindi mabibili, hindi alintana kung naiintindihan iyon kaagad ng kliyente. Kapag ang isang tagapagtatag ay nagagawang linangin ang isang malakas na presensya sa media at pagkilala sa pangalan—kapag tinulungan sila ng kanilang publicist na sabihin ang tamang bagay, sa tamang oras, sa tamang outlet—na maaaring isalin sa isang malakas na reputasyon at, sa huli, mangunguna.

Ngunit ang totoo, mas maagang naiintindihan ng tagapagtatag iyon, mas epektibo ang PR at mas mabilis ang mga resulta. Ang layunin ko sa pagsulat ng artikulong ito ay tulungan ang mga tagapagtatag ng crypto at blockchain na lapitan ang PR mula sa isang lugar ng kaalaman at handang makipagtulungan sa kanilang publicist upang makagawa ng pinakamahusay na mga resulta nang maaga. Madalas kong sabihin sa mga tagapagtatag na ang PR ay isang marathon, hindi isang karera. Tingnan natin ang ilang mahahalagang tip para sa mga founder na gustong manalo nito.

PR kumpara sa marketing

May mga founder sa kabuuan ng tech na kukuha ng isang ahensya ng PR upang makamit ang mga layunin sa marketing. Iyon ay isang maling hakbang na nagtatapos sa pag-iiwan sa lahat ng partido na bigo at pag-aaksaya ng potensyal para sa isang epektibong diskarte sa PR. Ngunit ano ang ibig sabihin ng "epektibo" sa PR? Ano ang magagawa ng PR na hindi kayang gawin ng marketing? 

Isipin natin sandali ang isang sitwasyon kung saan naisasagawa ang iyong startup lamang mga kampanya sa marketing. Kahit na perpekto ang iyong mga key performance indicator (KPI), ang sinumang VC o potensyal na mamumuhunan na naghahanap sa iyo sa Google ay makakahanap lamang ng mga hayagang pay-to-play na ad at marahil mga SEO blog sa iyong website, ngunit walang saklaw ng mga aktwal na mamamahayag.

Hindi mahalaga sa VC kung gaano katalino ang iyong mga iniisip bilang isang founder kung na-publish lang ang mga ito sa blog ng iyong kumpanya. Malamang na isipin nila, "Kung walang isang editor ng balita ang nagmamalasakit sa mga taong ito, bakit ako dapat?" Doon pumapasok ang PR.

Hindi lamang makikita ng mga potensyal na kasosyo at mamumuhunan na ang iyong kumpanya at produkto ay nasasaklawan sa mga site ng balita na mahalaga, ngunit makikita nila ang iyong mga byline sa mga seksyon ng opinyon ng mga website na iyon. Makikita ka nila sa mga panel ng kaganapan, maririnig ang iyong boses sa mga podcast at dadalhin ka bilang isang seryosong lider ng pag-iisip na may kakayahang gumawa ng tunay na epekto sa industriya.

Ang lakas ng isang PR campaign

Ginagamit ng mga propesyonal sa PR ang kanilang mga koneksyon sa media, husay sa pagkukuwento at karanasan sa diskarte para sabihin ang iyong kuwento at makuha ang mga headline. Para sa maximum na epekto, mahalagang pagkatiwalaan mo ang mga kumpanya ng PR sa anumang impormasyon o mga anunsyo na mayroon ka upang mapili nila ang pinakamatibay na diskarte. 

Para sa mga propesyonal sa PR, tunay na kalunos-lunos kapag ang mga tagapagtatag ay gumugugol ng maraming oras na nagpapaliwanag sa amin kung bakit naniniwala silang sila ang susunod na pinakamainit na proyekto sa merkado, at pagkatapos ay nag-tweet na sila ay nakalikom ng pera nang hindi muna kami pinapansin. Hindi mahalaga kung gaano kahusay ang wikang ginagamit namin upang ilarawan ang iyong proyekto kung wala kaming mga kuwentong ipi-pitch.

At iyon ang ideya dito: Ang iyong PR ay kasing ganda lamang ng kalidad ng iyong mga kuwento. Syempre, ang isang epektibong publicist ay magpapalaki sa iyong pagkakasakop anuman ang mga pangyayari. Ngunit ang isang malaking anunsyo sa pagpopondo, madiskarteng pakikipagsosyo o paglulunsad ng produkto ay ang pinakatiyak na ruta sa mga publikasyon tulad ng CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg, atbp.

Sumali sa komunidad kung saan maaari mong baguhin ang hinaharap. Pinagsasama ng Cointelegraph Innovation Circle ang mga pinuno ng teknolohiya ng blockchain upang kumonekta, makipagtulungan at mag-publish. Mag-apply ngayon

Hayaan ang iyong kumpanya ng PR na pangasiwaan ang mga anunsyo

Ito ay PR 101 para sa mga propesyonal sa komunikasyon, ngunit maraming tagapagtatag ang hindi lubos na nauunawaan bakit mahalagang ibigay ang pag-anunsyo ng mga tungkulin sa iyong PR firm. 

Nariyan ang mga mamamahayag upang i-cover ang balita. Kaya sa sandaling ginawa mo ang iyong anunsyo tungkol sa $20 milyon na ibinalik mo sa publiko sa iyong Twitter account o blog, maaari kang magpaalam sa malawak na eksklusibong diskarte na pinagtatrabahuhan ng iyong publicist sa loob ng ilang linggo. Sa puntong iyon, hindi na ito balita at walang reporter na hihipuin ito ng nine-foot rod.

Makipag-usap sa mga mamamahayag sa simpleng Ingles 

Nakatutukso na mag-pack ng mga pamagat ng PR at mga panayam sa mga mamamahayag na may wikang marketing na pinaghirapan mong gawin — ngunit huwag. Ang mga mamamahayag ay hindi nagsasalita ng jargon. Gusto nilang malaman sa simpleng Ingles kung ano ang iyong produkto at kung bakit dapat nilang pakialam ito.

Ang iyong bagong-bagong DeFi protocol ay maaaring ang pinaka-rebolusyonaryo, nakakagambala at groundbreaking na pag-unlad sa crypto mula nang magkaroon ng Ethereum ang Vitalik. Ngunit ang lahat ng mga pang-uri na iyon ay mga pulang bandila para sa mga mamamahayag dahil sila ay labis na ginagamit na sa puntong ito, sila ay naging mga buzzword na maaaring mangahulugan ng anuman at lahat. 

Ang paraan upang magsulat ng kaakit-akit at epektibong PR na wika ay ang umasa sa mga pinakakahanga-hanga, konkretong mga katotohanan tungkol sa iyong produkto o anunsyo, at i-martilyo — gamit ang layunin na wika — kung bakit ka nila ginagawang kakaiba sa merkado. Maaaring makatakas si Leonardo DiCaprio sa pagsasabing espesyal siya sa press, ngunit hanggang sa ikaw ang pinakamalaking founder sa crypto, dadaan mo ang pasanin na patunayan bakit espesyal ka.

Ang mga kaganapan ay bumalik sa menu

Sa edad ng Zoom at pag-slide sa mga Twitter DM ng mga mamamahayag, madaling makalimutan kung gaano kahalaga ang face time para sa mga founder. Sa parehong paraan ang mga may-akda ay hindi makakapagbenta ng mga libro nang walang paglilibot at ang mga musikero ay hindi makakagawa ng bangko nang hindi gumaganap, ang pinakakarismatikong tagapagtatag sa iyong koponan ay kailangang magpakita ng kanilang mukha sa pinakamaraming panel at sa maraming kumperensya hangga't maaari.

Mas naaalala ng mga tao ang mga mukha kaysa sa mga pangalan. Gusto nilang marinig kang magsalita tungkol sa mga solusyon sa mga hamon sa buong industriya na higit pa sa lawak ng iyong produkto. Ang mga visionary ay may posibilidad na gumawa ng mas mahusay kaysa sa mga nagtitinda ng solong produkto.

Hinihimok ko sa iyo na isaisip ang mga tip sa itaas sa susunod na magtrabaho ka sa PR. Kung hindi ka pa rin nasisiyahan sa mga resulta, kung gayon ang problema ay maaaring nasa iyong publicist.

Si Motti Peer ay ang tagapagtatag at CEO ng ReBlonde, isang award-winning na PR agancy na dalubhasa sa teknolohiya at crypto.

Ang artikulong ito ay nai-publish sa pamamagitan ng Cointelegraph Innovation Circle, isang sinuri na organisasyon ng mga senior executive at eksperto sa industriya ng teknolohiya ng blockchain na bumubuo ng hinaharap sa pamamagitan ng kapangyarihan ng mga koneksyon, pakikipagtulungan at pamumuno ng pag-iisip. Ang mga opinyong ipinahayag ay hindi kinakailangang sumasalamin sa mga opinyon ng Cointelegraph.

Matuto pa tungkol sa Cointelegraph Innovation Circle at tingnan kung kwalipikado kang sumali