Pinakikinabangan ng mga kumpanya ng Crypto ang pagtaas ng pandaigdigang pakikipag-ugnayan ng tagahanga ng palakasan. Ayon sa ulat ng pandaigdigang marketing sa sports ng Nielsen 2022, ang bilang ng mga naka-ink na deal para sa mga sponsorship ng sports na nauugnay sa crypto ay lumago ng 1100% sa pagitan ng 2019 at 2021. Ang mga kumpanya ng Blockchain na namumuhunan sa sports sponsorship ay inaasahang aabot sa US$5 bilyon sa 2026.
Ang pagbaba ng halaga ng mga pandaigdigang merkado ng crypto noong 2022 ay tila hindi nakapigil sa mga kumpanya ng blockchain na palawakin ang kanilang outreach sa mga tagahanga ng sports sa pamamagitan ng mga sports sponsorship. Ang Sorare, isang blockchain-based na sports entertainment platform, ay nag-anunsyo ng mga sponsorship deal sa English Football League (EFL) club ng Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City at Watford.
Hindi ito ang unang sports partnership deal para kay Sorare. Si Sorare ay pumirma ng mga deal sa Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA) at sa Spanish football second division (LaLiga 2).
Ayon sa ulat ng pandaigdigang marketing sa sports ng Nielsen 2022, ang mga paggasta ng sponsorship noong unang bahagi ng 2021 ay tumaas ng 107% kumpara sa parehong panahon noong unang bahagi ng 2020, at ang mga badyet sa advertising ay patuloy na lumalaki sa buong taon. Noong huling bahagi ng 2021, ang Crypto.com ay naiulat na nagbayad ng US$700million para makuha ang mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan sa loob ng 20 taon para sa iconic na Los Angeles Staples Center. Ang Staples Center ay pinalitan ng pangalan na Crypto.com Arena.
Sa iba pang mga deal na nauugnay sa crypto-sports, ang mga kumpanya ng crypto tulad ng Coinbase at eToro ay lumahok sa mga commercial break noong Pebrero 2022, sa panahon ng Super Bowl LVI, kung saan ang 30 segundong mga spot ay nagkakahalaga ng hanggang US$7 milyon.
Itinampok ng ulat na ang mga sponsorship ay nagdaragdag ng kamalayan sa crypto at interes sa mga tagahanga ng sports. “Kapansin-pansin, 52% ng mga tagahanga ng esports at 39% ng mga tagahanga ng palakasan ang nagsasabi na alam nila ang mga crypto token, na mas mataas kaysa sa pangkalahatang populasyon. Hindi nalalayo, 24% ng mga tagahanga ng sports ay nagpapahayag din ng interes sa mga NFT (nonfungible tokens)", ang ulat ay naobserbahan.
Sinabi ng ulat na ang hinaharap ng mga crypto sponsorship ay nakasalalay sa dalawang pangunahing salik: pagiging lehitimo at pakikipag-ugnayan ng tagahanga. Itinuro ng ulat ang kahalagahan ng mga sponsorship ng brand sa mga sporting event. Nalaman ng 2021 Nielsen “Trust in Advertising” Study na 81% ng mga pandaigdigang respondent ang lubos o medyo nagtitiwala sa mga sponsorship ng brand sa mga sporting event.
Ang layunin ng kamalayan ng tatak ay upang makamit ang paggamit ng produkto. "Para sa mga brand na naghahanap sa sports para sa mga pagkakataon sa pag-sponsor bilang isang paraan upang makipag-ugnayan sa mga bagong madla, ang pangmatagalang tagumpay ay nakasalalay sa pagtulay ng agwat sa pagitan ng kamalayan at conversion," sabi ng ulat.
Layunin ni Sorare na pumirma ng mga partnership sa mas maraming EFL club sa mga darating na buwan at magplano para sa second-tier competition na kinasasangkutan ng English, French, German at Spanish club.
Pinagmulan: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/