Ang Mga Crypto Ad na Gumawa ng mga Alon noong 2022

Ang 2022 ang taon na pumasok ang crypto sa mainstream na hindi kailanman bago—para sa kabutihan o masama.

Sa unang bahagi ng taon, sa gitna ng nakakapagod na pagmamadali ng bull run, sinamantala ng maraming kumpanya ng crypto ang pagkakataong i-promote ang kanilang mga sarili gamit ang mga nakakatuwang, high-profile na kampanya ng ad na nagkakahalaga ng milyun-milyong dolyar. 

Sa pagbabalik-tanaw, ito ang pinakamataas bago ang isa pang pag-crash, kung saan marami sa mga ad na iyon ang tumanda nang husto kasunod ng pagbaba ng crypto sa bandang huli ng taon. Gayunpaman, ang ilan sa mga ad na nakarating sa mga screen at billboard ay tumutukoy sa pangako ng mga NFT sa advertising, na may mga tatak na nagpapakita ng mga pakikipagsosyo sa DAO at mga pagbili ng Bored Ape. Narito ang ilan sa mga pinaka-memorable.

Bud Light x Nouns DAO

Pagkatapos ng maraming haka-haka at build-up, ang NFT project Nouns ay nakakuha ng blink-and-you'll-miss-it na hitsura sa Komersyal ng Super Bowl ng Bud Light.

Para sa karamihan ng mga manonood, ang maikling sulyap sa iconic na pixel-art na salamin ng Nouns ay malamang na hindi napapansin—ngunit para sa mga miyembro ng Nouns DAO ito ay isang malaking bagay; ang "paglalagay ng produkto" ng NFT ay naganap pagkatapos bumoto ang DAO para iregalo ang brand ng beer ng sarili nitong Mga Pangngalan na NFT. Ito ay isang nakakaintriga na sulyap sa hinaharap kung paano maaaring makipagtulungan ang mga desentralisadong autonomous na organisasyon sa mga legacy na tatak upang makinabang pareho.

Algorand x Earth Day: Times Square

Para sa Earth Day 2022, tinuon ni Algorand ang isa sa mga madalas na paulit-ulit na pagpuna sa blockchain—na ito ay nakakapinsala sa kapaligiran. Kinuha ng Algorand Foundation ang mga digital billboard ng Times Square upang i-promote ang "carbon-negative blockchain" nito at ipahayag ang mga kredensyal sa sustainability nito, bago isara ang mga billboard na iyon—nagtitipid ng humigit-kumulang 23.4 bilyong joules ng enerhiya.

Iyon, ang Foundation inaangkin, ay sapat na para makapagbigay ng dalawang linggong halaga ng mga operasyon sa proof-of-stake blockchain ng Algorand, at mga 350 milyong transaksyon—kumpara sa 1.5 segundo ng operasyon ng proof-of-work na Bitcoin network, at anim na transaksyon.

FTX: Larry David

Kasunod ng kagila-gilalas na pagbagsak ng crypto exchange FTX, ang sunod-sunod na mga high-profile na ad nito mula sa unang bahagi ng taon ay nakakuha ng panibagong atensyon. Sa partikular, ang Super Bowl ad nito, na nagtatampok ng "Curb Your Enthusiasm" star na si Larry David, ay mukhang nakakatakot sa pagbabalik-tanaw. Sa patalastas, si David ay gumaganap ng sunud-sunod na mga makasaysayang tao na nagwawalang-bahala sa mga mahuhusay na imbensyon, bago lumipat sa kasalukuyan. Iniharap sa FTX, na sinisingil bilang isang “ligtas at madaling paraan para makapasok sa crypto,” sabi ni David, “Nah, sa tingin ko ay hindi.”

Kung sineseryoso lang siya ng mga tao; ngayon siya ay pinangalanan sa isang tuntunin ng klase-aksyon kasama ng iba pang mga celebrity na nag-promote ng napapahamak na palitan.

Adidas: Bored Apes x World Cup

Noong 2021, bumili ang brand ng sportswear na Adidas ng isang Nababagot na Ape NFT, na pinangalanan nitong Indigo Herz at ipinangako na gagawing sentro ng metaverse na ambisyon nito. Dahil ang mga tagalikha ng Bored Ape Yacht Club na si Yuga Labs ay nagbibigay ng mga karapatan sa IP sa mga may-ari ng kanilang BAYC NFTs, magagamit ng Adidas ang unggoy nito sa mga produkto, merchandise—at advertisement.

Lumalabas ang Indigo Herz sa harap ng isang cereal box Komersyal ng Adidas' World Cup 2022, kasama ang mga footballing superstar kabilang sina Lionel Messi at Karim Benzema. At habang maaaring maikli ang tagal ng screen ng Bored Ape, isa itong halimbawa kung paano nakakatulong ang nobelang diskarte ng Yuga Labs sa IP sa BAYC na makapasok sa pop culture. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Marahil ay walang ad sa taong ito na may petsang kasing-lubha ng pagsisikap na ito mula sa FTX, kung saan hinikayat ng icon ng NFL na si Tom Brady at supermodel na si Gisele Bündchen ang kanilang mga contact sa telepono na i-trade ang crypto sa FTX.

Sa pagkakaroon ng FTX gumuho sa loob ng isang linggo noong Nobyembre, ni-lock ang mga pondo ng mga walang swerteng namumuhunan sa platform at nawasak ang bilyun-bilyong dolyar na halaga ng crypto sa isang tibok ng puso, makatarungang sabihin na walang sinuman sa mga contact sa telepono ni Brady at Bündchen ang magpapadala sa kanila ng mga Christmas card ngayong taon.

At ang pananalita ni Brady na "Mayroon akong isa pang 10 taon na natitira, marahil 15," ay mukhang mas madilim na komiks sa bawat araw na lumilipas, dahil kakailanganin niya ang bawat isa sa kanila upang mabawi ang $ 45 Milyon natalo daw siya mula sa kanyang magastos na tie-up kay Sam Bankman-Fried.

Coinbase: "Magtiwala sa Amin"

Sa pagkamatay ng FTX na nagpapadala ng mga shockwaves sa pamamagitan ng industriya ng crypto, ang ibang mga manlalaro ay nagmadali upang ilayo ang kanilang mga sarili mula sa masasamang aktor sa espasyo at patunayan ang kanilang pagiging mapagkakatiwalaan.

Ang Crypto exchange Coinbase ay isa sa mga unang lumabas sa gate, na naglabas ng isang buong pahinang ad sa Wall Street Journal upang ipahayag ang mga kredensyal nito. Nilalayon nitong maging “pinaka-secure at sumusunod” na palitan ng crypto, aniya, bago ipaliwanag nang eksakto kung paano ito naiiba sa “mga taong hindi karapat-dapat” sa tiwala ng publiko.

Ngunit sa ilang mga bagay, ang ad ng Coinbase ay tila nakikipagtalo laban sa mismong ideya ng mga sentralisadong palitan, na naghahangad sa isang hinaharap kung saan ang mga gumagamit ay "hindi kailangang magtiwala sa amin, o anumang iba pang institusyon."

Pagkatapos ng magulong 12 buwan, ang bahagyang malungkot na pakiusap ng Coinbase para sa mga user na “magtiwala sa amin” at ang mga regulator na pumasok ay maaaring ang tumutukoy lang sa crypto ad ng taon.

Espesyal na Pagbanggit: Crypto.com: Pinapaboran ng Fortune ang Matapang

Oo, lumabas ito noong Oktubre 2021, ngunit walang ad kumita ng labis na pangungutya ngayong taon bilang ang instant-infamous Matt Damon spot ng Crypto.com, o naging simbolo ng hubris bago ang pag-crash ng crypto.

Nakikita ng ad ang "The Martian" star na si Matt Damon na humakbang sa tila isang hanger ng sasakyang panghimpapawid, na nagbibigkas ng mga platitude tungkol sa "mga sandali ng katotohanan" at nagpapatibay ng nerbiyos. Ang pagkilos ng pagbili ng Bitcoin sa isang sentralisadong palitan ng crypto, iminungkahi ni Matt Damon, ay katulad ng unang paglipad ng Wright Brothers o ang pagsakop sa Everest.

Tinuhog ng “South Park” ang ad na hindi minsan pero dalawang beses—at iyon ay bago ang tunay na pag-crash. Pagkatapos ng Terra implosion at ang pagbagsak ng FTX nakitang bumagsak ang Bitcoin sa a dalawang taong mababa, mukhang nakakahiya ang ad.