Anong Crypto Super Bowl Ad ang Maaasahan Natin sa 2023?

Tulad ng panahon ng NFL noong 2022, ang crypto bear market — na tumagal nang mas matagal — ay patuloy. At habang marami ang nagbawas ng mga gastos, hindi lahat ng crypto firm ay umaatras sa paggasta. Ang ilan ay naghahanda pa nga na magbigay ng milyun-milyong dolyar sa mga ad ng Super Bowl upang bumuo ng kamalayan sa brand. 

Inaalok ang 2022 Super Bowl isang spotlight sa industriya ng crypto wala pang tatlong buwan matapos tumama ang bitcoin (BTC) at ether (BTC) sa lahat ng oras na pinakamataas, na nagtatampok ng mga advertisement mula sa FTX, Coinbase, Crypto.com at iba pa. Ang presyo ng BTC at ETH ay bawat isa ay bumaba nang higit sa 70% mula sa mga tuktok na iyon.

Bagama't inaasahan ang isang mas masiglang representasyon sa pagkakataong ito, sinabi ng kumpanya ng paglalaro ng blockchain na Limit Break noong nakaraang linggo na bumili ito ng Super Bowl ad sa halagang $6.5 milyon. Ang Crypto exchange OKX ay nagpaplano din na bumili ng isang lugar sa telebisyon para sa laro, sinabi ni Chief Marketing Officer Haider Rafique sa Blockworks. 

Tinantya ni Rafique ang gastos — sa pagitan ng ad mismo, pati na rin ang paglikha ng ideya para sa at paggawa ng komersyal — ay maaaring umabot ng higit sa $10 milyon. Tumawag siya sa kumpanya kamakailan "Ano ang OKX?" kampanya ng isang preamble sa mga pagsusumikap sa marketing nito noong 2023, simula sa Super Bowl.

Ang ad ay malamang na tumutok sa sariling-custody Web3 wallet ng OKX, sabi ni Rafique.  

“Kapag nakakita ka ng Super Bowl ad mula sa amin, ito ay hindi tungkol sa hinaharap ng crypto o pananalapi, ngunit malamang na ito ay tungkol sa hinaharap ng Web3, at ang kakayahan para sa mga tao na magbasa, magsulat at magkaroon sa web — at ano ang hitsura niyan para sa mga negosyante, para sa maliliit na negosyo, para sa mga tagalikha at sa ating lahat,” dagdag niya.

Ang palitan ay sadyang pinigilan ang pagmemerkado sa panahon ng bull market, sabi ni Rafique, na nagpapahintulot sa mga ito na magpatuloy sa mga hakbangin sa marketing sa mga nakaraang buwan habang ang mga kakumpitensya ay umatras. 

Ang palitan, halimbawa, nagsiwalat ng pakikipagsosyo sa McLaren Racing ng Formula 1 sa isang multi-year deal na nagkakahalaga ng "daang milyon" noong Mayo. 

"Kapag bumaba ang merkado, ang mga tao ay may higit na pag-aalinlangan sa ating industriya," sabi ni Rafique. "Iyon ang oras na dapat tayong magkuwento."

Isang spotlight sa mga NFT

Habang hindi pa natatapos ng OKX ang pagbili nito sa media para sa Super Bowl, mayroon nang Limit Break. 

Ang kumpanya, na itinatag ng mga tagalikha ng mobile game na sina Gabriel Leydon at Halbert Nakagawa, ay nakatakdang itampok ang koleksyon ng DigiDaigaku NFT nito sa lugar ng telebisyon. Ibinigay ng Limit Break ang koleksyon sa panahon ng libreng mint noong Agosto sa oras na nakalikom ang kumpanya ng $200 milyon mula sa Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures at iba pa.

Sinabi ng kumpanya sa isang pahayag noong nakaraang linggo na ang ad ay magsasama ng isang "karanasan sa Web3" ngunit tumanggi na magbahagi ng mga detalye.

"Masisiguro ko sa iyo na hindi mo pa nakikita kung ano ang lalabas namin," sinabi ni Leydon sa Blockworks sa isang email. "Ang pagkakaroon ng ad na ito ay kapana-panabik para sa amin dahil bago ang Super Bowl, magkakaroon ng milyun-milyong tao na hindi pa nakarinig ng isang NFT." 

Ang pag-promote ng isang koleksyon ng NFT sa panahon ng Super Bowl ay lalong kawili-wili, ayon kay Coinbound CEO Ty Smith, dahil makikita ng mga tao ang epekto ng ad sa dami at presyo ng koleksyon sa real time. 

"Hindi ako sigurado na napakaraming produkto na may ganoong uri ng insight na posible at, bilang mga marketer, ay isang bagay na aming pinapanood," sabi ng tagapagtatag ng crypto marketing firm.

Sa pagkakaroon ng access sa humigit-kumulang 50 milyong tao na nanonood ng Super Bowl sa telebisyon at inaasahang karagdagang 10 milyon na nanonood online, sinabi ni Leydon na ang komersyal na pagbili ay isang paraan upang mapalago ang kasalukuyang komunidad ng DigiDaigaku na kasalukuyang binubuo ng humigit-kumulang 20,000 tagasunod sa Twitter at Discord.

Sinong bibili ulit?

Ang FTX, Coinbase, Crypto.com at eToro ay gumawa ng mga pagbili ng ad sa panahon ng US Super Bowl broadcast noong Pebrero, bilang FTX at Crypto.com nagpatakbo ng mga patalastas na nagtatampok kay Larry David at LeBron James, ayon sa pagkakabanggit.

Sinabi ng CEO ng FTX na si Sam Bankman-Fried sa isang talakayan na hino-host ng Bipartisan Policy Center noong nakaraang linggo na ang mga ad ng crypto na pinalakas ng celebrity ay mas mababa tungkol sa pagkakaroon ng mga retail na customer kaysa sa pagpapaunlad ng mga ugnayang institusyonal - isang konsepto na inamin niya na tila kontra-intuitive.

"Ito ay isang paa sa pinto, ay kung ano talaga ito," sabi niya. “Ito ay isang, 'Mangyaring ihinto ang pagtanggi sa aming mga kahilingan sa pagpupulong at makipagpulong para makapag-usap kami tungkol sa isang paraan na posibleng magtulungan kami.'”

60-segundong advertisement ng Coinbase noong Pebrero ay nagtampok ng QR code na nagdidirekta sa mga tao sa isang pahinang pang-promosyon sa website nito na nag-aalok ng mga bagong user ng libreng bitcoin. Ang 30-segundong ad ng eToro pag-promote ng "social investing" na binanggit ang crypto ng ilang beses.

Ang mga tagapagsalita para sa apat na kumpanya ay tumanggi na magkomento sa kung sila ay mag-a-advertise muli sa panahon ng Super Bowl. 

Crypto platform Bitbuy ay ang tanging kumpanya sa espasyo upang mag-advertise sa Canadian broadcast ng Super Bowl. Ang patalastas ng Bitbuy tampok ang NBA star na si Kyle Lowry. 

Kahit na ang paggastos sa online marketing ng kumpanya sa ikalawang kalahati ng taon ay nanatiling pare-pareho sa mga antas ng downturn bago ang market, ayon kay Binu Koshy, direktor ng komunikasyon ng Bitbuy, lubos nitong binawasan ang paggastos nito sa offline na marketing, aniya, na kinabibilangan ng mga patalastas ni Kyle Lowry.

"[Ito ay] hindi dahil hindi kami naniniwala sa medium, ngunit dahil naramdaman namin na ang pagmemensahe sa mga patalastas ay hindi sumasalamin sa kasalukuyang mga katotohanan sa merkado, kaya hindi ito gagana," sabi ni Koshy. “Napansin din namin na sa kasalukuyan ay wala sa aming mga nangungunang kakumpitensya dito sa Canada ang nag-a-advertise sa mga offline na channel ng media na sila ay dati. Malinaw na maaaring magbago iyon."

Bagama't sinabi ni Koshy na hindi siya makapagkomento kung magpapatakbo ang kumpanya ng isang ad sa 2023 Super Bowl, nabanggit niya na ang Bitbuy ay may "ambisyosong mga plano sa marketing" para sa susunod na taon. 

"Patuloy naming isusulong ang mga benepisyo ng paggamit ng isang regulated at locally based na crypto-trading platform tulad ng Bitbuy sa mga unregulated na international exchange," sabi ni Koshy. 

Ibang mensahe?

Maaaring mas kaunti ang mga ad na nauugnay sa digital asset sa panahon ng 2023 Super Bowl, sabi ni Keli Callaghan, isang partner sa Arrington Capital na dating namuno sa marketing sa Algorand. Ngunit maraming entidad sa espasyong ito ang may pangmatagalang pananaw at kinikilala ang pangangailangan para sa patuloy na edukasyon, idinagdag niya.

"Umaasa ako na ang mga nauunawaan ay magiging mas makakaapekto sa mga tuntunin ng pagtuturo sa US nang mas malawak sa tunay na benepisyo ng kakayahang makipagpalitan ng halaga sa mga desentralisadong modelo at palawakin ang pakikilahok sa pananalapi," sabi ni Callaghan.

Sinabi ng CEO ng Coinbound na si Ty Smith na inaasahan niyang ang pagmemensahe ng crypto sa panahon ng Super Bowl ay magkakaroon ng kaunti pang "gravitas" at nahuhulaan ang mga pangunahing manlalaro na nagpoposisyon ng crypto bilang isang kawili-wiling karagdagan sa isang portfolio ng pamumuhunan.

"Ang mga merkado ay bumaba at maraming tao ang nasunog noong nakaraang taon," sabi ni Smith. "Alam iyon ng lahat, at sa palagay ko ay kikilalanin ito ng mga nakakaalam na marketing team habang [tinuturuan] pa rin ang mga manonood tungkol sa pangmatagalang posibilidad ng Web3."

Kunin ang nangungunang balita at mga insight sa crypto sa araw na ito sa iyong inbox tuwing gabi. Mag-subscribe sa libreng newsletter ng Blockworks ngayon.