Ano ang susunod para sa metaverse post-crypto winter? Q&A kasama si Joanna Popper ng CAA

Bilang isang bata na lumaki sa Chicago, ang ilan sa mga pinakaunang karanasan ng Chief Metaverse Officer ng CAA na si Joanna Popper sa mga digital na mundo ay nagmula sa paglalaro ng mga arcade classic tulad ng Pac-Man at Ms. Pac-Man. Ngayon, pagkatapos ng ilang taon na pagtatrabaho para sa mga manlalaro ng Wall Street, Hollywood at Silicon Valley, at isang tour of duty sa mga front line ng virtual reality, maaaring siya ang pinakanaka-plug-in na metaverse dealmaker sa industriya ng entertainment.  

 
Sa unang bahagi ng taong ito, ang Creative Artists Agency — marahil ang pinaka-prolific na power broker ng Hollywood — ay nag-tap kay Popper para isulong ang lahat ng bagay na nauugnay sa web3. 

Bilang pinuno sa CAA, si Popper ay may tungkuling gawing “metaverse ready” ang nangungunang ahensya ng talento, na kumakatawan sa mga bituin tulad nina Scarlett Johansson, Justin Bieber at Brad Pitt. 

Kamakailan ay eksklusibong nakipag-usap si Popper sa The Block, na binabalangkas hindi lamang ang estado ng unyon ng metaverse, kundi pati na rin ang kanyang pananaw para sa hinaharap at kung bakit ang kasalukuyang paghina ng crypto ay maaaring magdagdag lamang sa lumalaking sakit para sa isang sektor na hinulaan ng ilang mga analyst ay nagkakahalaga ng trilyon. ng dolyar sa hinaharap. Ang sumusunod ay isang na-edit na panayam:

Ang Block: Sa pagtingin sa kasalukuyang downturn sa crypto — ang “crypto winter” kung gagawin mo — ano ang iyong mga iniisip tungkol sa mas malawak na epekto nito sa mahabang panahon? 

JP: Ang pagbabago ay ang pamantayan. Kapag may pagkagambala, kapag may kaunting kaguluhan, may malaking pagkakataon. Kung babalikan mo ang late 1990s, early 2000s, may narrative na tapos na ang dotcom, naging dotbomb ang dotcom. At kung kinuha mo ang salaysay na iyon at gumawa ng mga desisyon sa pamumuhunan batay dito, at nagpasya kang 'Hindi ako mamumuhunan [sa mga kumpanya sa internet],' mapapalampas mo ang pinakamalaking pagkakataon sa paglago noong unang bahagi ng 2000s. 

Ang Block: Kaya ikaw ay bullish ang merkado ay iikot? 

JP: Pagkatapos ng unang pag-crash na iyon ay kapag ang Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, lahat ng dating app at food-delivery app — karamihan sa kung ano ang iniisip namin bilang nangingibabaw na business-to-consumer app — ay lahat ay itinatag. Sa mga takong ng pag-crash na iyon ay kung saan ang ilan sa mga hype at mataas na pagpapahalaga ay naubos mula sa merkado at ang mga builder ay umupo at nakatuon sa mga pangmatagalang diskarte at pagbuo. Naniniwala ako na tayo ay nasa isang katulad na sandali ngayon. 

Ang Block: Paano kung gayon dapat ang mga kumpanya ay lumalapit sa kanilang diskarte sa web3? 

JP: Maraming kumpanya ang nakikipag-usap tungkol sa pagiging nakatutok sa susunod na quarter, na nakatuon sa mas maikling termino kumpara sa pagtingin sa mga pangmatagalang diskarte sa paglago. Dahil gusto ng mga kumpanya na matagumpay na sumakay sa susunod na alon na ito kailangan nilang pag-isipan kung saan tayo patungo at kung ano ang kanilang papel sa susunod na alon na ito at pagpapatibay ng mga estratehiya na gagawing matagumpay sila sa susunod na alon. Inirerekomenda ko ang mga kumpanya na mag-focus sa kanilang sariling metaverse na mga diskarte at kung paano sila kumonekta sa kanilang mga komunidad at bubuo ng kanilang brand.

Ang Block: Ang Twitter at Instagram ay higit na tinatanggap ang mga NFT, mga paparating na patak mula sa mga pamilyar na franchise tulad ng Game of Thrones, nasaan ang Hollywood sa mga tuntunin ng pagpaplano para sa kinabukasan ng mga NFT? 

JP: Nakikita ko ang mga ito bilang mga digital asset at digital asset ay magkakaroon ng mahalagang papel sa metaverse, sa web3. Ang hula ko ay malamang na iba pa ang tawag natin sa kanila sa hinaharap. [Ngunit] nagsisimula pa lang tayong kumamot sa kung ano sila. Nakita namin ang mga ito na ginagamit upang makabuo ng intelektwal na ari-arian at pagkatapos ang IP na iyon ay magpapatuloy na maging simula ng isang pakikipagsapalaran sa pagbuo ng mundo, o ito ay magiging musika, isang podcast; ito ay nagiging isang libro at isang ganap na virtual na mundo o isang laro. Nakita namin na nangyari, nagiging bagong generator ng IP ang mga NFT, na palaging kinasasabikan ng Hollywood, hindi pa nagagamit na mga mapagkukunan. 

Ang Block: Sa labas ng mga proyekto ng NFT, gaano kasigla ang mga kliyente ng CAA pagdating sa pag-eksperimento o pamumuhunan sa mga metaverse na proyekto? 

JP: Ang MTV Music Awards Video kakagawad lang ng kanilang unang metaverse performance of the year award, kaya tiyak na hit ito sa mainstream. Mayroong anim na nominado at apat na kliyente ng CAA ang nominado para sa mga pagtatanghal na ginawa nila sa buong Roblox, Fortnite at Wave. 

Ang aming mga kliyente na sina Justin Bieber, Ariana Grande, Charlie XCX at Twenty One Pilots ang lahat ay nominado para sa award na iyon. Doon sila tumalon at nakagawa ng mga metaverse na pagtatanghal kasama ng mga tagahanga sa isang talagang kawili-wili, kapana-panabik, at mukhang hinaharap na paraan. Ang mga tagahanga ay may kakayahang makipag-ugnayan at dumalo sa mga konsiyerto sa paraang hindi nila [kung hindi] magagawa; depende sa kung saan sila nakatira sa mundo. 

At pagkatapos ay mayroon ding mga pagkakataon sa digital merchandise kung saan maaaring kunin ng mga tagahanga ang isang piraso ng konsiyerto na iyon sa kanilang patuloy na paggalugad ng Roblox o Fortnite. Maraming kliyente, lalo na sa musika, ang may matinding interes na kumonekta sa mga tagahanga gamit ang mga platform na ito, kabilang ang mga talento at production company na aming pinagtatrabahuhan. 

Nakikipagtulungan din kami sa mga platform tulad ng ginagawa namin sa mga network ng [telebisyon]. Nakipagtulungan kami sa Gamefam at binuo ng Gamefam ang ilan sa mga mundo ng Roblox na may pinakamataas na rating. 

Ang Block: Ano ang iyong mga saloobin sa interoperability at posibleng hinaharap kung saan ang mga platform tulad ng Roblox, Fortnite at Minecraft ay nagtatampok ng mga digital na asset na maaaring makuha ng mga user sa isang platform ngunit pagkatapos ay magagamit sa isa pa? 

JP: Para sa akin ang interoperability ay isang malaking bahagi ng kung ano ang gumagawa ng web3, web3, kaya inaasahan ko na iyon ang direksyon na ating tinatahak. Ang inaasahan ko ay mapupunta tayo sa isang lugar kung saan may ilang saradong ecosystem at maraming bukas na ecosystem, at magkakaroon tayo ng interoperability sa mga bukas na ecosystem. Ang mga ganap na bukas na ecosystem ay magiging mas mahalaga. 

Ang Block: Ang paglimot kung sino ang nag-aalok - o maaaring mag-alok sa kalaunan - ang pinakamahusay na virtual reality headset, malapit na ba ang VR sa pagliko at pagiging mas malawak na pinagtibay? 

JP: Ang mga benta ng headset hanggang ngayon ay halos nasa antas ng mga benta ng Xbox kaya tiyak na makabuluhan ito sa puntong ito, ngunit marami pang puwang upang lumago bago ganap na gamitin ang masa. May mga kumpanyang lubos na nakatuon sa paglikha ng mga headset na magtutulak sa mass adoption na iyon batay sa functionality at kadalian ng paggamit. Ang [mga VR device] ay magiging halos kapareho ng hitsura ng mga salamin na regular naming isinusuot ngunit may mas maraming functionality. Ilang taon pa iyon ngunit sa kahabaan ng kalsadang iyon ay patuloy tayong makakakita ng parami nang parami ng mga taong nakahanap ng mga use case. 

Ang Block: Matagal ka nang nagtatrabaho sa VR, anong uri ng kasalukuyang mga kaso ng paggamit ang namumukod-tangi? 

JP: Araw-araw akong nag-eehersisyo sa VR at ganoon din ang ginagawa ng aking mga magulang. Patuloy kang makakakita ng mga kaso ng paggamit na tulad niyaong nakakakuha ng mas malawak na madla habang ang mga headset ay higit na lumilipat mula sa isang luho patungo sa isang pangangailangan. 

Ang Block: Anong uri ng pag-eehersisyo ang ginagawa mo sa VR? 

JP: Gumagawa ako ng Supernatural. Ito ay nasa Oculus. Ito ay nilikha ni Chris Milk na isang music-video director at ang nakakatuwa dito ay ang pagpasok mo sa headset, at mayroon kang coach doon na magdadala sa iyo sa pag-eehersisyo; lahat ng nasa paligid mo ay palaging ibang kapaligiran. Sa isang kanta maaari kang nasa Great Wall of China, habang isa pa sa Iguazu Falls, sa isa pang Maldives; so, you have this experience, and you really feel like you are somewhere else, which is masaya. At ang musika ay musikang alam mo, at maaari mong kantahan; at lahat sila ay may iba't ibang genre. Iginagalaw mo ang iyong katawan pataas at pababa, iginagalaw mo ang iyong mga braso at binti. 

Ang Block: Kaya ang VR workouts ay isang landas sa malawak na pag-aampon noon? 

JP: Para sa akin, sa VR kailangan mong maging isa sa tatlong bagay para maging sulit: Kailangan mong maging sosyal, kailangan mong maging interactive, o kailangan mong maging katawan; and embodied means kailangan mo talagang gamitin ang iyong katawan at mahalaga na nandiyan ang iyong katawan, iba sa panonood ng TV o pelikula. Ang [Supernatural] ay pinagkadalubhasaan ang embodiment at ang interaktibidad, at mayroon itong antas ng panlipunan pati na rin sa mga leaderboard kung saan maaari kang makipagkumpitensya sa ibang mga tao. Sa akin, pinaalis nila ito sa parke. 

Ang Block: Mayroon ka bang ligtas na silid kung saan mo ginagawa ang mga ehersisyong ito? 

JP: (Laughing) Hindi, ginagawa ko lang ito sa aking sala. Hindi ito tumatagal ng ganoon karaming silid. 

© 2022 Ang Block Crypto, Inc. Lahat ng Karapatan ay Nakareserba. Ang artikulong ito ay ibinigay para sa mga layuning pang-impormasyon lamang. Hindi ito inaalok o inilaan upang magamit bilang ligal, buwis, pamumuhunan, pinansiyal, o iba pang payo.