Ang Bud Light ay May-ari ng isang Nouns Ethereum NFT—At Maaaring Gamitin Ito sa Super Bowl Ad

Ang "Budverse" ay lumalawak. Isa ang Budweiser sa mga unang brand na nakipag-ugnayan NFT kultura sa pamamagitan ng pagyakap sa isang umiiral na koleksyon, at ngayon ang tatak nito na Bud Light ay ginagawa rin ito sa isang mapag-imbento Ethereum proyekto. At makikita natin ito sa isang ad ng Bud Light Super Bowl sa susunod na buwan.

Kahapon, binago ng Bud Light ang avatar ng Twitter account nito sa avatar mula sa Pangngalan, Isang Ethereum proyekto na gumagawa ng isang bagong NFT avatar bawat araw. Kakaiba, lahat ng ETH na ginastos sa pagbili ng Mga Pangngalan ay napupunta sa isang treasury ng komunidad na ginagamit ng mga may-ari para pondohan ang mga proyekto at mga inisyatiba habang sila ay sama-sama. bumuo ng isang open-source na intelektwal na ari-arian (IP).

Ito ay isang kawili-wiling twist para sa brand ng beer, ngunit may higit pa dito kaysa sa NFT avatar lamang. Binili ng Nouns Foundation ang NFT na may temang beer (Pangngalan 179) para sa 127 ETH (mga $394,000) na ibibigay sa Bud Light kasunod ng a panukalang ipinasa noong Enero 16—upang "itampok ang mga baso ng Pangngalan sa isang komersyal na Super Bowl at sa mga tunay na lata ng inumin."

"Kapalit ng isang Noun mula sa Nouns DAO, isang kilalang kumpanya ng inumin ay magsasama ng mga baso ng Noun sa isang 2022 Super Bowl commercial," ang sabi ng panukala. "Kapag natanggap na ang Pangngalan, babaguhin din ng brand na ito ang kanilang Twitter avatar upang itampok ang mga salamin sa Noun at nilalayon nitong payagan ang mga may hawak ng sariling NFT ng brand na sama-samang bumoto kasama ang kanilang Noun sa mga panukala sa pamamahala sa hinaharap."

"Bukod pa rito, ang brand na ito ay maaaring gumawa ng limitadong run ng mga totoong lata ng inumin na nagtatampok ng custom na packaging ng Noun para ipamahagi sa mga may hawak ng Noun (ng legal na edad ng pag-inom) sa mga pangunahing kaganapan sa ilang mga merkado," patuloy nito. "Ang mga may hawak ng pangngalan ay magiging karapat-dapat na dumalo sa mga kaganapang ito."

Hindi pa nakumpirma ng Bud Light ang mga planong gamitin ang boxy na "Noun glasses"—na lumalabas sa bawat Nouns NFT—sa isang komersyal na Super Bowl. Ang VaynerNFT consultancy ni Gary Vaynerchuk, na nagtrabaho sa Budweiser parent company na Anheuser-Busch InBev sa diskarte nito sa NFT mula noong nakaraang Hulyo, ay hindi partikular na nagkomento sa mga plano ng Super Bowl kapag tinanong ng I-decrypt.

"Anything's possible," sagot ni VaynerNFT President, Avery Akkineni. Idinagdag niya na ang Twitter at Discord server ng Bud Light ay magkakaroon ng karagdagang mga anunsyo "paparating na."

Paano ito nangyari

Budweiser pumasok sa NFT space noong Agosto sa pagbili ng hindi opisyal na imahe ng rocket na may temang Bud mula sa koleksyon ng Tom Sachs Rocket Factory, pati na rin sa beer.eth Serbisyo ng Pangalan ng Ethereum pangalan—mabisang isang domain-like name na tumuturo sa isang Ethereum wallet.

Noong Nobyembre, inihayag ng Budweiser ang mga planong maglunsad ng sarili nitong mga collectible ng NFT sa Ethereum, na may serye ng mga collectible na may temang beer can na inaangkin ng kumpanya na magbibigay ng mga perk at insentibo sa hinaharap. Sinabi ni Budweiser na gagawin ng mga NFT kumilos tulad ng "susi sa Budverse" at itali sa mga inisyatiba sa hinaharap, pati na rin.

Sinabi ni Akkineni na ang Bud Light ay nanonood ng NFT space sa loob ng maraming buwan, at iyon ay isang piraso ng animated Mga likhang sining na Budweiser na may temang pangngalan ni Gremplin—tagalikha ng sikat na CrypToadz Ethereum NFT na proyekto—nag-udyok sa tatak na magsimulang gumawa ng mga galaw.

"Ang Bud Light ay humanga at inspirasyon," sabi niya tungkol sa sining ng Gremplin. "Mula doon, ang Nouns at Bud Light ay nagsimula ng mga pag-uusap upang galugarin ang isang partnership. Totoo sa mundo ng Web3, inilagay ng Nouns team ang aming panukala para sa isang boto, upang matiyak na ang mga may hawak ng Nouns ay nakahanay sa brand partnership bago ang kumpirmasyon."

Mga Pseudonymous Nouns co-creator 4156 (dating Punk4156) sinabi I-decrypt na ang desisyon ni Budweiser na pumasok sa umiiral na komunidad ng Mga Pangngalan at maging miyembro ng DAO (o desentralisadong autonomous na organisasyon)—na nangangasiwa sa treasury at bumoto sa mga panukala—ay ginagawa itong mas makabuluhan kaysa sa isang simpleng alyansa sa marketing.

"Sila ay nagiging tunay na mga kalahok sa loob ng isang napaka-crypto-native at napaka-nobelang komunidad," sabi ng 4156, na nagkaroon nag-tweet sa Budweiser tungkol sa isang pakikipagtulungan noong Nobyembre. "Sa huli, ito ay nararamdaman na mas makabuluhan kaysa sa isang marketing stunt o isang promotional partnership."

Parehong Akkineni at 4156 ang nakumpirma sa I-decrypt na walang kontratang nilagdaan sa pagitan ng tatak at ng Nouns Foundation. Sa pananaw ng 4156, ang pagsasaayos ay nagpapakita ng antas ng tiwala na umiiral na sa loob ng desentralisadong Nouns DAO na komunidad, na kinabibilangan ng mga pseudonymous na tagalikha na may magkabahaging layunin at pamumuhunan.

"Nakapagsama-sama ang dalawang organisasyong ito batay sa isang uri ng tiwala na likas sa pagiging maagang nag-aampon sa mga komunidad na ito," sabi ng 4156 ng kasunduan sa Bud Light. "Nagkaroon ng isang kapansin-pansing kawalan ng red tape. Nagawa namin ito, at maging napaka-bold sa kung ano ang sinusubukan naming isagawa nang magkasama."

Open-source Nouns

Kapansin-pansin na hindi kailangan ng Budweiser na magkaroon ng Nouns NFT para magamit ang avatar image o ang Noun glasses sa campaign nito. Ang mga pangngalan ay pinamamahalaan ng a Creative Commons 0 (CC0) na lisensya, na epektibong nangangahulugang "walang nakalaan na mga karapatan"—ito ay isang ganap na open-source na proyekto, katulad ng CrypToadz at isang hanay ng mga derivative na proyekto na inspirasyon ng hitsura ng Mga Pangngalan.

Bilang 4156 ibinahagi sa I-decrypt noong Nobyembre, ang proyekto ay binuo sa thesis na ang malawakang paggamit ng Nouns imagery sa kultura at mga produkto ay makakaipon lamang ng halaga pabalik sa mga NFT mismo, na ipinapakita ng Ethereum blockchain ay ang mga orihinal.

Sa pag-iisip na iyon, inaprubahan ng mga may-ari ng Nouns ang paglikha ng Nouns Studio1, isang pagsisikap na lumikha ng mga produkto at potensyal na proyekto ng entertainment sa pakikipagtulungan ni David Horvath, co-creator ng Uglydoll media at brand ng laruan. Horvath Sinabi I-decrypt sa Nobyembre na siya ay naniniwala na ang Noun glasses balang araw ay magiging kasing iconic ng Nike swoosh.

At makakatulong si Bud Light. Kung makakakita tayo ng Noun glasses sa Super Bowl LVI noong Pebrero 13 ay hindi pa rin kumpirmado. Gayunpaman, dahil ito ang unang Super Bowl na sumunod sa NFT market explosion noong nakaraang taon—na nagtulak sa Bored Ape Yacht Club at iba pang mga proyekto sa pagiging sikat—Maaaring hindi lang ang Bud Light ang brand na naglalayong mag-tap sa NFT hype para sa malaking laro.