Ang NYX Makeup Brand ng L'Oréal ay Ilulunsad ang DAO, Ethereum NFTs para 'Muling I-define ang Kagandahan'

Ang NYX Professional Makeup ay naglulunsad ng isang online na beauty “incubator” sa anyo ng isang DAO tinatawag GORJS, pati na rin 1,000 Ethereum NFTs tinatawag na "FKWME Pass," ang tatak na pagmamay-ari ng L'Oréal na inihayag noong Huwebes.

GORJS, binibigkas na "napakarilag," ay naglalayong magtakda ng isang precedent para sa "kung ano ang magiging kagandahan sa metaverse, at pangunahan ang kultural na pag-uusap na nauugnay sa mga halaga ng pagkakaiba-iba, inclusivity, at accessibility," ayon sa DAO's litpaper, o teknikal na paliwanag.

Ang DAO ay unang inanunsyo noong Hunyo, ngunit ito ay sa wakas ay ilulunsad sa malapit na hinaharap na may parehong pangitain na buo. Ang FKWME NFT pass ay ilalabas sa publiko sa Pebrero 1, na may presyong 0.19 ETH—humigit-kumulang $290 bawat isa sa kasalukuyan.

Sa isang pahayag, sinabi ni NYX Global Brand President Yann Joffredo na nilikha ang GORJS upang magbigay liwanag sa mga "3D creator" at bigyan sila ng "isang landas tungo sa tagumpay sa loob ng Web3 ecosystem. " 

Nakikita ni Joffredo ang mga disenyo ng digital na "makeup" na lubhang naiiba sa kung ano ang posible sa mga pisikal na pampaganda, dahil ang mga creator ay maaaring pumunta nang higit pa at higit pa sa mga surreal na elemento na lumalabag sa mga batas ng pisika.

"Mula sa extraterrestrial glass skin hanggang sa morphing elemental lashes, makeup at digital fantasy ay pinagsama sa isang aspirational, accessible na paraan," sabi ni Joffredo I-decrypt sa pamamagitan ng email. "Sa isang pagkakataon, ang mga pilikmata ay maaaring nakasalansan sa isang multi-tier beauty application norm; sa Web3, maaari silang sumiklab sa parang buhay na apoy na maglakas-loob sa manonood na mangarap."

Ang DAO ng NYX, kung gayon, ay isang hakbang na lampas sa mga pisikal na pampaganda na ibinebenta sa mga tindahan ng gamot—isang paggalugad sa kung ano ang ibig sabihin ng makeup sa digital age ng avatars at pseudonymity. 

"Naniniwala kami na ang isang bagong henerasyon ng mga tagalikha ng Web3 ay makakatulong na muling tukuyin ang kagandahan," sabi ni Joffredo I-decrypt.

Ang Web3 push na ito ay lumilitaw din na isang paglipat mula sa tradisyonal na diyeta ng NYX ng beauty influencer nilalaman, na karaniwang binubuo ng smartphone footage ng mga creator na naglalagay ng makeup na ibinahagi sa Web2 social media platform tulad ng TikTok, Twitter, at YouTube.

Nang tanungin kung paano umaayon ang DAO at NFT ng NYX sa demograpiko ng brand, sinabi ni Joffredo na ang NYX ay palaging isang "pioneer sa digital at aspiring artistry space." Sinabi rin ni Joffredo na ang NYX ay may kasaysayan ng pagsuporta sa "tumataas na mga tagalikha ng pampaganda" at "mga batang tagalikha" sa industriya ng kagandahan. 

sa kabila ng pagbaba ng NFT market sa nakalipas na ilang buwan, naniniwala si Joffredo na magagawa pa rin ng GORJS na maihatid ang ambisyosong pananaw nito.

Ang mga miyembro ng Ethereum DAO ay gagamit ng hindi maililipat na GORJS mga token ng pamamahala—na nilimitahan sa kabuuang suplay na 100 milyon—bilang mga chips ng pagboto para sa iba't ibang panukala at proyekto ng DAO. Ang DAO, o desentralisadong autonomous na organisasyon, ay isang grupo ng mga mahilig sa crypto na sumusubok sa sama-samang pamamahala sa mga pinagsama-samang mapagkukunan gamit ang mga token para sa pagboto ng komunidad.

Sa isang perpektong istruktura ng DAO, walang iisang entity na may hawak ng lahat ng kapangyarihan, at naisasagawa ng komunidad ang iisang layunin o misyon—kung ito man ay sumusuporta sa isang protocol, pagkolekta ng mahahalagang asset, atbp—gamit ang mas egalitarian na istruktura ng kapangyarihan sa halip na isang top-down.

Ang mga miyembro ng DAO ay maaaring makakuha ng “nakatali sa kaluluwa” Mga token ng GORJS sa iba't ibang paraan, kabilang ang pagbili ng a FKWME Pass NFT (binibigkas na "fuck with me"). Kung ang isang token ay “soulbound,” nangangahulugan ito na hindi ito maililipat at hindi maaaring ilipat mula sa wallet ng may-ari. 

sabi ni Joffredo I-decrypt napili ang pangalan ng FKWME dahil ito ay "isang kaswal na parirala na ginagamit kapag gusto mong ang iba ay magkaroon ng parehong pananaw tulad ng sa iyo: upang samahan ka, kumonekta sa iyo, at makipag-usap sa iyo sa isang antas ng lipunan."

Awtomatikong binibigyan ng NFT ang may-ari ng pang-araw-araw na ani ng mga token ng GORJS, at pinapayagan din ang may-ari para sa mga airdrop ng NFT sa hinaharap at mga eksklusibong benta sa hinaharap. Ang DAO ay mag-aalok din ng isang NFT minting tool, na nagpapahintulot sa mga miyembro na mag-mint ng kanilang sining sa pamamagitan ng site nito. 

Kasama sa mga founding member ng GORJS sina Joffredo ng NYX, NYX Global VP ng Digital at Ecommerce na si Matthieu Guerin, at tatlong iba pang executive ng NYX. Hawak ng bawat executive ng NYX ang 2% ng kabuuang supply ng token sa paglulunsad. 

Ang DAO ay mayroon ding ilang mga executive na nakatuon sa Web3 sa advisory team nito, kabilang ang The Sandbox co-founder na si Sebastien Borget, Ready Player Me founder Timmu Toke, Polygon Labs Metaverse Lead Brian Trunzo, at Amber Ward, CEO ng creative agency na Invisible North.

"Nagpasya akong sumali bilang [isang] tagapayo dahil sila ay tunay na hinihimok ng layunin," sabi ni Borget I-decrypt sa isang mensahe. "Naniniwala ako na nagdisenyo sila ng DAO system na talagang nakikinabang sa mga digital talent, creator, at artist."

Sabi ni Ward I-decrypt na ang NYX ay hindi't kinakailangang sinusubukang i-target ang retail customer base nito sa mga pagsisikap nito sa Web3.

"Ang pangunahing demograpiko para sa GORJS ay mga creator at digital artist na katutubong sa Web3," Sabi ni Ward sa isang mensahe. "Ito ay isang angkop na lugar, pangmatagalang paglalaro."

Ang litepaper ng DAO ay nagmumungkahi na maaari itong sumandal nang husto sa "mga referral ng artist" upang palaguin ang komunidad nito, na nagbibigay ng reward sa mga matagumpay na nagdala ng kanilang mga creative na kaibigan sa DAO gamit ang mga token ng GORJS. 

Bagama't ito ay maaaring bigyang-kahulugan bilang isang uri ng multi-level marketing (MLM) na pamamaraan, maliwanag na hindi iyon ang kaso dito dahil ang mga token ng GORJS ay hindi mako-convert sa mga tunay na pondo. Higit pang mga referral ay hindi magbibigay ng pera sa mga miyembro direkta, ngunit maaari itong humantong sa higit pang indibidwal na kapangyarihan sa DAO.

Ang litpaper tahasan ding sinasabi na ang mga token ng GORJS ay hindi isang "investment" at "sa anumang pagkakataon ay ang mga token ay maaaring ipagpalit para sa anumang L'Oreal equities, securities, o currency."

Sinabi ni Borget I-decrypt na ang soulbound na katangian ng token ng GORJS ay malulutas kung ano ang maaaring humantong sa espekulasyon ng token ng pamamahala, na mayroon ang mga tagapagtatag ng crypto tulad ng Vitalik Buterin ng Ethereum. hinamak sa nakalipas na buwan.

"Ang pamamahala ay tunay na sinadya upang maging isang engine ng rekomendasyon sa pamamagitan ng pag-asa sa [soulbound token] na hindi maaaring ibenta, at samakatuwid ay hindi nanganganib na maging isang instrumento sa pananalapi," sabi ni Borget.

Ang pagsisid ng NYX sa Web3 ay umaayon sa pagkahumaling ng parent company na L'Oréal sa crypto. Ang L'Oréal ay kasangkot na sa metaverse at digital community-building space, na namuhunan sa metaverse startup Digital Village sa pamamagitan ng braso nitong VC, Bold. Hindi rin nakakagulat na ang NYX ay pumasok sa Web3, isinasaalang-alang ang L'Oréal's 17 mga aplikasyon ng trademark na isinampa noong nakaraang taon para sa mga NFT at paggamit ng blockchain para sa mga tatak nito kabilang ang NYX, Kiehl's, at Urban Decay.

Habang sumusulong ang NYX sa mga plano nito sa Web3, nananatiling hindi malinaw kung interesado ang karaniwang customer ng NYX sa crypto—o kung ang mundo ng Web3 ng NYX ay makakakuha ng bagong demograpiko ng mga user.

Tala ng editor: Ang artikulong ito ay na-update pagkatapos ng publikasyon upang itama ang listahan ng mga tagapayo ng proyekto kasunod ng isang huling minutong pagbabago sa mga materyales sa anunsyo.