Dumalo si Jackie Cox sa Paramount 2022 Upfront party sa 666 Madison Avenue noong Miyerkules, Mayo 18, ... [+]
Christopher Smith/Invision/AP
Pagkatapos ng dalawang taong pahinga sa Covid-19, bumalik ang pormal na pag-advertise ngayong linggo sa iba't ibang yugto ng New York. Maganda ang musika, maraming biro ang masama, maraming mukha ang pamilyar, at ang karaniwang lineup ng NBC, ABC, Fox
Anong pagkagambala? ito pa rin Ipakita negosyo
Ang dati kong amo noong mga araw ko sa NBC ay umuungol kapag may narinig siyang nagreklamo: “Uy, hindi man lang iyon ang negosyo ng insurance.” Sa lahat ng nararapat na paggalang sa aming mga kaibigan sa actuarial, alam naming lahat kung ano ang ibig niyang sabihin - sa kabila ng walang humpay na kumpetisyon at nakakagambalang mga hamon sa teknolohiya, nadama namin na mapalad kaming maging bahagi ng isang negosyo kung saan kami ay nakaramdam ng tunay na pagmamahal.
David Zaslav, kinikilala ang kalubhaan ng kanyang una sa harapan bilang CEO ng Warner Bros. Discovery, ay nagbigay pa nga sa mga paglilitis ng ilang makasaysayang kaugnayan sa isang paean sa mga Hudyo na imigrante mula sa Poland na nagtatag ng Warner Bros. at iba pang mas malaki kaysa sa mga tao sa buhay na nagbigay daan sa show biz yellow-brick na kalsada gaya ng tagapagtatag ng CNN na si Ted Turner at sobrang dealmaker Steve Ross. Ang mga taong ito ay hindi pumunta sa Polo Lounge sa The Beverly Hills Hotel para magbenta ng insurance.
Maraming pwersa ang nagtutulak ng pagbabago sa negosyo ng media, at nararapat lang. Ang mga mamimili ay bumoboto gamit ang kanilang pocketbook upang kanselahin ang mga nakabukol, mataas na presyo na mga cable package, ang mga atensyon ng mga batang manonood ay ninanakaw ng 30-segundong mga sayaw ng TikTok, at ang lumang Nielsen scorecard ay hindi na nagagawa upang sabihin sa iyo ang marka. Tulad ng pagbibiro ni Seth Myers sa pagtatanghal ng NBCUniversal, "kailangan nating maging mapansa, maliksi at mapag-imbento - ngunit ginagawa natin ang mga upfront sa parehong paraan na palagi nating ginagawa ang mga ito!" Eksakto. At para sa linggong ito, hindi bababa sa, iyon ang uri ng punto.
Ang mga linear na network ay maaari pa ring maging isang tatak - ngunit kailangan mong gawin ito
Kapag nakikipag-chat ka sa mga kaibigan tungkol sa kung ano ang kanilang pinapanood sa mga araw na ito, sigurado akong walang sinuman ang nag-iisip tungkol sa kung anong network ang kanilang pinapanood. Para sa isang multichannel universe na lumikha ng mga iconic na brand gaya ng ESPN, HBO, Discovery, at TNT, iyon ay isang mabigat na pagbabago. Ang mga entertainment brand na nagtutulak ng mga pag-uusap ngayon ay halos palaging ang mga palabas – Laro ng pusit, Yellowstone, Ang Mandalorian, Pagsunod, at dose-dosenang iba pa.
Naglalakbay ang mga mamimili sa isang maze ng mga serbisyong streaming ng subscription na marami sa merkado mula sa Disney+ hanggang HBO Max hanggang Hulu hanggang Peacock hanggang sa tumataas na mga serbisyong sinusuportahan ng ad gaya ng Paramount's
Ang mga upfront ay nagpakita ng ilang kapaki-pakinabang na halimbawa ng kung paano mo tatak ang isang legacy na network. Ang mga broadcast network ay palaging naghahangad na maging lahat ng bagay sa lahat ng tao, ngunit iyon ay halos imposibleng gawain sa aming pira-pirasong marketplace. Gayunpaman, nagawa ni Fox na i-cut ito sa pamamagitan ng pagbibigay-diin sa ilang bago, tipikal na Fox na walang pakundangan na animated na palabas na pinagbibidahan ni Jon Hamm (Grimsburg) at Hannah Waddingham (Krapopolis). Ang Fox network, bilang ang matagal nang tahanan ng ang Simpsons, ay maaaring maglagay ng isang napaka-lehitimong pag-angkin sa pagiging isang nakakaengganyang tahanan para sa natatanging animation comedy na nakatuon sa pang-adulto.
Medyo nakakagulat, ang pinakamasayang bahagi ng buong NBCU sa harapan ay ang pagdiriwang ng “BravoCon,” isang nakaplanong fall live na kaganapan na nagdiriwang ng nakakatakot na off beat programming ng Bravo. Ang Bravo ay noong 1980, na orihinal na nauugnay sa mga high-end na sining na pelikula at nerbiyosong pamasahe na hindi mo makikita sa broadcast TV. Sa paglipas ng panahon, ito ay naging isang halos nakakagulat na halo ng reality programming kasama ang Mga Real Housewives franchise, Bahay bakasyunan, Sa ibaba ng Deck at maraming Andy Cohen. Gayunpaman, sa isang paunang pagtatanghal ay nakita mo ang isang pangitain na pinagsasama-sama ang magkakaibang mga indibidwal na palabas at ginagawa itong lahat ng pakiramdam na isang bahagi ng isang bagay na mas malaki. Maaaring hindi ito ang tasa ng tsaa ng lahat, ngunit hindi ito kailangang maging - ito ay may katuturan.
Sa paghahambing, maaari kang dumaan sa isang linggo nang hindi nauunawaan kung ano ang pinaninindigan ngayon ng Disney's Freeform, NBCUniversal's USA, at isang host ng legacy network. Ipinakita ng mga upfront na gumagana ang pagba-brand - kung gagawin mo ito.
"Ang pag-abot ay hindi kumokonekta" - ngunit ano ang pagkonekta?
Ito ay isang quote mula kay Donna Speciale, Presidente ng US Ad Sales at Marketing para sa TelevisaUnivision, na ginagawa ang kaso sa mga advertiser na lampasan ang commoditized na laro ng paglalagay ng mga ad sa TV sa harap ng maraming tao hangga't maaari nang madalas hangga't maaari. Ngunit ang mga tradisyunal na broadcast at cable network - maliban sa para sa live na sports - ay nakikipagbuno sa mga bumabagsak na rating at ang pangangailangan na bawasan ang mga ad load upang mahawakan ang mga manonood na natitira. Tulad ng sinabi ng NBCUniversal at Warner Bros. Discovery sa kanilang mga presentasyon, binabawasan ang pag-load ng ad sa TV at streaming ay isang mahalagang selling point. Ngunit paano magagawa ng mga network ang higit sa mas kaunti?
Maaari ka lamang maningil ng higit pa upang maabot ang mas kaunting mga manonood sa mahabang panahon. Tulad ng itinatampok ng Speciale, ang mga advertiser ay dapat na naghahanap ng mga lugar na gagastusin ang kanilang pera kung saan ang kalidad ng koneksyon sa mga madla ay nagbibigay-katwiran sa isang mas mataas na presyo kaysa sa mga generic na magagamit sa merkado. Ang problema ngayon ay…paano ko malalaman kung talagang kumokonekta at sino ang higit na makakatulong sa akin na gumawa nito?
Ang bumababang pangingibabaw ng Nielsen bilang ang sentral na media sa pagbili ng pera ay nagiging bahagi ng mga upfront sa isang pitch para sa isang host ng mga bagong framework ng pagsukat ng data, mula sa Paramount's EyeQ at Vantage (ano ang pagkakaiba?) hanggang sa NBCU's One Platform to Disney's Luminate (ganun pa rin ba isang bagay?). Ang bawat isa sa mga inobasyong ito ay may bawat kumpanya na "nagbibigay ng marka ng sarili nitong takdang-aralin" sa isang vacuum. Ngunit ang mga advertiser ay bumibili mula sa bawat isa sa mga kumpanyang ito nang sabay-sabay. Kung walang karaniwang pag-unawa kung alin sa mga platform na ito ang partikular na nagtutulak ng mga benta para sa isang advertiser, ang mga marketer ay naiiwan nang mas mahusay kaysa sa mga araw ni John Wanamaker ("Alam kong 50% ng aking advertising ay nasasayang; hindi ko lang alam kung alin ang 50 %”). Mahaba pa ang mararating ng industriya dito.
Nagdudulot ng mensahe ang musika - sinadya man o hindi
Nagbigay ang musika ng napakahusay na pagpapahusay sa kapaligiran para sa lahat ng live upfront environment, mula sa pinakamahusay na "walk-up" na musika sa TelevisaUnivision hanggang sa duet nina Lee Ann Rimes at Mickey Guyton sa Paramount. Ngunit si Miley Cyrus lang sa NBCU ang naghatid ng meta-message sa kanyang musika. Gumalaw siya mula sa kanyang mega hit na "Wrecking Ball" patungo sa iconic na "Like a Prayer" ni Madonna. Para sa isang industriya na kailangang magsagawa ng metaphorical wrecking ball sa dati nitong paraan ng pagnenegosyo habang nagdarasal na mapanatili nilang sabay-sabay na umuugong ang mga luma at bagong negosyo, walang power point side ang makapagsasabi ng kuwento nang mas mahusay.
Pinagmulan: https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2022/05/19/2022-advertising-upfronts-four-fast-takeaways/