Ang 2022 ay Isa pang Malungkot na Taon Para sa Maraming Cable Network

Noong 2022, ang paghahatid ng primetime audience ng mga cable network na sinusuportahan ng ad ay nagpatuloy sa pababang spiral nito. Gamit ang data mula sa Nielsen, Uri, na sumusubaybay sa data ng mga rating sa loob ng ilang taon, nalaman noong 2022 na limang network lang na sinusuportahan ng ad ang nakapag-average ng mahigit isang milyong manonood sa kabuuan ng taon. Kung ihahambing, noong 2021, mahigit sa isang milyong manonood ang siyam na cable network na sinusuportahan ng ad. Noong 2012 sa panahong umuusbong ang cord-cutting at streaming video, mayroong hindi bababa sa dalawampung cable network na nalampasan ang average na audience na isang milyong manonood.

Ang taon-sa-taon na mga double-digit na pagtanggi ay laganap sa karamihan ng mga top-tier na cable network. Kabilang sa mga network na may pinakamatalim na drop-off ay ang Warner Bros. Discovery na pagmamay-ari ng TBS at TNT. Ang parehong network ay nag-average ng mas kaunti sa isang milyong manonood sa unang pagkakataon sa kamakailang memorya. Noong 2022, nag-average ang TNT ng 965,000 viewers, isang pagbaba ng 12% mula sa nakaraang taon. Ang sister network na TBS ay naghatid ng 875,000, isang drop-off na 15% mula noong 2021.

Ang pagkawala sa viewership ay dumarating sa panahon na ang puno ng utang nitong kumpanya na WBD ay naghahanap ng mga diskarte sa paglaki ng kita kabilang ang mga tanggalan ng tauhan at pagbabawas ng mga gastos sa programming. Bilang karagdagan, ang pagbaba sa karaniwang madla ng TNT, na lumampas sa dalawang milyong manonood lamang sampung taon nakaraan, maaari ring makaapekto sa desisyon ng WBD kung ire-renew ang kasunduan sa mga karapatan sa media nito sa NBA. Ang mga negosasyon ay maaaring magsimula sa unang bahagi ng taong ito kung saan ang NBA ay iniulat na naghahanap ng doble o kahit triple ang gastos sa telebisyon/stream ng mga laro.

Ang isa pang sikat na pangkalahatang entertainment network na ang mga rating ay nasa isang freefall ay ang Comcast's USA. Noong 2022, naghatid ang USA ng average na audience na 738,000, isang year-over-year drop-off na 13%. Sa paghahambing, sampung taon na ang nakalipas ang USA ang nangungunang cable network na may average na halos tatlong milyong manonood. Sampung taon na ang nakalilipas, ang USA ay umasa sa mga sikat na orihinal na scripted drama. Noong 2022 sa desisyon ng NBU na isara ang NBC SportsNet noong unang bahagi ng Enero na ang karamihan sa mga sports na may mababang rating ay inilipat sa USA at Peacock.

Isang pangkalahatang entertainment network na lumabag sa mga uso sa panonood ay ang Paramount na tumaas ng 8% sa paghahatid ng audience na may average na 491,000 na manonood para sa taon. Ang pagtaas ng rating ay hinimok ng Yellowstone, isa sa ilang matagumpay na orihinal na scripted entertainment program sa cable.

Ang iba pang matagal nang sikat na cable network ay nag-ulat din ng taon-sa-taon na double-digit na pagtanggi sa panonood. Naghatid ang HGTV ng 1.08 milyong manonood (-13%). Ang History Channel ay may average na 836,000 na manonood (-10%), ang network ay may average na mahigit sa dalawang milyong manonood noong 2012. Ang Discovery Channel ay nag-average ng 821,000 na manonood (-11%), ang Bravo ay nag-average ng 595,000 na manonood (-16%), Lifetime ay nag-average ng 589,000 na mga manonood nang bumaba ng 15%, ang Investigation Discovery ay may average na 566,000 (-12%), A&E na may average na 508,000 (-10%), Hallmark Movies & Mysteries ay may average na 492,000 na manonood (-15%), SyFy ay may average na 359,000 na manonood (-17%), Freeform na may average (-301,000%), MTV 32 manonood (-288,000%) at Nick-at-Nite 28 manonood (-283,000%).

Dahil sa midterm elections, Enero 6 na mga pagdinig, ang pagsalakay ng Russia sa Ukraine, ang ekonomiya at ang Roe vs. Wade na binaligtad, 2022 ay isa na namang taon ng balita. Gayunpaman, ang mga rating ng mga network ng balita ay alinman sa flat o bumaba kapansin-pansin mula noong 2021. Muli, ang Fox News Channel ay ang cable's top-rated network at sa 2.37 milyon ang tanging channel na may average na mahigit sa dalawang milyong primetime na manonood para sa taon. Ang Fox News Channel ay ang tanging pangunahing network ng balita na nagpanatiling buo sa kanilang weeknight primetime lineup para sa buong taon.

Bagama't ang MSNBC ng Comcast ay isa sa kakaunting cable network na may average na mahigit sa isang milyong primetime viewer, ang average na audience nito na 1.20 milyong manonood, isang matalas na -22% na pagbaba mula 2022. Noong kalagitnaan ng Agosto si Rachel Maddow ang host ng pinakamataas na rating ng MSNBC Ang Rachel Maddow Show bawasan ang kanyang mga oras sa on-air mula sa weeknights hanggang Lunes na lamang na nagbibigay-daan sa kanya upang makapagtrabaho sa iba pang mga proyekto. Bilang karagdagan, mas maaga noong 2022 ay nagpahinga si Maddow, na nakakaapekto sa mga rating.

Sa ilalim ng bagong pagmamay-ari mula sa WBDs, nag-average ang CNN ng 735,000 primetime viewers para sa taon, isang napakalaking -34% na pagbaba mula 2021. Katulad ng MSNBC, ang mga network ay nagpalit ng mga anchor chair noong 9 pm sa pagpapaalis kay Chris Cuomo noong huling bahagi ng Disyembre 2021, ang network ay may hindi pinangalanang permanenteng host para sa yugto ng panahon. Gayundin, si Don Lemon ang 10 pm anchor ay lumipat upang maging isang co-host ng CNN's revamped early morning show na nag-debut noong Nobyembre 1. Bilang karagdagan, ang WBD ay nag-jettison ng streamer na CNN+ sa loob ng isang buwan ng paglulunsad nito noong Abril.

Noong 2022, ang ESPN ng Disney ay ang pangalawa sa pinakapinapanood na cable network sa primetime na may average na 1.88 milyong manonood, isang taon-sa-taon na pagtaas ng 14%. Ang ESPN2 ay nag-ulat ng pagtaas ng 8% noong 2022 na nag-average ng 335,000 na mga manonood, isang indikasyon ng live na premium na sports na patuloy na popular dahil sa pagkakapira-piraso ng video.

Maraming iba pang top-tier na cable network ang nag-ulat ng pagkawala sa audience noong 2022 id kumpara noong 2021. Bumaba ang average na audience ng Hallmark Channel -9% hanggang 1.03 milyon. Parehong ang TLC at Food Network ay nagkaroon ng taon-over-year na pagbaba ng 6% na may average na 971,000 at 779,000 na manonood ayon sa pagkakabanggit. Parehong AMC at FX, na sa loob ng maraming taon ay ipinalabas ang ilan sa mga pinakasikat at kritikal na scripted entertainment program ng cable ay nag-ulat din ng bahagyang pagkalugi sa karaniwang audience. Ang AMC ay nag-average ng 468,000 na manonood para sa taon (-8%). Noong 2022, nag-average ang FX ng 462,000 viewers (-9%). Noong 2012, ang FX ay may average na 1.44 milyong manonood at AMC 1.20 milyong manonood.

Ang isang maliit na bilang ng mga cable network ay lumabag sa gravity at aktwal na pinalaki ang kanilang madla. Wala nang mas malaki kaysa sa Reelz na higit sa doble (+107%) ang average na audience nito sa 252,000. Nag-ulat ang FXX ng dagdag na 23% na may average na 246,000 na manonood para sa 2022. Lumaki ang oxygen ng +10% na may average na 331,000 na manonood. Ang average na audience ng Nick-at-Nite ay flat kumpara noong 2021 na may average na 521,000 viewers.

Sa loob ng maraming taon ang cable television ay naging isang malakas at maaasahang pinagmumulan ng kita para sa kanilang mga magulang na kumpanya, na may mga dolyar na nagmumula sa mga bayad sa subscriber at mga advertiser. Sa pagputol ng kurdon at patuloy na pagbaba ng mga manonood, ang parehong mga supply ng kita ay natuyo. Ang pagkawala ng kita ay dumarating sa panahon na ang mga presyo ng stock ng mga kumpanya ng media gaya ng Disney at WBD ay bumababa habang ang mga manonood ay lumipat mula sa linear na TV patungo sa streaming na video. Malinaw ang mga trendline, sa kabila ng mga paghihirap sa pananalapi, nakakaakit ang streaming video mas maraming manonood kaysa sa cable television. Patuloy na uunahin ng mga may-ari ng media ang streaming sa cable TV sa 2023 at higit pa. Bilang resulta, magkakaroon ng patuloy na pagguho ng mga madla sa cable na may mas maraming cable network na nagsasara habang nawawala ang kita.