Ang 2022 ay Isa pang Record Year Para sa Mga Podcast

Patuloy na lumalaki ang mga podcast sa US (at sa buong mundo). Patungo sa 2023 mayroong higit sa 5 milyong mga podcast na may higit sa 70 milyong mga episode na magagamit. Ang US ang pinakamalaking market na may 100 milyong aktibong tagapakinig, mula sa 82 milyon noong 2021. Sa kanais-nais na target na audience para sa mga marketer, ang US podcast ad dollars ay inaasahang tataas mula $1.4 bilyon sa 2021 hanggang $4 bilyon sa 2024.

Sa mga positibong trendline, Digital Triton, isang kumpanya sa pagsukat ng madla, kamakailan ay naglabas ng kanilang unang taunang ulat ng podcast sa pagtatapos ng taon sa US na sumasaklaw sa 2022. Gamit ang iba't ibang source, hina-highlight ng ulat kung saan, ano at sino ang nakikinig sa mga podcast. Sa isang press release na si Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, sinabi ng Triton Digital, “Habang patuloy na lumalago ang industriya ng podcast, inaasahan naming ibahagi ang mga insight na ito upang matulungan ang mga publisher at advertiser na gumawa ng mas matalinong mga desisyon. Ang Podcasting ay isang nakakaengganyo at makapangyarihang daluyan ng pagkukuwento at ang aming inaugural na year-end na ulat ng podcast ay kumikilos sa aming pangako na bigyan ang aming mga customer ng mapagkakatiwalaan, insightful at pinagkakatiwalaang data sa paligid ng paggamit ng nilalaman ng podcast at mga gawi sa nakikinig."

Ang mga ulat ng Triton Digital, taon-taon, ang bilang ng mga pag-download ng podcast ay tumaas ng 20% ​​noong 2022, Bilang karagdagan, sa buong nakaraang taon ang bawat tagapakinig ay nag-download ng average na 3.8 oras ng nilalaman bawat linggo, isang pagtaas mula sa 2.7 na oras noong 2021. Noong average, ang mga tagapakinig ay nag-download ng 5.6 na yugto bawat linggo sa buong taon. Sa anecdotally, nakita ni Triton na Miyerkules ang pinakasikat na araw ng pakikinig sa podcast at 11 am hanggang 1 pm (ET) ang pinakasikat na yugto ng panahon. Noong 2022, natagpuan ng Triton na Oktubre ang pinakasikat na buwan para sa mga pag-download na may average na 241 milyon bawat linggo kumpara sa lingguhang average na 226 milyon para sa buong taon.

Sa pangkalahatan, ang mga tagapakinig ng podcast ay malamang na lalaki at mas bata kaysa sa pangkalahatang populasyon. Bilang karagdagan, ang mga tagapakinig ng podcast ay may posibilidad na magkaroon ng mas mataas na kita ng sambahayan kaysa sa pambansang average, nakakuha ng mas mataas na antas ng edukasyon at mas magkakaibang etniko kaysa sa pangkalahatang populasyon ng US.

Dahil sa midterm elections, January 6 Committee hearings at ang pagsalakay ng Russia sa Ukraine na nagiging mga headline, balita ang pinakasikat na genre na na-download na may 23% na bahagi. Ang profile ng audience para sa mga pag-download ng balita ay mga nasa hustong gulang na 55+, isang nagtapos sa kolehiyo at isang Republican.

Sa 17% na bahagi, ang komedya ay isa pang sikat na genre na ida-download; ang madla ay kumikiling sa mga nasa hustong gulang na 25-54, isang estudyante at Hispanic. Ang pakikinig sa komedya ay mas karaniwan sa Spotify at YouTube kaysa sa iba pang mga mapagkukunan. Ang tunay na krimen ay may 15% na bahagi, ang profile ng tagapakinig na babae 25-34 ang nangingibabaw na pangkat ng edad.

Itinuturo ni Triton na habang ang totoong krimen ay may mas maraming pag-download sa bawat episode, ang genre ng balita ay gumawa ng mas mataas na dalas ng mga episode bawat buwan. Sa kabaligtaran, ang mga podcast ng balita ay may median na 24 na buwanang pag-download, kumpara sa walo para sa average na nangungunang 100 podcast.

Sa bawat buwan ng 2022, nanguna si Stitcher, sa malawak na margin, bilang ang nangungunang network ng benta na may average na 56.8 milyong pag-download bawat linggo. Iniulat ng Triton ang NPR na may average na 33.0 milyong lingguhang pag-download na lumampas sa Audacy Podcast Network na may average na 32.3 milyong lingguhang pag-download para sa 2022. Ang nakakagulat, na nakikinabang mula sa bagong nilalaman at ilang mga strategic acquisition, ay isa sa pinakamabilis na lumalagong mga network ng benta noong 2022. nagtatapos sa 24.5 milyong lingguhang pag-download. Ang pag-round out sa nangungunang limang ay ang Cumulus na may average na 20.3 milyong pag-download bawat linggo.

Ang mga ulat ng Triton sa kabuuan, ang pinakana-download na podcast noong 2022 ay NPR News Ngayon (NPR), na sinundan ng Krimen Junkie (audiochuck/Stitcher Media), Ang Ben Shapiro Show (Cumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) at Morbid (Kahanga-hanga). Bilang karagdagan, ang pinakasikat na bagong podcast ng taon ay Rachel Maddow Presents: Ultra (NBCUniversal News Group), na sinundan ng Ang deck (Stitcher Media).

Inilabas din ng ulat ng Triton ang tatlong pinakana-download na podcast ng iba't ibang demograpiko ng populasyon, mga break sa merkado at kaugnayan sa pulitika. Halimbawa:

Babae Panoorin ang What Crappens (Stitcher Media); Nahuhumaling sa Tunay na Krimen (Audioboom); Ang Viall Files (Kast Media)

Mga Lalaki: StarTalk Radio (Stitcher Media); IMPAULSIVEive
(Kast Media); Mad Money kasama si Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

Edad 18-34: Zane at Heath: Hindi na-filter (Audioboom); Anything Goes with Emma Chamberlain (Kapangahasan); H3 podcast (Ang Roost Podcast Network)

HHI $100,000+: Ang Pang-araw-araw na Stoic (Kahanga-hanga), CounterClock (Stitcher Media); Mad Money kasama si Jim Cramer (NBCUniversal News Group)

Mga Demokratiko: Pod Save the World (Stitcher Media); Ang Dollop kasama sina Dave Anthony at Gareth Reynolds (All Things Comedy); Anong Araw (Stitcher Media)

Mga Republikano: Ang Charlie Kirk Show (Salem); Ang Michael Knowles Show (Cumulus); Ang Dan Bonino Show (Cumulus)

Sa 94%, nalaman ni Triton na ang mobile ay, sa malawak na margin, ang pinakasikat na device para sa pakikinig sa mga podcast. Sa kabaligtaran, ang pakikinig sa pamamagitan ng mga smart speaker ay bumaba sa 1.8% sa lahat ng device, kalahati ng porsyento mula sa pandemic na taon ng 2020 at tumutugma sa porsyento mula 2019. Ang Apple Podcast at Spotify ay mga pinuno ng podcast. Mas maraming tagapakinig ang Spotify na may mga Apple Podcast na mayroong mas maraming kabuuang pag-download at pag-download sa bawat tagapakinig.

Ang ulat ay nagsasama ng data mula sa maraming pinagmumulan, kabilang ang Triton Digital's IAB Tech Lab na certified Podcast Metrics na serbisyo, na sumusukat sa data ng log ng server mula sa Triton's Omny Studio platform at iba't ibang mga platform ng pagho-host ng industriya. Kasama rin dito ang data mula sa solusyon ng Triton's Podcast Metrics Demos+, na nagbibigay ng mga demograpiko at katangian ng audience para sa mga podcast sa lahat ng laki, pati na rin ang Demos+ survey ng 12,000 buwanang podcast listener sa US, na ginawa sa pakikipagtulungan sa Signal Hill Insights.