Ang Kohl's ay mga araw lamang na inalis mula sa isang sakuna sa araw ng kita.
Ang struggling mid-tier department store ay nakakita ng second quarter same-store sales tank na 7.7% nang umatras ang mga middle-income consumer sa discretionary na mga pagbili habang nananatiling mataas ang inflation. Bumagsak ang gross profit margin ng 290 basis points mula noong isang taon. Lumobo ng 48% ang imbentaryo mula noong nakaraang taon.
Ang mga Exec sa Kohl's ay lalong nagpahiya sa kanilang sarili (muli) sa pamamagitan ng hindi magandang pagtanggal ng buong taon na patnubay sa pinakamasamang halaga ng anumang malalaking retailer ngayong panahon ng kita. Nakikita ng Kohl's ang buong taon na mga kita sa hanay na $2.80 hanggang $3.20 bawat bahagi, bumaba nang husto mula sa naunang pagtataya na $6.45 hanggang $6.85.
“Kahit na ang gabay para sa tinatayang mid-single digit na porsyento na maihahambing na pagbaba ng mga benta sa ikalawang kalahati at ~600 na batayan ng operating margin pressure kumpara sa ikalawang kalahati ng 2019 ay nagpapababa ng bar (at ang ipinahiwatig na presyon ng margin sa 2H ay katulad ng 1H vs 2019), ang mga produkto Ang mga benta ni Kohl ay lahat ay discretionary (vs Target/Walmart, na may trapikong nagtutulak ng pagkain/mga consumable), na maaaring magdulot ng karagdagang pagkawala ng bahagi kung ang mamimili ay humina pa sa mga susunod na quarter,” babala ng analyst ng Citi na si Paul Lejuez sa isang tala sa mga kliyente.
Ang bomba sa araw ng kita ay naging mainit sa takong ng pagkabigong isara ni Kohl ang isang deal upang ibenta ang sarili nito sa gitna ng maraming pagpapahayag ng interes.
"Mahirap isipin kung gaano sila kawalang kakayahan," isang nangungunang shareholder ng Kohl sinabi ng kasalukuyang pamamahala sa Yahoo Finance kasunod ng pinakabagong kita ng kumpanya.
Sa gitna ng backdrop na ito, binisita ng Yahoo Finance ang ilang mga tindahan ng Kohl sa Long Island sa New York nitong nakaraang katapusan ng linggo upang maunawaan kung paano nangyayari ang mga bagay para sa retailer.
Ang nalaman namin ay ang malinaw na overestimated ni Kohl sa demand ng consumer at mapipilitang tiisin ang profit margin busting markdowns nang maayos sa mga holidays para i-clear ang hindi nabentang imbentaryo. At ang katotohanang iyon ay tatamaan muli sa mga mamumuhunan kung ang paggasta ng consumer ay hindi makabuluhang mapabilis.
Una kaming gumulong sa isang Kohl's sa Bayshore, NY. Ipinagmamalaki ng Kohl's ang bagong partnership nito sa Sephora, kaya't sinampal nila ang pangalan sa labas ng gusali. Sinabi ni Kohl sa mga namumuhunan noong nakaraang linggo na nakakakita ito ng $2 bilyon sa mga benta mula sa Sephora sa 2025 habang ang mga tindahan ay nagbubukas sa lahat ng 1,100 na lokasyon.
Ang mga ulap ay nagbabala, at ang paradahan ay kalat-kalat.
Pagkapasok na pagkapasok namin sa tindahan, hindi empleyado ang sinalubong namin — kundi isang clearance section. Kapag bumaba ang gross profit margin ng 290 basis points sa isang quarter, ang larawan sa ibaba ay bahagyang nagpapaliwanag kung bakit.
Ang seksyong ito ay agad na nagtakda ng tono para sa partikular na pagbisita.
Nakita sa buong tindahan ang mga rack sa mga rack ng napakadiskwentong damit.
Hindi lang ito ang 60% na diskwento sa tindahang ito. Ang antas ng diskwento na iyon ay karaniwan sa karamihan ng mga clearance rack na aming pinag-aralan.
Sa kalagitnaan ng disenyo ng sahig ng "racetrack" ng Kohl, tinamaan kami ng isa pang seksyon ng clearance.
Ito ang unang rack (sa mahabang linya) na umalis kami sa pag-iisip: "Masyadong napakaraming bagay sa tindahang ito, lalo na't ibinibigay na ang borderline at nagsimula na ang back-to-school shopping season."
Napakaraming bagay…
…na walang gusto.
Mga salansan sa mga salansan!
Kung ikaw ay isang mamumuhunan sa Kohl's, alamin na ang mga rack na tulad nito ay hindi normal at tumulong na ipaliwanag kung bakit ang patnubay ay sobrang naputol.
Isa ito sa pinakamalaking clearance section sa tindahan.
Binabasa mo iyon nang tama: Nagbebenta ang Kohl's ng $4.50 na artikulo ng damit sa seksyon ng clearance. Iyan ay 70% mula sa orihinal na presyo.
Ang mga bagong Sephora shop na ito sa Kohl's ay napakalaki — mas malaki kaysa sa mga bagong Ulta shop sa Target — at nakaposisyon sa pasukan ng tindahan. Sa kabila ng kahanga-hangang laki, wala kaming nakitang sinuman sa tindahan sa aming halos 20 minutong pagbisita sa tindahan.
Mas mainam na mapuno ang mga tindahan ngayong holiday season kung maaabot ng Kohl's ang $2 bilyon nitong layunin sa pagbebenta para sa Sephora sa 2025.
Pagkatapos ay binisita namin ang isa pang Kohl's sa Jericho, NY, nagmamaneho doon nang may bukas na isip dahil marahil ang tindahan ng Bayshore ay isang matinding bersyon ng mga pakikibaka ni Kohl.
Binabati ng Kohl's + Sephora sign ang mga mamimili. Unang naisip: Si JC Penney ay hindi kailanman nagkaroon ng mga palatandaan sa labas na tulad nito para sa Sephora. Magandang trabaho Kohl's!
Higit pang Kohl's + Sephora signage dahil malinaw na gusto ng kumpanya na bumili ang mga tao ng overpriced na mga face cream at makeup dito sa halip na Ulta.
Anumang pag-asa na mayroon akong tindahan na ito ay magiging iba ay mabilis na naputol sa sandaling pumasok ako.
Katulad ng tindahan ng Bayshore, natamaan agad ako ng clearance rack.
Nakalulungkot, hinaharangan ng clearance rack na ito ang sight line sa bagong Sephora shop na tila inuuna ng pamamahala ni Kohl.
Isa pang Sephora shop na walang tao. Kakaiba.
Ang mga over-stuffed na clearance rack ay naka-display din nang buo sa tindahang ito, isang malinaw na senyales ng labis na tinantyang demand ng consumer ni Kohl.
Plus-sized na damit sa 80% diskwento. Kapag nag-ulat si Kohl ng mga kita sa ikatlong quarter, lalabas ito bilang "presyon ng margin ng merchandise" sa conference call sa mga analyst.
Taglamig sa Agosto para sa Kohl's.
Alinsunod sa tema na masyadong maraming imbentor ang Kohl's: Narito ang mga bra at kamiseta na itinapon sa isang random na rack sa gitna ng isang pasilyo sa pag-asang may bumili nito.
Isa sa pinakamahabang clearance rack na nakita namin sa aming mga pagbisita sa katapusan ng linggo sa Kohl's. Sa isang perpektong senaryo, wala ang rack na ito dahil ibinebenta ang produkto sa buong presyo.
Sa mga kumpanya tulad ng Marriott, Hilton at Disney pag-uulat ng malakas na ikalawang quarter habang naglalakbay ang mga tao pagkatapos ng paghihiganti ng COVID, ang hindi pagbebenta ni Kohl ng mga bagahe sa buong presyo ay isang pulang bandila.
Maraming sinasabi ang larawang ito sa hindi pagtingin ni Kohl bilang isang nangungunang destinasyon para sa mga damit at accessories sa paglalakbay.
Hindi tulad ng Bed Bath & Beyond, ang Kohl's ay nasa medyo solidong posisyon ng pera. Kaya hindi namin iniisip na ang mga walang laman na istante ni Kohl ay isang tanda ng mga kinakabahang vendor.
Nagtataka kami kung ang departamento ay may wastong tauhan habang ang kumpanya ay mahigpit na namamahala sa mga gastos na may mga benta sa ilalim ng presyon.
Higit pang mga walang laman na istante sa departamento ng sapatos.
Salamat sa pagbabasa ng naaaksyunan na pagsusuri ng Yahoo Finance sa Kohl's. Magkaroon ng magandang araw!
Brian Sozzi ay isang editor-at-large at anchor sa Yahoo Finance. Sundin ang Sozzi sa Twitter @BrianSozzi at sa LinkedIn.
Mag-click dito para sa pinakabagong trending stock tickers ng platform ng Yahoo Finance
Basahin ang pinakabagong balita sa pananalapi at negosyo mula sa Yahoo Finance
I-download ang Yahoo Finance app para sa mansanas or Android
Sundin ang Yahoo Finance sa kaba, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, at YouTube
Pinagmulan: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html