4 na Paraan Para Malapit ng Mga Brand ang Sustainability Nang May Authenticity

Mahigit sa walo sa sampung CxO ang nagpaplano na pabilisin ang mga pagsisikap sa pagpapanatili ng kapaligiran ng kanilang mga kumpanya sa susunod na taon, ayon sa isang survey ng Forbes. Kung hindi ka bumibilis, nasa likod ka—at sinusuportahan ito ng data.

Nalaman din ng Forbes proprietary research na:

• 71% ng mga CxO na ang pagpapanatili ng kapaligiran ay susi sa mapagkumpitensyang kalamangan ng kanilang kumpanya.
• 51% ng ulat ng CxOs na hinahabol ang mga layunin sa pagpapanatili ng kapaligiran bilang pangunahing pokus.
• 65% ng CxOs ay nagsasabi na ang pagbabago ng klima ay nagdudulot ng matinding panganib sa kanilang negosyo at kung hindi sila gagawa ng mga hakbang upang labanan ang mga epekto nito ngayon, mawawalan sila ng tiwala at katapatan ng kanilang mga stakeholder.

Malinaw, ang sustainability ay hindi isang trend para sa mga marketer o mga tatak upang tumalon sa; ito ay isang pangmatagalang pangako sa isang mas mahusay na paraan ng paggawa ng negosyo.

At para matulungan kang gawin ang pangakong iyon, nakolekta namin ang ilang kapaki-pakinabang na tip mula sa buong Forbes ecosystem—kabilang ang mula sa mga eksperto sa 2022 Forbes Sustainability Summit.

Maghanap ng mga kampeon sa pagpapanatili upang kampeon sa iyo

Bilang isang marketer, o kahit bilang isang tao, hangga't sinusuportahan mo ang sustainability, mas malaki ang epekto kung makakahanap ka ng mga taong sasamahan ka sa paglalakbay na iyon. Kunin ito mula sa myAgro, isang non-profit na social enterprise sa BrandVoice EQ ng Forbes program, na nakikita ang mga partnership bilang "isang paraan upang bumuo ng mga koneksyon, pinuhin ang disenyo ng programa, palawakin ang epekto, at palalimin ang kaalaman tungkol sa mga pangangailangan at hamon ng kanilang pinaglilingkuran."

O, kunin ito mula kay Sheila Enriquez, ang Texas market leader at Houston managing partner sa Crowe. Nagsalita siya sa 2022 Forbes Sustainability Summit, kung saan sinabi niya, "kapag iniisip ko ang aming negosyo, ang aming ecosystem ay binubuo ng aming mga tao, aming mga kliyente, mga komunidad na aming pinaglilingkuran at aming mga stakeholder...Kailangan ng isang nayon upang aktwal na malutas ang mga problema upang lumikha ng isang mas magandang bukas."

Sinusuportahan din ng pananaliksik ng Forbes ang insight na ito—nalaman ng isang survey na 56% ng mga CxO ang nagsabi na ang kanilang kumpanya ay makikipagtulungan sa iba pang mga tatak upang lumikha ng mga produkto o solusyon na makakatulong sa paglaban sa ilan sa mga pinakamahahalagang hamon ng lipunan, tulad ng pagbabago ng klima at kawalan ng hustisya sa lipunan. Mukhang oras na para mahanap mo ang iyong nayon, ang iyong mga kasosyo at ang iyong mga kampeon.

Piliin na maging bahagi ng pagbabago—hindi ang status quo

Alam ng mahuhusay na marketer na ang pinakamahusay na marketing ay lumilikha ng pagbabago–pagbabago man iyon sa damdamin o pag-uugali. Dahil diyan, ang paghihintay sa pagbabago ng mundo ay hindi isang wastong dahilan para huminto sa pagtaas ng mga pagsusumikap sa pagpapanatili. Si Alexandra Pal, CEO ng L'Oréal Foundation at punong corporate responsibility officer ng L'Oréal, ay naglagay ng pinakamahusay sa 2022 Forbes Sustainability Summit, "hindi natin masasabing hindi nagbabago ang gawi ng mamimili."

“Kailangan nating baguhin ang pag-uugali ng mga mamimili…kaya dapat tayong magkaroon ng kakayahang lumikha ng pagnanais para sa pagpapanatili. Ngunit iyon ay isang bagong trabaho, at mayroon pa ring maraming reinvention na kinakailangan upang maisakatuparan ito." Ang marketing ay palaging tungkol sa paglikha ng pagbabago, at maaaring mangahulugan ang mga marketer na baguhin kung paano nila nilalapitan ang sustainability upang magawa ito.

Palawakin ang mga pangangailangan ng target na madla sa mga pangangailangan ng komunidad

Maaaring oras na para lumawak ang mga brand nang higit pa sa mga target na audience at magsimulang mag-isip tungkol sa mas malawak na komunidad na kanilang pinaglilingkuran. Isaalang-alang kung ginawa mo iyon; anong mga bagong pangangailangan ang maaari mong matuklasan, lalo na pagdating sa pagpapanatili?

"Kung ang isang kumpanya ay nais na lumago, ngunit sa isang napaka-responsableng paraan, ito ay may sariling mga isyu sa kabila ng kanyang sarili," paliwanag ni Beatriz Perez, ang SVP at punong komunikasyon, pagpapanatili at strategic partnerships officer, sa The Coca-Cola Company, sa 2022 Forbes Sustainability Summit. "Kailangan nitong tingnan kung ano ang kailangan ng komunidad bago tayo maging isang matagumpay na negosyo at malutas kung ano ang sinasabi sa atin ng komunidad na ang tunay na isyu."

Ipahayag ang iyong pag-unlad sa pagpapanatili nang may integridad

Karamihan sa mga marketer at mga lider ng negosyo ay narinig tungkol sa aakit na luntian—isang terminong na-tag sa mga negosyong nagkukunwari sa kanilang pagiging matibay. Gayunpaman, paulit-ulit na sinusubukan ng mga kumpanya na makita bilang sustainable nang hindi nagmamay-ari sa mga hindi napapanatiling gawi. Ang Greenwashing ay may mataas na halaga sa mga marketer, sabi ni Forrester, na naglabas ng ulat sa unang bahagi ng taong ito tungkol sa mga komunikasyon sa pagpapanatili upang matulungan ang mga marketer na pamahalaan ang mga mensaheng ito nang may integridad.

Ayon kay Thomas Husson, VP, Principal Analyst sa Forrester, ang pinakamahusay na paraan para maiwasan ang greenwashing ay “upang tunay na magsimula sa isang multiyear sustainability transformation journey at muling bisitahin ang iyong marketing approach, na tinatanggap ang isang mas mapagpakumbaba, co-creative na pag-uusap ng stakeholder para i-activate ang tiwala sa lahat ng sustainability claims.”

Panoorin ang replay: 2022 Forbes Sustainability Summit

Nangungunang 5 na Babasahin na Hindi Mo Makaligtaan

1. 3 Paraan na Maiiwasan ng mga Negosyo ang Greenwashing
2. Sa Loob ng Plano ng Isang Bilyonaryo Upang Magdala ng Solar Power Sa Bawat May-ari ng Bahay
3. Masyado bang Mabilis, Masyadong Mabagal, O Tamang-tama ba ang Paglipat ng Europe sa Mga Renewable?
4. 5 Dahilan Ang Sustainability ay Kapaki-pakinabang Para sa Negosyo—Hindi Lamang Ang Kapaligiran
5. Ang Mga Panganib sa Pagbabago ng Klima ay Tumataas sa Kahalagahan Para sa Tanggapan ng Comptroller Ng Pera

Ang iyong Listahan ng "I-Get-To-Do".

Kasosyo sa Forbes

Cross-Platform Content Solutions na Naghahatid

Ang Forbes Content & Design Studio ay ang in-house na creative team na responsable sa paggawa at pamamahagi ng mga award-winning na solusyon sa content—sa digital, video, social at print—na tumutulong sa mga brand na kumonekta sa kanilang target na audience. Makipag-ugnayan ngayon para makita kung paano makakagawa ang aming award-winning na team ng nakamamanghang content na natatanging iniangkop sa diskarte ng iyong brand.

Gusto ng mga insight na ito sa iyong inbox? sundin ang link na ito upang mag-subscribe sa Forbes Connections, at ipaalam sa amin kung anong mga paksa ang gusto mong sakupin namin sa susunod.