5 Figure na Dapat Malaman Tungkol sa Bagong Inilunsad na Ad-Supported Tier ng Netflix

Inilunsad ng Netflix ang Basic with Ads, ang streamer bagong antas ng subscription na sinusuportahan ng ad, noong Huwebes kasunod ng 15 taon ng paninindigan sa pananatiling walang ad.

Pagkatapos ng pandemya ng Netflix lumamig ang surge ng subscriber, inihayag ng kumpanya ang ad-tier nito upang makaakit ng mga bagong subscriber. Ang bagong tier ay mas mura kaysa sa iba pang mga plano ng streamer, sa $6.99 bawat buwan at inilunsad sa buong United States pati na rin sa Japan, UK, Canada, Brazil at higit pa noong Huwebes.

Siyempre, ang malaking tanong ay, magsu-subscribe ba ang mga tao? Ang sagot diyan ay inaasahang oo. Kahit na sa ilang numero, hindi natin malalaman sa loob ng ilang buwan. Ang iba pang tanong ay kung ang pagbabago sa modelo ng negosyo ng Netflix ay maaaring maging backfire.

"Sa kasaysayan, sinundan ng Netflix ang isang medyo simple at prangka na playbook to attract net adds: agresibong mamuhunan sa bagong nilalaman. Post-Covid, ang formula na iyon ay huminto sa paggana habang ang paglago ay humila pasulong at ang kumpetisyon mula sa mga karibal ay tumaas," ang sabi ni Tejas Dessai, research analyst sa Global X ETFs. "Dapat makatulong ang ad-based na tier na ipagpatuloy ang paglaki ng subscriber at magdagdag ng bagong pinagmumulan ng kita para sa kumpanya."

Ano ang maaari nating asahan mula sa bagong tier na sinusuportahan ng ad?

Narito ang isang pagtingin sa limang pangunahing numero upang bantayan, kasama ang mga hula ng tagaloob ng industriya sa kung ano ang maaaring mangyari.

1. 92%

Siyamnapu't dalawang porsyento ng mga non-Netflix subscriber ay nanonood ng mga platform na sinusuportahan ng ad, ayon sa Samba TV, isang kumpanya ng teknolohiya sa TV na nag-aalok ng mga pananaliksik at analytic na insight. "Ang mga audience na ito ay hindi lamang bukas sa mga ad, sanay sila sa pagpapalitan ng halaga sa pagitan ng platform at consumer pagdating sa isang modelo ng ad," sabi ni Dallas Lawrence, senior vice president sa Samba TV. Ibig sabihin, sanay na sila sa mga ads and don't mind seeing them. Idinagdag ni Lawrence, "Sa pangkalahatan, ang pagkakataong magdala ng isang ganap na bagong audience sa Netflix mula sa isang tier na sinusuportahan ng ad ay mukhang napakalakas."

2. $2 bilyon hanggang $2.5 bilyon

Naninindigan ang Netflix na magdadala sa pagitan ng $2 bilyon hanggang $2.5 bilyon taun-taon mula sa isang antas na sinusuportahan ng ad, ayon kay Dessai, isang numerong batay sa mga kasalukuyang antas ng monetization na hinahabol ng YouTube at ng iba pa.

3. 20%

Ganyan ang inaasahang lalago ng mga subscriber sa susunod na taon sa pagdaragdag ng tier na sinusuportahan ng ad. Paliwanag ni Dessai, “Inaasahan namin ang paglaki ng subscriber magpatuloy sa 20%-plus na antas sa 2023 at humawak ng matatag o bumilis sa loob ng ilang taon bago lumamig. Tagumpay ng modelo dahil ipinakilala ito sa mga pangunahing merkado tulad ng India, na naging mahirap para sa Netflix na i-crack sa ngayon ay magpapasigla rin."

4. $ 9.45

Ang bawat bagong user ay bubuo ng $9.45 bawat buwan sa kita ng ad, ayon sa mga pagtatantya ng Global X ETF. Ang bilang ay batay sa isang $35 na CPM, o ang halaga ng pag-abot sa 1,000 tao, at isang average na 60 minuto ng oras ng panonood sa isang araw bawat user.

5. 220 milyon

Doon nag-hover ang mga subscriber ng Netflix, at babantayan ng lahat kung ang numerong iyon ay tataas sa bagong tier—o kung ang mga nasa mas matataas na antas ng subscription ay bumababa lang sa mas murang tier na suportado ng ad, at ang bilang ay mananatiling matatag.

Iba-iba ang mga eksperto sa kung ano ang maaaring mangyari. "Nagkaroon ng maraming talakayan tungkol sa cannibalization. Ang paunang data ay lumilitaw na tumuturo sa isang direksyon kung saan hindi ito magiging pangunahing alalahanin, "sabi ni Lawrence. "Karamihan sa kasalukuyang mga subscriber ng Netflix na nagsasaalang-alang sa paglipat sa antas ng ad ay lumilitaw na mga gumagamit ng mas murang subscription. Ang pagpapalit ng $10 o $15 sa isang buwan na subscription na walang ad ng $6.99 sa isang buwang subscription na magbibigay-daan sa Netflix na pagkakitaan din ang kita ng ad ay maaaring magresulta sa mas mataas na average na kita sa bawat user para sa mga lumipat."

Pero mas nag-aalala si Dessai. "May panganib ng cannibalization habang umiikot ang mga kasalukuyang customer sa mas mababang presyo na opsyon. Ang pagkawala ng nahuhulaang kita sa subscription ay maaaring magpalaki ng mga gastos at madiskaril ang mga pamumuhunan sa nilalaman.