72% Ng Mga Estudyante sa Kolehiyo Namili ng Mabilis na Fashion Noong 2022; Maaaring Baguhin ng ThredUP ang Kanilang Mga Masayang Paraan

Ang Gen Z ay na-hook sa fast fashion, at may gustong gawin ang ThredUP tungkol dito. Humingi ng tulong sa sikat na Gen Z breakout star na si Priah Ferguson ng "Stranger Things," naglunsad ang thrift giant ng isang confessional na naglalayong sirain ang GenZ ng maaksaya nitong ugali.

Ang sasakyan para masugpo ang pagkagumon: Isang hotline na nagbibigay ng kapangyarihan sa mga mag-aaral na alisin ang laman ng kanilang mga fast fashion cart at piliin na lang ang pagtitipid. Ang nakakagambalang pag-uugali, ayon kay Erin Wallace, ThredUP vice president ng integrated marketing, ay ipinahayag sa unang Gen-Z Fast Fashion Report ng site ng ecommerce sa pakikipagtulungan sa GlobalData.

Ngunit may disconnect sa Gen Z at sa pagnanais ng mga miyembro nito na iligtas ang planeta. "Mayroon silang obsession sa single-use fast fashion," sabi ni Wallace, gamit ang wika ng pagkagumon. “Ang mga viral na termino gaya ng #Rushtok at #OOTDs ay bumabaha sa internet ng mga bagong istilo araw-araw, at halos kalahati ng mga estudyante sa kolehiyo ang nagsasabi na mahirap labanan ang tukso ng mabilis na uso. Sa katunayan, "isang nakakabahala na isa sa tatlong Glen Zers ay umamin na sila ay nalulong," sabi ng ulat.

"Ipinakita ng Gen Z sa mundo na mas pinapahalagahan nila ang planeta kaysa sa anumang henerasyon, gayunpaman, napuno sila ng mga pagpipilian sa pamimili na nagpapadali kaysa dati sa walang pag-iisip na pagkonsumo," sabi ni Neil Saunders, managing director ng GlobalData Retail. "Ito ay nagpapakita ng isang natatanging hamon para sa Gen Z. Sa isa sa tatlong Gen Z na mga consumer na nagsasabing sila ay nalulong sa mabilis na fashion, ang aming data ay nagpapakita ng dichotomy na kinakaharap ng mga kabataang mamimili ngayon at nagpapakita ng secondhand bilang isang mabubuhay na alternatibo para sa sustainable, abot-kayang fashion para sa mga susunod na henerasyon .”

Ang ThredUP at ang Fast Fashion Confessional Hotline ng ThredUP at Priah ay nakatakdang pigilan ang tukso, na naglulunsad tulad ng mga kabataan na naghahanda para sa back-to-school shopping, sabi ng ulat. “Natuklasan ng pag-aaral ng Gen Z ng ThredUP na 71% ng mga estudyante sa kolehiyo ang nagpaplanong bumili ng mga bagong damit para sa back-to-school season na ito. Dagdag pa, mahigit sa dalawa sa limang estudyante sa kolehiyo ang nagsasabi na bumibili sila ng mga damit para sa mga event na malamang na minsan lang nilang isusuot.”

"Ang mga kabataang mamimili ay naghahanap din ng halaga nang higit pa sa panahong ito, na may halos dalawang-katlo ng mga estudyante sa kolehiyo na naghahanap ng mas abot-kayang mga opsyon sa damit kapag namimili sila ngayon kumpara sa mga nakaraang taon," sabi ng ulat.

Madali na ngayong mapapalitan ng mga Thrifters ang kanilang mga mabilisang pagbili sa fashion sa mga matipid sa pamamagitan ng pamimili sa back-to-school look ni Priah sa thredUP.com/hotline. Pinili ni Priah ang kanyang mga paboritong item sa ThredUP, at ang mga thrifter ay makakabili ng mga katulad na istilo sa hanggang 90% na diskwento sa retail value, sabi ng higanteng ginamit na damit. “Mula sa mga damit para sa klase at internship hanggang sa mga sayaw at pormal sa paaralan, ang mga istilo ng ThredUP ni Priah ay akma sa bawat back-to-school na okasyon. Nag-aalok din sila ng lahat ng saya at halaga ng mabilis na fashion nang walang pag-aaksaya.

"Ang ulat na ginawa namin sa mabilis na fashion at Gen Z ay ang inspirasyon para sa hotline," sabi ni Wallace. "Nakikita namin ang dichotomy na ito ng fast fashion brand, si Shein. Ang pagsusuri ng Gen Z ay nagbigay-diin na ang halaga at pagtitipid ay napakapopular din. Kinumpirma ng data ang aming nakikita, na ang kanilang pagmamahal sa mabilis na fashion ay salungat sa kanilang mga napapanatiling pananaw.

"Ang bilis ni Shein ay walang kapantay," patuloy niya. "Mukhang sa gastos ni Shein at ang pagtaas ng normal na back-to-college ay mas nakakaalarma kaysa sa naisip namin."

Ang hotline ay yumuko noong Agosto 16. Malalaman ng mga taong tumatawag sa hotline na ito ay isang fast fashion confessional. "Tumawag ka sa hotline at maririnig mo si Priyah Ferguson na nagbibigay-inspirasyon sa iyo na magtipid," sabi ni Wallace, at idinagdag na tinutulungan ni Ferguson si Gen Z-er na alisin ang pasanin at ipagtapat ang kanilang mga lihim sa fashion o kasalanan sa fashion.

"Nakakahiya na gumawa ng mabilisang pagbili ng fashion," sabi ni Wallace. "Ito ay isang masayang paraan upang turuan ang mga tao. Masyado pang maaga para makita ang mga resulta. Gusto naming ilunsad ang hotline para sa back-to-school shopping at marketing. Pinapasok namin ang sarili namin sa usapan.

"Hindi kami nakipag-usap sa anumang mga propesyonal upang malaman kung ito ay isang sikolohikal na kalakaran," dagdag ni Wallace. "Sa mga tuntunin ng paghahatid ng mensahe, talagang mahalaga na makipagtulungan sa isang taong kilala sa Gen Z at hindi mangangaral. Mabilis na fashion ang binili ni Priyah at napagtanto niyang hindi talaga maganda ang kalidad.

Ang mga confessor ay nakikinig sa pag-amin ni Ferguson at sa beep, iwanan ang kanilang sarili. "Depende kung paano namin hahawakan ang content," sabi ni Wallace, na tinutukoy ang mea culpas ng Gen Z. "Ginagawa namin ang solong paggamit na Gen Z audience na ito na nakikipag-usap sa kanila at naghahatid ng edukasyon upang mabilis na umalis sa isang masayang paraan."

Animnapung porsyento ng mga fast fashion item ang ginawa at itinapon sa parehong taon, ayon sa ulat ng Gen Z. "Isa sa mga pinakamahusay na paraan na maaari nating bawasan ang basurang ito at bigyan ng kapangyarihan ang isang mas napapanatiling hinaharap para sa fashion ay ang panatilihing ginagamit ang damit at wala sa mga landfill," sabi ni Wallace.

Ayon sa Fast Fashion Confessional Report ng thredUP, ang karaniwang mamimili ng Gen Z ay nagpaplanong bumili ng 12 bagong item ng damit ngayong back-to-school season. Kung ipinagpalit ng bawat Gen Z-er ang 12 bagong item na iyon para sa mga natipid, halos 10 bilyong pounds ng CO2e ang matitipid. Katumbas iyon ng pagtatanim ng 116M na puno.