Mas malala ngayon ang ad market kaysa sa panahon ng pandemic lows, sabi ni David Zaslav

Ang merkado ng advertising ay kasalukuyang mas mahina kaysa sa anumang punto sa panahon ng paghina ng pandemya ng coronavirus ng 2020, Warner Bros. Pagtuklas Sinabi ni Chief Executive David Zaslav sa isang investment conference noong Martes.

Kung hindi bumuti ang ad market sa susunod na taon, "mahirap" na maabot ang $12 bilyong kita ng kumpanya para sa 2023, sinabi ni Zaslav sa Global TIMT Conference ng RBC sa New York.

Ang mga komento ni Zaslav ay hudyat ng pagbabago sa retorika mula sa malalaking tradisyunal na executive ng media na karaniwang nagsabi nitong tag-init na ang pagbagsak ng advertising ay hindi mahalaga para sa kanila kahit na ang mga digital media player ay nakakita ng isang pullback. Mga advertiser nabawasan ang paggasta habang ang Federal Reserve ay nagtaas ng mga rate ng interes upang palamig ang inflation, pinipilit ang mga equities kabilang ang mga kumpanya ng media.

"Lalong lumala" ang mga bagay sa nakalipas na ilang buwan, sabi ni Zaslav.

Ang Warner Bros. Discovery ay nagkaroon ng kalahating halaga sa taong ito. Iba pang mga kumpanyang umaasa sa advertising, tulad ng Masapak, meta at BuzzFeed, lahat ay bumagsak ng higit sa 65% ngayong taon.

Ang pagsasama-sama ng Discovery sa WarnerMedia mas maaga sa taong ito ay nagdala ng isang serye ng mga hindi inaasahang hamon dahil ang ilang mga asset ay "hindi inaasahang mas masahol pa kaysa sa naisip namin," sabi ni Zaslav.

Ang HBO ay mula sa paggawa ng higit sa $2 bilyon noong 2019 hanggang sa nawalan ng humigit-kumulang $3 bilyon noong nakaraang taon habang ang paggasta ng nilalaman ay tumaas, ayon kay Zaslav. Ang CEO ay nagbago ng kurso para sa HBO Max dahil ito ay nakatakdang sumanib sa Discovery+ sa susunod na taon, kasama na pag-aalis ng mga palabas na mababa ang rating at mas malaking badyet na mga pelikula na ginawa lamang para sa serbisyo ng streaming.

"Mas magulo kaysa sa naisip namin, mas masahol pa kaysa sa naisip namin," sabi ni Zaslav. Idinagdag niya, gayunpaman, na hindi niya nais na bumili ng isang kumpanya "na talagang mahusay na tumakbo" dahil ito ay limitado ang upside ng merger. Zaslav ay nagbawas ng mga gastos simula noong nagsara ang deal noong Abril at planong tanggalin ang mahigit 1,000 pang empleyado bago matapos ang taon, iniulat ng CNBC noong nakaraang buwan.

Sinabi rin ni Zaslav na mananatiling disiplinado ang Warner Bros. Discovery kapag bumilis ang mga diskusyon sa pag-renew ng karapatan sa NBA sa susunod na taon.

"Hindi namin kailangang magkaroon ng NBA," sabi ni Zaslav. Ang kumpanya ay may maraming mga handog na palakasan kung wala ito, idinagdag niya.

Gayunpaman, inulit ni Zaslav na gusto niyang makipag-deal sa NBA. Siya kamakailang nag-renew ng kontrata ng star broadcaster na si Charles Barkley sa loob ng 10 taon, bagama't ang kontrata ay may kasamang sugnay kung saan maaaring umalis si Barkley kung hindi i-renew ng Warner Bros. Discovery ang kasunduan nito sa karwahe. Ang mga kontrata sa pambansang TV ng NBA ay mawawalan ng bisa pagkatapos ng 2024-25 season.

Ang anumang deal sa NBA ay kailangang mukhang hinaharap, sabi ni Zaslav, na isinasama ang streaming service at mga asset ng sports ng kumpanya, kasama ang Bleacher Report, na umaabot sa mga mas batang madla.

Ang mga pagbabahagi ng Warner Bros. Discovery ay tumaas ng higit sa 3% noong Martes.

PANOORIN: Ang Warner Bros. Discovery ay nagulat sa mga merkado na may malawak na pagkalugi