Ang Adidas ay isang gulo ng isang retail na brand sa ngayon, at hindi lang ito dahil sa mga ugnayan sa problemadong musikero na naging designer na si Kanye West.
Noong Martes, pinutol ng Adidas ang relasyon sa West kasunod ng sunud-sunod na mga komentong antisemitic nitong mga nakaraang linggo.
"Hindi pinahihintulutan ng Adidas ang antisemitism at anumang iba pang uri ng mapoot na salita," sabi ni Adidas sa isang pahayag. “Ang mga kamakailang komento at aksyon ni Ye ay hindi katanggap-tanggap, poot at mapanganib, at nilalabag nila ang mga halaga ng kumpanya ng pagkakaiba-iba at pagsasama, paggalang sa isa't isa at pagiging patas. Pagkatapos ng masusing pagsusuri, nagpasya ang kumpanya na wakasan kaagad ang pakikipagsosyo kay Ye, tapusin ang produksyon ng mga produktong may brand na Yeezy at itigil ang lahat ng pagbabayad kay Ye at sa kanyang mga kumpanya. Ihihinto ng Adidas ang negosyo ng adidas Yeezy nang may agarang epekto."
Ang paghihiwalay ng mga paraan ay dumarating sa gitna ng tumaas na presyon sa social media at sa mga mamumuhunan para sa Adidas na lumipat sa kabila ng Kanluran at sa linyang Yeezy nito. Ang stock ng Adidas, na bumaba ng 64% sa ngayon noong 2022, ay patuloy na bumagsak habang tumindi ang mga kakaibang rants ng West.
Sa pagtatapos ng kanilang relasyon, magkakaroon ng malaking butas ang Adidas upang punan ang pananalapi: Ang sikat na Yeezy line ay kumakatawan sa mga $1-$2 bilyon sa taunang benta para sa kumpanya, ayon sa analyst ng Evercore ISI na si Omar Saad.
"Nakikita namin ang malaking panganib sa paligid ng Yeezy franchise," sabi ni Saad sa isang kamakailang tala sa mga kliyente.
Bukod sa West drama, ang Adidas ay papasok na ng mga sugatan sa kapaskuhan — ang pinakabagong retailer na naging flat-foot operational dahil bumagal ang mga pandaigdigang ekonomiya. Ang hindi magandang pagpapatupad na iyon ay pangunahing humantong sa isang labis na imbentaryo ng Adidas na kailangang agresibong markahan sa gastos ng mga kita, ang kumpanya ay nagbabala noong isang linggo.
Sinabi ng Adidas na ang mga benta sa ikatlong quarter ay tumaas ng walang kinang na 4% sa ikatlong quarter hindi kasama ang epekto ng mga pabagu-bagong pera. Ang mga benta sa China ay bumagsak ng dobleng digit na porsyento.
Nagbabala ang kumpanya (ang pangalawang babala nito sa taon) na ang mga kita ay magiging 60% na mas mababa kaysa sa mga naunang inaasahan nito. Ang mga margin ng kita sa pagpapatakbo para sa taon ay nakikita sa 4% kumpara sa isang naunang layunin na 7%.
“Isinasaalang-alang ng bagong pananaw ng kumpanya ang higit pang paglala ng mga trend ng trapiko sa Greater China pati na rin ang isang makabuluhang build-up ng imbentaryo bilang resulta ng mas mababang demand ng consumer sa mga pangunahing Western market mula noong simula ng Setyembre, na inaasahang hahantong sa mas mataas aktibidad na pang-promosyon sa nalalabing bahagi ng taon,” Adidas naglalagay.
Naniniwala ang Saad ng Evercore ISI na magiging dead money ang pagbabahagi ng Adidas dahil gumagana ito sa labis na imbentaryo at naghahanap din ng bagong CEO na papalit sa matagal nang lider na si Kaspar Rorsted sa 2023.
"Ang Adidas ay lubhang hindi maganda ang pagganap sa China bago at sa pamamagitan ng pandemya (China sales 55% vs. pre-pandemic levels vs Nike 87%), at ang divergence na iyon ay lumalabas na lumalawak," paliwanag ni Saad. "Ang Adidas ay may higit na pagkakalantad sa mga damit, na kung saan ang kahinaan ng demand at mga isyu sa imbentaryo ay lubos na puro."
Brian Sozzi ay isang editor-at-large at anchor sa Yahoo Finance. Sundin ang Sozzi sa Twitter @BrianSozzi at sa LinkedIn.
Basahin ang pinakabagong balita sa pananalapi at negosyo mula sa Yahoo Finance
I-download ang Yahoo Finance app para sa mansanas or Android
Sundin ang Yahoo Finance sa kaba, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, at YouTube
Pinagmulan: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html