Ang Adidas, Major League Soccer ay nag-renew ng deal

Major League Soccer at higanteng damit pang-isports Adidas sumang-ayon sa isang multiyear extension ng kanilang partnership.

Ang deal, na inihayag ilang araw bago magsimula ang MLS sa ika-28 na season nito, ay napupunta sa 2030 at nagkakahalaga ng $830 milyon, ayon sa isang taong sangkot sa deal. Ito ay kumakatawan sa pinakamalaking pamumuhunan ng Adidas sa North American soccer.

Ang kanilang kasalukuyang kontrata, na nakatakdang mag-expire sa susunod na taon, ay nilagdaan noong 2017. Noong panahong iyon, minarkahan nito ang isang record-breaking deal para sa North American soccer para sa Adidas. Ang deal na iyon ay nagkakahalaga ng $700 milyon.

Sa ilalim ng mga tuntunin ng bagong kasunduan, ang Adidas ay patuloy na magsusuplay sa liga ng mga branded na damit, kasuotan sa paa, kagamitan sa pagsasanay at ang opisyal na bola ng laban.

"Mayroon kaming sponsorship revenue na halos isang bilyong dolyar sa loob ng isang yugto ng panahon, maraming kita sa tiket, maraming lokal na sponsorship, pagkuha ng pinakamalaking kumpanya sa mundo upang bigyan kami ng unang pandaigdigang digital partnership — bawat laro sa isang device," MLS Sinabi ni Commissioner Don Garber sa “Squawk Box” ng CNBC noong Miyerkules. "Kaya iyon ang pitch deck at malinaw naman kapag nakakuha ka ng isang partnership na tulad nito, dadalhin iyon sa ibang antas."

Makikipagtulungan din ang German sportswear giant sa MLS sa iba't ibang mga inisyatiba at pamumuhunan sa pananalapi upang palaguin ang sport at negosyo sa loob at labas ng field bago ang 2026 World Cup na gaganapin sa North America.

"Sa pag-asa sa 2026 World Cup, nakikita namin ang maraming mga posibilidad na bumuo sa matibay na pundasyon at positibong momentum na nilikha namin nang magkasama. Maliwanag ang kinabukasan ng liga at ipinagmamalaki naming maging bahagi nito,” sinabi ni Rupert Campbell, presidente ng Adidas North America, sa CNBC.

Ang relasyon sa pagitan ng Adidas at MLS ay nagsimula sa pagsisimula ng liga noong 1996. Pagkalipas ng walong taon, naging mga kasosyo sa buong liga ang Adidas, isang kaayusan na nagpatuloy hanggang sa kasalukuyan.

Ito ay isang magulong taon para sa Adidas, kabilang ang kaguluhang nakapalibot kay Ye, na dating kilala bilang Kanye West, kasunod ng kanyang mga antisemitic na pahayag. Inaasahan ng kumpanya $ 1 bilyon na pagkalugi pagkatapos bumababa ang rapper at fashion mogul. Ang tatak ay nasa ilalim din ng bagong pamumuno ng Bjorn Gulden, ang dating CEO ng karibal na Puma.

Ang mga isyung ito ay hindi nakaapekto sa mga negosasyon, na tumagal ng isang taon, ayon sa isang taong pamilyar sa sitwasyon. Kumpiyansa din ang MLS na maayos na lulutasin ng Adidas ang mga isyu kay Ye, sabi ng tao, na tumangging pangalanan dahil hindi sila awtorisadong magsalita sa usapin.

Ang Major League Soccer ay nakakita ng mabilis na fan at paglago ng pananalapi mula noong huling mga negosasyon sa kontrata. Ang liga ay lumago mula sa 16 na club noong 2010 hanggang 29 na koponan ngayon. Mula noong 2019, ang average na halaga ng koponan ay tumalon ng 85% hanggang $579 milyon, ayon sa Forbes. Sa unang bahagi ng buwang ito, ang Los Angeles Football Club ang naging unang koponan sa bilyong dolyar na club ng liga, na may prangkisa na nagkakahalaga ng $1 bilyon. Noong 2008, ang average na halaga ng club ay $37 milyon.

Ang pagdalo ay nasa pinakamataas din sa lahat ng oras. Ang liga ay nakakita ng rekord na 10 milyong tagahanga noong 2022, na sinira ang dating rekord na 8.6 milyon noong 2019.

Napansin ng mga mamumuhunan. Ang liga ay umakit ng magkakaibang grupo ng mga celebrity owner na kinabibilangan ng basketball star na si James Harden; mga aktor na sina Matthew McConaughey, Will Ferrell at Reese Witherspoon; mga musikero na sina Ciara at Macklemore; at football star Russell Wilson at Patrick Mahomes.

Noong Hunyo, ang liga ay pumasok sa a 10-taong deal sa Apple TV upang i-stream ang lahat ng mga laban sa MLS Leagues Cup sa pamamagitan ng MLS Season Pass ng eksklusibo. Sinabi ni Commissioner Don Garber na umaasa siya na ang bagong partnership ay makakatulong sa liga na patuloy na kumonekta sa isang mas batang demograpiko. Ang deal na iyon ay malawak na iniulat na nagkakahalaga ng $2.5 bilyon, kasama ang Apple na nagbabayad ng MLS $250 milyon taun-taon.

Sinusubukan din ng liga at Adidas na palawakin ang kanilang pag-abot sa kultura. Ipinakilala ng Adidas ang isang espesyal Nashville SC Johnny Cash jersey nakaraang linggo. Isusuot ito ng koponan sa pagbubukas ng season nito, kasama ang musikang Johnny Cash mula sa stadium. Nanalo ng Oscar ang may-ari ng minorya ng Nashville na si Witherspoon para sa paglalaro ng June Carter Cash noong 2005 na “Walk the Line,” na maaaring i-stream sa pamamagitan ng Apple.

Ang MLS season ay magsisimula sa Sabado.