(Bloomberg) — Bumagsak ang mga share ng Adidas AG matapos ang babala ng German shoemaker na nakaupo ito sa isang €1.2 billion ($1.3 billion) na tumpok ng hindi nabentang merchandise matapos wakasan ang kumikitang branding deal nito sa rapper na si Ye.
Karamihan Basahin mula sa Bloomberg
Sinabi ng brand ng German sneaker na sa pinakamasamang sitwasyon, kung kailangan nitong isulat ang lahat ng umiiral na imbentaryo ng Yeezy, nahaharap ito sa pagkawala ng operating na hanggang €700 milyon noong 2023. Bumagsak ang stock ng hanggang 11%, at ito ay nawalan ng kalahati ng halaga nito mula noong kalagitnaan ng 2021.
"Ang mga numero ay nagsasalita para sa kanilang sarili," sabi ng Bagong Chief Executive Officer na si Bjorn Gulden sa website ng kumpanya. "Kami ay kasalukuyang hindi gumaganap sa paraang dapat namin."
Naghahanap si Gulden na i-refresh ang isang tatak na dinaranas ng mga krisis sa iba't ibang larangan. Siya ay nagsasagawa ng isang estratehikong pagsusuri na naglalayong muling pasiglahin ang kumikitang paglago sa susunod na taon na maaaring magastos ng hanggang €200 milyon sa 2023. Ang pagkalugi ang mauuna sa hindi bababa sa tatlong dekada.
"Mukhang gusto ng bagong CEO na ibaba ang bar at gumawa ng maagang pagkilos sa 2023 para gawin ang mga pagbabagong kailangan" para ibalik ang kumpanya, si Cristina Fernandez, isang analyst sa Telsey Advisory Group, ay sumulat sa pamamagitan ng email.
Nagsimula ang bagong CEO sa Adidas noong Enero pagkatapos ng halos isang dekada na tumatakbo sa cross-town na karibal na Puma, kung saan pinamunuan niya ang isang turnaround na sinimulan din niya sa pamamagitan ng pag-reset ng mga inaasahan sa paglago ng kita at benta. Ang kanyang pangunahing pagtutuon sa Adidas ay muling pasiglahin ang walang kinang na pipeline ng brand ng mga sneaker at damit at nanalo ng mga customer sa US, Europe at China.
Kailangan ding alamin ni Gulden kung maaaring ibenta o muling gamitin ng Adidas ang mga disenyo ng Yeezy sa mga customer nang walang pangalan ng tatak. Dati nitong na-flag na ang kita at kita ay nasaktan ng pinsala mula sa pagtatapos ng kumikitang linya, na ang mga sapatos ay dating nakakuha ng daan-daang dolyar.
Ang imbentaryo ng Yeezy ay maaaring nagdala ng €1.2 bilyon na kita at €500 milyon ng kita sa pagpapatakbo ay nagkaroon ng mga bagay na naiiba, sinabi ng kumpanya. Kung magpasya ang Adidas na huwag gamitin muli ang alinman sa mga produktong iyon, isusulat nito ang buong imbentaryo ng Yeezy.
"Kailangan nating ibalik muli ang mga piraso," sabi ni Gulden. “Kumbinsido ako na sa paglipas ng panahon ay muli nating sisikat ang Adidas. Pero kailangan natin ng oras."
Tinapos ng pangkat ng sportswear ang magandang pakikipagsosyo nito sa disenyo kasama si Ye, na dating kilala bilang Kanye West, noong huling bahagi ng Oktubre pagkatapos niyang gumawa ng serye ng mga antisemitic at racist na pananalita. Lubhang nakadepende ang Adidas sa linyang Yeezy, na tinawag nitong isa sa pinakamatagumpay sa kasaysayan ng industriya, at tumagal ng ilang linggo ng pag-uusap sa loob ng kumpanya bago nito wakasan ang deal. Ang ibang mga retailer gaya ng Gap Inc. ay kumilos nang mas mabilis upang maputol ang mga relasyon.
Magbasa Nang Higit Pa: Ang Adidas ay Isang Maikling Lakad para sa Bagong CEO, Ngunit Maaaring Patunayan na Mahirap Umakyat
Magbasa Nang Higit Pa: Adidas, Dapat Pumulot ng mga Piraso ang Nike sa Pagsabog ng Antisemitism
Ang pagpapasya kung ano ang gagawin sa hindi nabentang stock ay maaaring maging sakit ng ulo para sa mga kumpanya ng damit at sapatos. Noong 2018, binatikos ang Burberry Group Plc dahil sa pagsunog ng halos £30 milyon ($36 milyon) ng mga hindi nabentang damit, accessories at pabango upang maiwasan ang mga ito na manakaw o maibenta nang mura, na maaaring magdulot ng pinsala sa tatak. Hindi na nasusunog ang hindi nabentang stock.
Ang mga benta ng Adidas ay bababa sa mataas na single-digit na rate sa 2023, ang pagtataya ng kumpanyang Aleman noong huling bahagi ng Huwebes. Kumpara iyon sa humigit-kumulang 4% na paglago na tinatantya ng mga analyst.
Ilalagay ng Adidas ang buong focus nito sa mga consumer kasama ang mga atleta, retail partner at empleyado nito, sabi ni Gulden. Ang layunin ay lumikha ng "brand heat," pagbutihin ang mga produkto, mas mahusay na maglingkod sa mga distributor at maging "isang mahusay at masayang lugar para magtrabaho," aniya.
Nahaharap pa rin ang Adidas sa mga hamon sa China kung saan bumaba ang demand para sa mga sapatos at damit nito sa gitna ng boycott ng mga mamimili at bilang resulta ng mga paghihigpit sa Covid.
Ang mahinang resulta sa buong taon at naka-mute na gabay sa pagbebenta para sa 2023 ay nangangahulugan na ang bagong pamunuan ay dapat mapabuti ang pagpapatupad at kalusugan ng tatak, sabi ni Poonam Goyal, isang Bloomberg Intelligence senior industry analyst.
"Ang gabay sa pagbebenta ay higit pa sa €1.2 bilyon sa nawalang benta ng Yeezy, naniniwala kami. Ito ay sumasalamin sa isang pakikibaka upang makakuha ng mga benta at matatag na market-share loss, sa kabila ng pagtaas ng demand para sa athleisure sa buong mundo, "dagdag niya.
–Sa tulong mula kay John Lauerman at Eric Pfanner.
(Mga update sa hindi nabentang paninda ng Burberry sa ika-11 talata)
Karamihan sa Basahin mula sa Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Pinagmulan: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html