Ang Ulat ng Ecommerce sa Oktubre ng Adobe ay May Mga Senyales ng Babala Para sa Pagtitingi ng Holiday

Ang ulat ng ecommerce sa Oktubre ng Adobe, na inilabas ngayon, ay maaaring maging isang maagang tagapagpahiwatig kung paano gaganap ang kapaskuhan sa taong ito.

Gumastos ang mga mamimili ng $72.2 bilyon online noong Oktubre, isang buhok na mas mababa sa $72.4 bilyon na ginastos noong Oktubre 2021. AdobeADBE
ay tinatawag na flat ang paggastos kumpara sa nakaraang taon, at itinatampok ang mga positibo, lalo na ang katotohanan na ang mga online na benta ay hindi nagbabalik halos alinman sa 8% taon-over-taon na paglago ng mga retailer ng ecommerce na tumunog noong Oktubre 2021.

Nabanggit din ng Adobe na, sa isang buwan-sa-buwan na batayan, ang mga mamimili ay gumastos ng 10.9% na higit pa nitong Oktubre kaysa noong Setyembre.

"Sa kabila ng mga panggigipit ng inflationary at ang tumataas na halaga ng paghiram, walang materyal na pagbaba sa taong ito sa maagang pamimili sa holiday," sabi ni Taylor Schreiner, senior director, Adobe Digital Insights, sa pagpapalabas ng ulat.

Ang mga numero ng Oktubre ay nagpapakita na ang pangangailangan ng ecommerce ay nananatiling "matibay at nababanat, sa kabila ng isang mapaghamong macroeconomic na kapaligiran," sabi ni Schreiner.

Taon-to-date, ang mga consumer ay gumastos ng $727 bilyon online, ayon sa Adobe, tumaas ng 6.9% kumpara sa panahon ng Enero hanggang Oktubre noong 2021.

Ang Adobe noong nakaraang buwan, sa pagtataya nito sa holiday, ay hinulaang makikita natin ang pinakamahina, "pinaka-anemiko" na paglago sa mga online na benta ngayong kapaskuhan, kumpara sa nakalipas na pitong taon. Hinulaan ng Adobe na ang mga online na benta sa Nobyembre at Disyembre ay lalago ng 2.5%, mas mababa sa 8.6% na paglago ng holiday noong 2021 at ang record na 32.2% na pagtaas ng benta sa online holiday na dulot ng pandemya noong 2020.

Bagama't binibigyang-diin ng Adobe ang katotohanan na halos tumugma ang mga benta sa Oktubre sa matatag na antas noong nakaraang taon, sa tingi, anumang pagbaba sa taun-taon na paggasta - kahit na kasing liit ng 0.2% - ay nakakabahala, dahil sa karaniwang pattern ng pagtaas ng mga benta sa tingi taon- sa paglipas ng taon, sa mas magandang panahon at mas masamang panahon.

Gaya ng sinusubaybayan ng National Retail Federation, ang pangkalahatang holiday retail sales – online at offline – ay isang beses lang bumaba sa nakalipas na 20 taon, at iyon ay noong Great Recession year ng 2008, nang bumagsak ang mga ito ng 4.7%. Bawat ibang taon, at karaniwang bawat taon sa mga nakaraang dekada, tumaas ang mga retail na benta. Minsan ang pakinabang ay bahagyang, kung minsan ito ay matatag, ngunit kadalasan ay mayroong pakinabang.

Ang mga numero ng Oktubre ay hindi kasama sa mga rate ng paglago ng holiday sa Nobyembre at Disyembre, ngunit madalas na ipinapahiwatig ng Oktubre kung ano ang maaaring asahan ng mga retailer sa huling dalawang buwan ng taon.

Mga retail optimist kumpara sa mga retail pesimist

Ang mga numero ng Adobe ecommerce para sa Oktubre ay maaaring matingnan sa pamamagitan ng alinman sa isang pessimistic, o isang optimistic lens.

Ang pessimistic take ay na ang flat spending ay isang babalang senyales na ang lahat ng mga survey na hinuhulaan na ang mga consumer ay pipigilan ang kanilang paggastos dahil sa inflation ay tama. Ipinakikita nila, ang mga retail pessimist ay maaaring magtaltalan, na sa kabila ng mabigat na diskwento at mga promosyon noong Oktubre, maraming mga mamimili ang hindi kumbinsido na gumastos.

Maaaring tingnan ng mga retail optimist ang mga numero bilang patunay ng dalawang upbeat narrative para sa holiday season na ito. Ang isa ay inaasahan ng mga retailer na ang mga mamimili ay babalik sa mas karaniwang mga pattern ng pamimili, sa madaling salita ay gagawa sila ng mas maraming paggasta sa Nobyembre at Disyembre, mag-iiwan ng mas maraming pagbili sa huling minuto, hindi mag-aalala tungkol sa mga isyu sa supply chain, at sa gayon ay magiging mas kaunti. malamang na mamili ng maaga.

Ang isa pang salaysay ay ito ang magiging taon ng mga mamimili na bumalik sa mga tindahan, at gumugugol ng mas kaunting oras sa pamimili online kaysa sa ginawa nila noong 2020 at 2021 na mga taon ng pandemya.

Inaasahan ng mga optimistikong retailer at forecaster na ang late shopping at in-store na pamimili ay magpapapataas ng benta ngayong holiday season. Ang National Retail Federation ay hinuhulaan ang pangkalahatang mga benta ay lalago ng 6 hanggang 8% sa Nobyembre at Disyembre, sa mahigit $942 bilyon.

Ang ICSC, ang trade group na kumakatawan sa mga mall at shopping center, ay umaasa sa paglago ng holiday na 6.7%, at ang Deloitte ay nagtataya ng paglago sa pagitan ng 4% at 6%.

Iniulat ng Adobe na ang mga matarik na diskwento, lalo na sa electronics at mga laruan, ay nagdulot ng mga benta noong Oktubre. Ang mga diskwento sa electronics noong buwan ay mataas sa 17%, at ang mga diskwento sa laruan ay umabot sa 15%. Sinabi ng Adobe na inaasahan nito ang pinakamabigat na diskwento na magaganap sa Cyber ​​Week, ang panahon mula Thanksgiving hanggang Cyber ​​Monday.

Ang mga nangungunang nagbebenta ng mga laruan noong Oktubre, ayon sa Adobe, ay Squishmallows, Roblox figures, Pokemon card, at LOL Surprise dolls. Ang nangungunang nagbebenta ng mga electronics at gaming device ay ang Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch, at mga Apple phone, relo, at AirPods.