Binabago ng AI ang Influencer Space. Narito Kung Paano Maghanda.

Sa paglabas ng mga tool ng AI tulad ng ChatGPT, Dall-E, Lensa at iba pa, ang mga creator at consumer sa buong industriya ay nagtutulak upang maunawaan kung paano maaapektuhan ang kanilang trabaho at kung paano sila mauuna sa mga pagbabago.

Ngunit para sa mga influencer at tagalikha ng nilalaman partikular na ang tanong ay marahil mas nakakatakot. Dahil kung ang mga tool ng AI ay naging sapat na advanced upang lumikha ng mga viral online na post, sa sukat, at sa isang maliit na bahagi ng halaga ng tradisyunal na gawain ng influencer, hindi magagawa ng industriya. mananatiling pareho.

At ayon kay Ryan Detert, CEO ng AI-based influencer marketing company Impluwensya, ang pagkakaroon ng mga tool na advanced ay hindi isang bagay ng "kung" ngunit "kailan."

"Walang hinaharap kung saan hindi ito nangyayari sa ilang paraan," sabi ni Detert tungkol sa mga tool ng AI na maaaring makabuo ng online na nilalaman. "Ang tanong ay bababa sa bilis at gastos."

Ngunit hindi iyon nangangahulugan na ang mga propesyonal sa influencer space ay kailangang magmadali sa ibang mga karera. Ang pagtaas ng mga tool na ito ay maaaring mangahulugan lamang na ang mga tagalikha ng nilalaman ay maaaring magamit ang mga ito upang gumawa ng mas mahusay na nilalaman sa mas mabilis na bilis upang lumikha ng higit na halaga, kung maaari silang tumalon sa pag-master ng mga ito sa lalong madaling panahon. At habang ang paggawa nito ay hindi palaging madali, si Detert ay may ilang payo para sa mga creator na nag-iisip kung paano magsisimula.

"Alamin ang maliliit na bagay gamit ang ChatpGPT, Dall-E, at iba pang katulad niyan. Paglaruan ito, humanap ng paraan para mailapat ito sa iyong negosyo, unawain ito,” sabi ni Detert nang tanungin kung paano magagamit ng mga creator ang AI. At mula roon, iminumungkahi niyang payagan ang conceptual mastery ng mga tool na ito at ang mga trend sa paligid ng mga ito na gagabay kung paano mapapalago ng mga may online presence ang kanilang mga brand nang matalino sa bagong realidad na ito.

Kamakailan ay nakipag-usap pa ako kay Detert para matutunan ang tungkol sa kung paano gumagana ang kanyang kumpanya sa mga brand at creator, talakayin ang sarili niyang kasaysayan, at tanungin kung paano niya nakikitang inililipat ng AI ang buong industriya na ito ngayon at sa mga susunod na taon.

Anhar Karim: Kaya gumagamit ang iyong kumpanya ng AI para ipares ang tamang creator sa tamang brand. Maaari mo bang ipaliwanag kung paano ito ginagawa ng iyong serbisyo?

Ryan Detert: Upang maabot ang nakaraan para sa isang maikling segundo, ang dahilan kung bakit mayroon akong kumpanyang ito ay dahil noong 2010-2012 mayroon akong 30 milyong mga tagasunod sa Twitter at Instagram. Mayroon akong mga meme account, o niche account. Kaya halimbawa, pagmamay-ari ko ang @travel, @automative, [at] @fashion. Mabilis kong napagtanto [na] para makuha namin ang dolyar mula sa malalaking brand na ito kailangan naming i-validate ang media, kaligtasan ng brand, mga sukat, at maghatid ng ROI para sa mga campaign na ito.

Kaya ipinanganak ang Influential.

At halos kalahati ng paglalakbay na iyon, noong 2015-2016, ay ang AI. Nakipagsosyo kami sa IBM Watson. Kami ay konektado sa kanila dahil kami ay patungo sa isang kampanya para sa Super Bowl para sa KIA para kay Christopher Walken. Ito ay isang malaking sandali para sa amin, at gusto naming mahanap ang pinakamahusay na paraan [upang matukoy] kung ano ang eksaktong tamang tao? Kaya iyon ang unang pag-ulit nito. Pagkatapos ay itinaas namin ito sa, mahalagang, mga lookalikes. Bumaba ka sa isang hawakan para sa isang creator at makahanap ng 10 na katulad nila. Kaya depende ito sa kung ano ang gustong gawin ng kliyente, ngunit sa esensya kung ito ay isang maikli, o isang tao, o isang account na gusto nilang gayahin, ginagamit namin ang AI upang tukuyin batay sa iba't ibang mga variable na iyon at ito ay namumuno nang naaayon.

Kaya yun ang ginagawa namin. Tayo ay nasa daan-daang milyong dolyar bawat taon sa mga kampanya. At habang may parehong ML at AI sa aming teknolohiya, AI pa rin ito bilang Augmented Intelligence. Na kung saan ay pinaghalong machine learning at perception ng tao. Dahil kung bibigyan ka nito ng eksaktong tamang mga parameter, maaaring hindi eksakto ang pakiramdam ng taong iyon batay sa kliyente. Kaya kailangan nating magpabalik-balik, at pagkatapos ay muli nating i-feed ito pabalik sa system at makakuha ng mas maraming creator. Kaya isa ito sa mga umuulit na proseso.

Karim: Mayroon ka bang pangkalahatang payo para sa kung paano dapat ipakita ng isang creator ang kanilang sarili upang mas mahusay na tumugma sa mga brand sa iyong platform?

Detert: Ipamalas ang mga tatak na gusto mong gamitin. Pinag-uusapan mo kung gaano mo kamahal ang XYZ fitness brand, pagkatapos ay ipo-populate [ka] ng aming system patungo sa itaas dahil malalaman naming nagsalita ka tungkol sa kanila kamakailan, [na may] positibong damdamin, x na beses, sa maraming platform, kwento, reels, atbp.

Kung ikaw ay isang regular na tagahanga ng isang bagay, ang isang tatak ay nagiging, 'Gusto kong magtrabaho kasama sila.' Buhayin ang iyong buhay, pag-usapan ang iyong mga bagay na pinakamahalaga sa iyo.

Karim: Ngunit mayroon bang elemento ng kaligtasan ng tatak dito? Binanggit mo sa ibang lugar ang pag-scan ng iyong system para sa kabastusan at pagbibigay ng mga marka ng sulat na katulad ng mga rating ng MPAA.

Detert: Oo, ito ay ang Hippocratic na panunumpa tulad ng mga doktor: Huwag saktan. Kung magmumura ka, [may] magandang dahilan para dito. Dahil bumaba sa isang tiyak na bilang ng mga S-Bomb o F-Bomb at ilalagay ka nila sa isang partikular na kategorya. Kahubaran, kabastusan, mapoot na salita—kahit pampulitikang pananalita ay naglalagay ng bandila. At maaaring walang pakialam ang mga brand na makinig kung ito ay isang paraan o iba pa.

At pagkatapos ay sinusuri pa namin ang offline na bahagi [gaya ng] mga singil sa felony. Makinig, kahit anong maiisip mo na sasabihin ng isang brand, 'Bakit hindi ako gumastos ng pera sa isang tao kumpara sa isang 30-segundong ad?' kinailangan naming suriin ang mga kahon na iyon.

Karim: Gusto kong tanungin ka ngayon tungkol sa mga tool ng AI na nagiging available sa mga creator. May ChatGPT. Mayroong mga tool sa pagbuo ng musika. Mayroong pagbuo ng imahe at higit pa. Kaya, sa iyong pananaw, paano dapat gamitin ng mga creator ang mga bagay na ito para sa kanilang trabaho?

Detert: Babalik ako ng isang hakbang—ang ginagawa namin sa aming mga kliyente ay sinasabi naming mayroon kaming libu-libong mga kampanya bawat taon. At ang kampanya ay maaaring kasing-kaunti ng 5-10 piraso ng nilalaman, hanggang sa daan-daang piraso ng nilalaman. At bagama't medyo pamilyar ang mga brief, palaging sub-optimized ang mga ito para sa fitness, fashion, mismong mga influencer, platform, atbp. Kaya ginagamit namin ang ChatGPT para magawa iyon, ito man ay gumagawa ng brief mula sa simula o paglikha ng isa hyper specific yan sa iba't ibang vertical.

Kaya siguro mangyayari yun both ways. Kaya kung ako ay isang creator masasabi ko lang, “Kailangan kong umapela sa isang 35-45 [taong gulang] na audience base para sa isang kumpanya ng soda na may ganitong hashtag [at] tagline na ito, ano ang dapat kong gawin sa Instagram, ChatGPT? So what we're doing on our side, they can do it individually.

At pagkatapos ay sa humigit-kumulang isang taon hanggang dalawang taon, sa tingin ko ay makakakita tayo ng malaking renaissance sa kabuuang espasyo ng creator. [Dahil] sa isang perpektong mundo, kung ako ay isang tagalikha ng nilalaman, maaari kong literal na mag-type ng [isang ideya] sa anumang bagay [at ito] ilagay sa akin at sa isa pang tagalikha sa isang video—kami sa beach na magkahawak-kamay na may bote sa pagitan— at iyon ay talagang mabubuo. Ang problema ay kung sino ang may-ari nito? Mga karapatan sa paggamit, ito ay isang buong bagay.

Ang teknolohiya ay hindi naroroon para sa masa. Sa tingin ko kung ginawa mo ito sa isang napaka-pribadong senaryo, malamang na makukuha mo ang isa sa mga bagay na iyon gamit ang umiiral na teknolohiya. Ngunit sa humigit-kumulang isang taon o higit pa ay magkakaroon ng panahon na tayo, bilang isang scale play, ay makakagawa ng malalaking halaga ng content nang paulit-ulit. Sa palagay ko ay kailangan pa rin nating suriin ito ng tao upang matiyak na hindi ito isang kabaliwan (laughs). Ngunit, sa akin, likas na kailangang mangyari iyon. Walang hinaharap kung saan hindi ito nangyayari sa ilang paraan. Ang tanong ay bababa sa bilis at gastos.

Karim: Kaya alam mo kung saan pupunta ang AI, may posibilidad ba, o nangyayari na ito, kung saan gumagawa ang isang brand ng sarili nilang AI-generated content creator nang hindi kumukuha ng anumang aktwal na influencer ng tao sa likod nito?

Detert: Kaya't gumagawa kami ng mga virtual na avatar campaign mula noong 2018. Sa pinaka-advanced na bersyon na pinapatakbo namin para sa mga campaign, nagkaroon kami ng virtual creator na mag-live gamit ang isang mo-cap suit, makipag-usap sa isang audience, makipag-usap tungkol sa produkto, at maging nakakatawa at sumayaw din.

Kaya ang isang tao ay maaaring maging isang virtual na tagalikha nang napakasimple, napaka mura. Ang susunod na pag-ulit ay maaari mo bang muling likhain iyon sa pamamagitan ng AI? At ang sagot ay oo. Kami ay nasa bangin kung saan kailangan mong ikonekta ang mga string nang magkasama upang gawin itong lahat, ngunit oo.

Karim: Paano mo maipapayo ang mga influencer na nagtatrabaho ngayon, kung gayon, na maging handa na umikot sa pagbabagong iyon?

Detert: Gumapang, lumakad, tumakbo. Ang pag-crawl ay alamin ang maliliit na bagay na maaaring gawin ng ChatGPT, Dall-E, at iba pang katulad niyan. Paglaruan ito, humanap ng paraan para mailapat ito sa iyong negosyo, unawain ito.

Ang paglalakad/pagtakbo ng lahat ng ito—kung ako ay isang pangunahing tanyag na tao o isang taong may milyun-milyong tagasunod at may pagtingin ako sa hinaharap ang unang bagay na gagawin ko ay gumawa ng IP na hindi lang ang aking sarili.

Dahil kahit na ano, kung ikaw ay isang fashionista na kilala sa pagsusubok ng mga damit at pagkakaroon ng haute lifestyle, [mga tao] ay gugustuhin pa ring makita iyon. Ngunit kung mayroon kang virtual avatar na modelo ng runway na isang uri ng labis na bersyon ng iyong sarili, mayroon ka na ngayong isa pang IP na maaari mong ibenta sa mga tatak na may mga deal.

At pagkatapos ay sa isang punto ang halaga nito ay lumiliit. Mula sa gastos sa produksyon na daan-daang libong dolyar bawat video, tungo sa libu-libong dolyar, hanggang sa mga sentimo ng isang dolyar dahil ito ay 1677250626 isang app lang.

Ang pag-uusap na ito ay na-edit at nakalaan para sa kalinawan.

Para sa higit pa tungkol sa ekonomiya ng creator, mga pelikula, at TV, sundan nasa page ko Forbes. Mahahanap mo rin ako sa TikTok, Instagram, YouTube, at kaba.