Nilalayon ng Ally Financial na Maging Lider sa Karera

Nang si Ally FinancialLANG
gumawa ng desisyon na i-sponsor si Jimmie Johnson sa kanyang huling dalawang taon sa Nascar Cup Series, inaasahan ng kompanya ang tagumpay.

Habang naghahanda si Johnson na umalis sa Nascar pagkatapos ng 2020 season, kailangang magpasya sina Ally at Hendrick Motorsports kung sino ang susunod na driver ng kotse No. 48. Ang desisyon ay dumating sa ilang mga driver, ilang mga beterano at iba pa na naghahanap ng kanilang malaking break.

Noong Oktubre ng 2020, inihayag ni Hendrick na lilipat si Alex Bowman mula sa No. 88 na kotse upang i-pilot ang No. 48 Chevrolet. Alam ni Andrea Brimmer, punong marketing at public relations officer ng Ally Financial, na si Bowman ang magiging mukha na kailangan ni Ally para tanggapin ang mga bagong tagahanga sa sport.

"Noong una naming pinirmahan ang deal na si Alex ang magmaneho ng kotse, nakipag-ugnayan ako sa kanya at inimbitahan siya sa aming bahay," sabi ni Brimmer mula sa opisina ni Ally sa New York City. "Siya ay lumipad kasama si Pat Perkins, ang vice president ng marketing sa Hendrick. Kaswal lang ang hapon namin, nakikipaglaro sa mga aso at may mga sandwich. Nag-usap kami at nagkakilala.

“Tinanong ko siya, 'Ano ang mahalaga sa iyo? Ano ang gusto mong makita sa kotse? Ano ang gusto mong makita mula sa amin?' Laking pasasalamat niya para doon at hinayaan siya nitong maging sarili niya.”

Mula noon, lahat ng partido ay nagtagumpay sa loob at labas ng karerahan. Nagkaroon ng breakout campaign si Bowman noong 2021, na nanalo sa isang career-high na apat na karera. Sa 20 karera ang natitira sa 2022 season, siya ay nasa bilis na magtakda ng mga career-high sa top fives, top 10s at average na pagtatapos.

Ang personalidad ni Bowman, ipinaliwanag ni Brimmer, ay tumutulong kay Ally na maging mas malikhain sa diskarte sa marketing nito. Pinagsama sa Bowman, Johnson at isang bagong partnership kay Dale Earnhardt Jr., Si Ally ay nagiging isa sa mga pangunahing mukha ng sponsorship sa karera ng Nascar.

"Nagsimula ang aming sponsorship sa Nascar, ngunit ito ay lumago upang maging isang racing sponsorship," sabi ni Brimmer. "Mayroon kaming kaugnayan kay Jimmie, mga karera sa pagtitiis, atbp. Kailangan naming patuloy na lumago sa isport ng karera at alamin ang mga bagay na makatuwiran para sa amin."

Ang pakikipagtulungan sa Hendrick Motorsports ay nagbibigay-daan din kay Ally na maging mukha ng kilusan ng pagkakaiba-iba ng Nascar. Dinisenyo ni Ally ang bagong pamamaraan ng pintura para sa hot rod ng Bowman sa Sonoma Raceway bilang parangal sa Pride Month, ang tanging sponsor na gumawa nito.

Ngayong weekend, bago ang Ally 400 sa Nashville Superspeedway, magho-host si Ally ng maraming programa. Kabilang sa mga ito ang ilan na idinisenyo upang lumikha ng mga bagong diehard na tagahanga ng Nascar, isang inisyatiba na pinaniniwalaan ni Ally na nagbunga na.

"Ito ay Pride Weekend sa Nashville,” paliwanag ni Brimmer. “Mayroon kaming Brothers Osborne na naglalaro sa aming pribadong Ally party, at si TJ [Osborne] ang unang country star na lumabas.

“Ito ay akma sa aming diskarte kung paano kami magdadala ng mga kaswal na tagahanga mula sa gilid at gawin silang mga masugid na tagahanga. Alam namin na maraming taong may kulay, maraming tao sa LGBTQ+ community, na gustong pumunta, ngunit natatakot sila. Naramdaman namin na may magagawa kami para baguhin iyon.”

Sa pangkalahatan, si Ally ay nagkakalat ng mga pakpak nito sa buong mundo ng sports salamat sa pamumuno ni Brimmer. Ang sentiment ng tatak ng kumpanya ay nasa "mataas na 90-plus na porsyento na hanay sa isang kategorya na nasa average sa 30s," at sinabi niya na ito ay dahil sa pakikipag-ugnayan ni Ally sa larangan ng palakasan.

Sa pasulong, si Ally ay tumitingin ng mga paraan upang umunlad sa sports sa pangkalahatan. Mula sa National Women's Soccer League hanggang sa mga NFT at streaming, ang mga pagkakataon ay walang katapusan.

“Para sa amin, ito ay nakikisabay lang sa rate ng pagbabago at mga lugar na tunay naming kinabibilangan,” sabi ni Brimmer. "Inilagay namin ang badyet doon dahil naniniwala kami sa mga numero, at ito ay gumagawa ng negosyo. Ang pagkakaroon ng badyet upang i-activate at pagsasama-sama ang mga deal na iyon, nakikita namin ang pakinabang nito."

Ang Ally 400 sa Nashville ay magsisimula sa Linggo, Hunyo 26 sa 5 pm ET sa NBC.