Ang Anheuser-Busch Stock ay Pumasok sa Bear Territory sa gitna ng Anti-Trans Bud Light Backlash

Topline

Bumaba na ngayon ng higit sa 20% ang shares ng parent company ng Bud Light sa loob ng dalawang buwan mula noong nagpadala ang beer ng personalized na memorabilia sa transgender na social media influencer na si Dylan Mulvaney, isang mukhang hindi nakapipinsalang partnership sa marketing na nagkakahalaga ng bilyun-bilyong kumpanya sa gitna ng right-wing backlash.

key Katotohanan

Bumaba ng 2% ang stock ng Anheuser-Busch InBev noong unang bahagi ng Miyerkules, na nagpatuloy sa dramatikong pag-slide nito laban sa mas malawak na mga nadagdag sa merkado at tumataas sa isang bagong walong buwang mababa na humigit-kumulang $53.

Bumagsak ng 20% ​​ang shares ng multinational beer giant simula noong Marso 31, isang araw bago nagbahagi si Mulvaney ng video sa TikTok na nagpapakita ng mga personalized na lata ng Bud Light na ipinadala sa kanya ng kumpanya, bilang paggunita sa anibersaryo ng kanyang paglabas bilang transgender.

Nagdulot iyon ng isang firestorm ng kontrobersya sa karamihan sa mga right-wing celebrity, politiko at umiinom ng beer, kabilang ang dating Pangulong Donald Trump, country music singer na Kid Rock at Sen. Ted Cruz (R-Tex.).

Ang mga benta ng Anheuser-Busch ay bumaba ng 10% o higit pa sa bawat isa sa huling apat na linggo kumpara sa parehong linggo noong nakaraang taon, ayon sa data ng NielsenIQ na binanggit noong Martes ng Goldman Sachs.

Samantala, ang mga benta para sa karibal na Molson Coors ay tumaas ng higit sa 15% bawat taon, at ang mga bahagi ng Coors Light at Miller Light na magulang ay nakakuha ng 19% sa nakalipas na dalawang buwan.

Malaking Numero

$ 26 bilyon. Ganyan ang halaga ng market capitalization na nawala sa Anheuser-Busch sa nakalipas na dalawang buwan.

Kontra

Sa kabila ng stock slide ng kumpanya, ang Wall Street ay nananatiling medyo bullish sa Anheuser-Busch; ang halos tatlong dosenang analyst na na-survey ng FactSet ay may average na target ng presyo na humigit-kumulang $67 para sa stock, na nagpapahiwatig ng humigit-kumulang 25% na nakabaligtad at pinaplano ito na maabot ang antas nito bago ang kontrobersya. Sa isang paalala noong Miyerkules sa mga kliyente, sinabi ng mga analyst ng Bernstein na pinamumunuan ni Nadine Sarwat na ang pagkalugi sa market share ng Bud Light ay lumilitaw na "nagpapatatag," pinapanatili ang kanilang $68 na target na presyo habang binabanggit na ang sitwasyon ay hindi inaasahang "opisyal na naging microcosm ng pulitika ng US."

Pangunahing background

Ang Anheuser-Busch, na nagmamay-ari din ng Stella Artois, Busch at Michelob, ay malayo sa nag-iisang kumpanyang nakikipagbuno sa pag-drag sa mga benta at presyo ng stock sa gitna ng pagtulak ng anti-LGBTQ. Ang Retailers Target at Kohl's ay tumanggap ng batikos mula sa dulong kanan para sa Pride-themed na damit, at ang kanilang mga stock ay bumaba ng 8% at 16% sa nakaraang linggo, ayon sa pagkakasunod-sunod, dahil ang negatibong publisidad ay higit na lumampas sa tubo at kita sa kani-kanilang quarterly na mga ulat ng kita inilabas sa nakalipas na dalawang linggo. Ang pagbabahagi ng Nike, Adidas at North Face ay katulad din na bumaba ng 7% o higit pa sa nakaraang buwan habang ang bawat isa ay nahaharap sa ilang backlash para sa trans-inclusive na mga kampanya sa advertising. Ang S&P 500 ay tumaas ng 0.4% sa panahon.

Punong Kritiko

Sinabi ni Anheuser-Busch CEO Michel Doukeris sa Financial Times mas maaga sa buwang ito ang napakalaking pushback laban sa kanyang kumpanya ay batay sa kaunti pa kaysa sa "maling impormasyon," sinusubukang idistansya ang mga intensyon ng kumpanya sa pakikitungo nito sa Mulvaney. Inilagay ng kompanya ang dalawa sa mga nangungunang executive ng marketing nito sa bakasyon noong nakaraang buwan sa gitna ng kontrobersya.

Karagdagang Reading

Paano Naging Far-Right Target ang Bituin ng Trans TikTok na si Dylan Mulvaney Pagkatapos Magmarka ng Mga Deal Sa Bud Light At Nike (Forbes)

Sinabi ng Bud Light Executive na Ang Maling Impormasyon ay Nagdulot ng Kontrobersya: Ang Mulvaney Campaign ay 'Hindi Isang Advertisement' (Forbes)

Higit pang Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marketing Executive Out Amid Far-Right Uproar (Forbes)