Nagsanib-puwersa ang Ant-Man At Heineken Sa Unang Super Bowl Commercial Para sa Non-Alcoholic Beer

Hindi pa ganoon katagal na ang ideya ng anumang kumpanya ng beer na gumastos ng pera upang i-promote ang kanilang non-alcoholic beer sa anumang sporting event, lalo na ang Super Bowl, ay tila katawa-tawa. Gayunpaman, iyon lang ang ginagawa ni Heineken. Ang kanilang paglipat ay nagniningning ng isa pang spotlight sa patuloy na lumalawak low-no alcohol market at kung paano napapansin ng mga brand ang isang trend na tila hindi bumabagal.

Sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa entertainment powerhouse na Marvel Studios, umaasa si Heineken sa kakayahan ng Marvel na kumonekta sa henerasyon ng Millennium sa pamamagitan ng kanilang sine. Nakasentro ang kanilang pakikipagtulungan sa paparating na pelikulang Ant-Man and The Wasp: Quantumanina, na magsisimula isang linggo pagkatapos ng Super Bowl. Ang unang mga teaser ad ay pumatok sa merkado noong ika-9 ng Enero at itinampok ang bituin ng pelikula, si Paul Rudd, na humihigop sa isang Heineken 0.0.

Parating na sariwa sa mga takong ng Dry January, ang pagtulak ng Heineken na palaguin ang kanilang mga non-alcoholic na inumin ay nagtatampok sa pangakong inilalagay ng maraming malalaking brewer at distiller sa pag-ukit ng kanilang sariling espasyo sa matino-mausisa na merkado. Dahil ang terminong Dry January ay nabuo lamang noong 2014 nang i-trademark ng gobyerno ng UK ang pangalan, naging kahanga-hanga ang katanyagan nito. Tinatayang isa sa limang nasa hustong gulang sa US ang nagsabing susubukan nila ito sa 2022, na katumbas ng mahigit 40 milyong tao. Ito ay mga numerong tulad ng naging dahilan upang mapansin ng marami sa industriya ng alkohol.

"Ang Heineken 0.0, na inilunsad namin sa buong mundo noong 2017, ay lumilipad at isang pangunahing bahagi ng aming franchise," sabi ni Johnnie Cahill, Heineken USA CMO. "Hindi namin nakikita ito bilang isang bagay na dapat itulak sa gilid, ang paraan ng mga non-alcoholic beer sa pinakamatagal na panahon. Kami ay namumuhunan sa hilaga ng limampung milyong dolyar sa isang taon sa Heineken 0.0 upang makatulong na bumuo ng kategoryang hindi alkoholiko. Nakatulong ang ating pamunuan. Dinala namin ang isang iconic na brand sa isang espasyo na hindi ang pinaka-dynamic na kategorya sa beer market at nakatulong na gawing cool ang moderation."

Ayon sa isa sa mga pinakabagong poll sa Gallup, ang porsyento ng mga Amerikanong nasa hustong gulang na umiiwas sa alak ay 37%, isang bilang na halos hindi nagbabago sa nakalipas na dekada. Ang nagbago ay ang kagustuhan ng mga hindi umiinom. Noong nakaraan, hindi sila bumili ng mga non-alcoholic na inumin mula sa mga kumpanya ng alkohol, ngunit ginagawa na nila ito ngayon. Ang low-to-alcohol-free market ay lumaki sa mahigit 5% na bahagi at nakakita ng 315% na pagtaas sa mga benta sa dolyar noong 2021.

Bilang nangungunang non-alcoholic beer sa America, tinutulungan ng Heineken 0.0 na gawing normal ang ideya ng paglipat malapit sa mga beer mula sa mga maalikabok na sulok na ibinaba nito magpakailanman at sa spotlight. Ayon kay Cahill, nakikipagtulungan si Heineken sa mga distributor nito upang ilagay ang non-alcoholic beer nito sa gitna ng iba pang produkto nito. Ito ay bahagi ng kanilang mga pangunahing tatak; dahil dito, ito ay nasa palamigan sa tabi ng kanilang iba pang mga handog na beer. Ang diskarte na ito ay sinasalamin ng iba pang mga pangunahing tatak, kasama ang Budweiser Zero sa maliwanag na puting packaging nito na nakaupo sa tabi ng pula at asul na packaging ng Budweiser at Bud Light.

Ang pakikipagsosyo sa Marvel ay ang pinakabagong hakbang na ginawa ni Heineken sa pagsulong ng non-alcoholic beer nito. Mayroon silang patuloy na pakikitungo sa Formula One at itinampok ang kanilang beer sa iba't ibang mga kaganapan mula sa Coachella Music Festival hanggang Major League Soccer. Nagkapares pa sila ni James Bond a few years ago.

"Kami ay nakatutok sa paggawa ng moderation cool para sa mga tao. Ang pagdadala ng 0% na beer sa mga iconic na sandali at mga prangkisa sa sikat na kultura ay ginagawang lehitimo ang kategorya at inililipat ito mula sa pagiging isang bagay na iyong ginagawa, hindi pag-inom ng alak, sa isang bagay na gusto mong gawin, tangkilikin ang isang beer na walang alkohol, "sabi ni Cahill. “Dinisenyo namin ang mga spot na may Marvel para mag-alok ng mapaglarong mensahe na maaari mong tangkilikin ang beer habang responsable. Ang tagline na maaaring 'Pag-urong nang responsable' ng pamagat na karakter ay pare-pareho sa aming pagmemensahe. Mayroong maraming mga sandali na gusto mo ng isang beer, ngunit marahil ay gusto mong tanggalin ang alak.

Ang kampanya ay nakatakdang tumakbo hanggang sa katapusan ng Pebrero, kung saan ang Super Bowl ad at ang pagbubukas ng pelikula ay nagsisilbing climax. Kung saan patungo ang Heineken 0.0 pagkatapos nito, kailangan nating maghintay at makita. Ngunit, malaki ang posibilidad na makikita mo silang patuloy na lumalabas sa radar ng mga umiinom kasama ng iba pang malalaking tatak habang lahat sila ay naghahangad na samantalahin ang paglitaw ng isang bagong trend sa pag-inom.