Ang mga Antenna ay Muling Lumabas Bilang Legit na Manlalaro Sa TV Business

Mga antenna sa TV? Talaga? Tumalon ako pabalik sa mga vinyl record, ngunit ano ang nangyayari dito?

Karamihan sa mga alaala ko sa mga TV antenna ay binubuo ng surefire comedy shtick mula kay Lucille Ball at Vivian Vance sinusubukang mag-install ng antenna on their own – hijinks ensue – to Homer and Bart Simpson with their sariling rooftop kalokohan. Ang iba ay maaaring sumandal sa beefcake-tined na mga alaala ng isang walang sando na si Brad Pitt na inaayos ang rooftop antenna ni Leonard DiCaprio noong 1960s LA sa Minsan Sa isang Oras sa Hollywood.

Wala sa mga ito ang tila isang pundasyong elemento ng negosyo ng media sa 2020s. Ngunit sorpresa, sorpresa - ang mga antenna ay nakabalik na, at sa isang mahirap na kapaligirang pang-ekonomiya, ang kanilang kahalagahan ay maaaring lumago lamang, at maaari silang kumakatawan sa isa pang banta sa naka-bundle na ecosystem ng TV.

Ang EW Scripps Company, isa sa mga lumang-line na pangalan sa paglalathala at pagsasahimpapawid, ay nagbigay kamakailan ng pangkalahatang-ideya ng mga pinakabagong pag-unlad sa merkado ng digital TV antenna, at si Jon Marks, ang Chief Research Officer ng kumpanya, ay tumulong na higit na maipaliwanag ang kanilang pagsusuri. Una sa lahat, para sa marami na may mga pangitain pa rin sa mga rooftop sa kanilang mga ulo, dalawang-katlo ng mga digital TV antenna na ibinebenta ngayon ay mga panloob na unit - maliit, patag, parisukat na mga disc na madaling nakakabit sa isang pader malapit sa isang TV. Ang mga antenna na ito ay hindi magdadala sa iyo ng mga tradisyunal na cable network tulad ng ginagawa ng mga outdoor dish, ngunit sa halip ay isang murang tool para makatanggap ng over the air (OTA) broadcast signal, na kasama ngayon hindi lamang ang mga pangunahing kaakibat ng network ng broadcast kundi isang host ng broadcast na “diginets ” (more on those later).

Ang negosyo ng antenna ay totoo at lumalaki. Ayon sa Consumer Technology Association (CTA), ang mga consumer ng US ay bumili ng 8.5 milyong antenna noong 2021 lamang. Ito ay tila isang blip lamang kumpara sa higit sa 200 milyong mga TV na nabenta sa buong mundo noong nakaraang taon, ngunit ito ay medyo kahanga-hanga kapag napagtanto mo na ang DISH Networks, na nasa negosyo sa loob ng halos 30 taon, ay may kabuuang humigit-kumulang 8 milyong satellite home subscriber. Sa katunayan, tulad ng itinuturo ng Scripps at CTA, halos isang-katlo ng lahat ng sambahayan sa TV sa US ay mayroon na ngayong digital antenna, at kalahati ng mga tahanan na iyon ay umaasa lamang sa mga antenna para sa kanilang pagtanggap ng mga signal ng broadcast. Scripps projects (nakikinabang ng mga insight mula sa Nielsen at CTA) na ang kabuuang antenna marketplace sa US ay lalampas sa 53 milyong bahay sa 2025. Sa oras na iyon, malamang na katumbas na iyon ng kabuuang bilang ng mga tradisyunal na cable at satellite subscriber ng US (na kung saan ay malinaw na bumababa nang maraming taon).

Ang pagkakaroon ng paglabag sa isang unang batas ng pagkonsulta sa diskarte - magsimula sa kung bakit - maaari mo na ngayong itanong kung bakit napakaraming sambahayan ang dumadagsa sa merkado ng antenna. Ang pangangatwiran ay tumatakbo mula sa makalumang heograpiya hanggang sa kayamanan ng mga pinakabagong pag-unlad ng teknolohiya. Mula sa mga pinakaunang araw ng pagsasahimpapawid, kung nakatira ka sa isang rural na lugar na malayo sa isang broadcast station antenna o sa isang urban na lugar na napapalibutan ng matataas na gusali, malamang na nakakuha ka ng medyo masamang pagtanggap sa TV. Tinutugunan pa rin ng mga digital antenna ngayon ang mga problemang iyon sa OG, at para sa isang beses, mababang presyo na humigit-kumulang $25. At kahit na may milyun-milyong opsyon sa video at dose-dosenang mga serbisyo ng streaming na mapagpipilian, ang mga istasyon ng broadcast ay nagtataglay pa rin ng "dapat" na live na palakasan, malalaking kaganapan at (para sa ilan) live na lokal na balita na hindi mo mahahanap kahit saan maliban sa paglipas ng ang air broadcast station.

Ang bagong elemento ng teknolohiya ay kasama ng mundo ng "digits.” Ang mga digit ay bago(er) broadcast at mga cable network na ginawang posible ng pinalawak na digital broadcast spectrum na available sa bawat TV broadcaster. Kadalasang mas gusto ng mga may-ari ng broadcast ang terminong "multicast network" na hindi dapat ipagkamali sa "Multi-Channel Networks" o MCN gaya ng Machinima, Next New Networks at iba pa na naging popular sa YouTube noong 2010s.

Nalilito pa? Huwag maging. Ang mga digit ay FAST channel (libre, suportado ng ad na TV) bago pa naging cool ang mga FAST channel. Mayroong higit sa tatlong dosenang mga network na ito, kung saan ang Scripps ang pinakakilalang creator/distributor, na may suite ng 8 multicast network kasama ang Talbog, Tigas ng loob, Korte tv, Bago at higit pa sa bahaging nakuha sa pamamagitan ng kumpanya pagbili ng Katz Broadcasting noong 2017. Kasama sa iba pang ganoong network ang Weigel's MeTV, ng Nexstar TV aerial, NBCUniversal's Cozi TV, kay Sinclair TBD, at CBS's Dbl. Karamihan sa nilalamang ito ay tinatawag nating "mga muling pagpapalabas" at ngayon ay madalas na may label na "klasikong" TV. Ito ay comfort food para sa mata. Ang panonood para sa mga network na ito ay sama-samang tumaas ng 69% sa nakalipas na 5 taon kumpara sa pagbaba sa mga manonood ng cable na 31% sa panahong iyon (malinaw na malayo sa mas mataas na base). Tulad ng sinabi sa akin ng isang senior ad sales executive sa space na ito: "Hindi ko alam kung paano nahahanap ng mga tao ang bagay na ito, ngunit ginagawa nila."

Tinutukoy ng Scripps ang mga sambahayan na pinagsasama ang mga streaming app na may libreng content mula sa mga antenna bilang "mga self-bundler." Kinakalkula ng kumpanya na ang mga sambahayan na ito ay karaniwang gumagastos ng humigit-kumulang $58 bawat buwan sa kanilang video kumpara sa average na higit sa $148 bawat buwan para sa mga nagsasama ng mga cable o satellite package sa mga serbisyo ng streaming. Sa isang inflationary environment, kung saan ang value equation ay nagiging mas mahalaga, ito ay napakalaking pagtitipid para sa maraming consumer. Sa isang panel ng NATPE mas maaga sa taong ito, inilarawan ng SVP ng Sinclair para sa Mga Network ng Paglago at Nilalaman na si Scott Ehrlich ang mga self-bundler na sambahayan na ito bilang “kabilang sa aming pinakamabilis na lumalagong mga negosyo.” Binanggit lang niya na "lahat na gusto ng mga mamimili ang libre." Iyon ay isang nakakagambalang panukala sa ComcastCMCSA
at ang mundo ng cable/satellite distributor pati na rin ang isang host ng mga tradisyonal na cable network na nabubuhay batay sa kanilang stream – no pun intended – ng mga buwanang sub fee.

Hindi ito ganap na business slam dunk. May mga makabuluhang isyu ng edukasyon sa merkado na magaganap, kapwa sa mga consumer at executive ng advertising. Nananatiling malakas ang kapangyarihan ng inertia sa komunidad na bumibili ng ad, at malamang na mapanatili ng mga tradisyunal na broadcasting at cable network ang isang hindi katimbang na hold sa advertising sa susunod na panahon. Ngunit ang perpektong bagyo ng pagtaas ng mga presyo para sa mga bundle ng cable, napakaraming libreng nilalaman, at isang humihinang kapaligiran sa ekonomiya ay malamang na magpapatibay sa lugar ng digital antenna sa TV firmament. At hindi mo na kailangang matakot sa taas.