Ang Apple ay naghahanap ng prestihiyo, hindi mga subscriber

Ito ba ang taon ng Apple TV+?

Ang makasaysayang Oscar na panalo ng streamer para sa Best Picture ay natabunan ng alitan sa pagitan ng aktor na si Will Smith at ng komedyante na si Chris Rock noong Marso, ngunit ang malalaking panalo sa Monday's Emmys ay maaaring patibayin ang serbisyo bilang isa sa mga pinakakagalang-galang na provider ng content sa streaming space.

“Sumusunod ang Apple TV+ sa isang diskarte na 'mas kaunti ay higit pa'," sabi ni Peter Csathy, tagapagtatag at tagapangulo ng advisory firm na Creative Media. "Mas kaunting mga pamagat ngunit mas malalaking pangalan at premium na kalidad."

Sa nakalipas na mga taon, nabanggit ni Csathy na ang Apple TV+ ay nakagawa ng isang maliit ngunit kinikilalang katalogo na "halos maging bagong HBO," na kilala para sa mga serye ng kalidad bago ang pagsama nito sa HBO Max.

Ang Apple TV+, na wala pang tatlong taon, ay nakakuha ng 52 kabuuang Emmy nomination sa 13 iba't ibang titulo noong 2022. Ang HBO at HBO Max ay nakakuha ng 140 nominasyon na pinagsama at ang Netflix ay nakatanggap ng 104.

Ang breakout hit ng Apple TV+ na “Ted Lasso” ay muling bangon para sa Outstanding Comedy Series, habang ang bago nitong palabas na “Severance” ay nasa balota para sa Outstanding Drama Series. Ang kumpetisyon sa parehong mga kategorya ay matarik, sa bahagi dahil sa mga bagong kalahok tulad ng "Laro ng Pusit," "Yellow Jackets" at "Abbot Elementary." Ito rin ang huling taon ng pagiging kwalipikado para sa "Better Call Saul" at "Ozark."

Mas maaga sa taong ito, nanalo ang Apple TV+ ng Best Picture award sa Oscars para sa “CODA,” na minarkahan ang unang pagkakataon na nakuha ng isang streaming platform ang nangungunang premyo. Si Troy Kotsur, na nagbida sa pelikula, ay naging unang bingi na nanalo ng Oscar para sa pag-arte.

Nagamit na ng mga serbisyo ng streaming ang prestihiyo na nauugnay sa mga nominasyon o parangal sa Hollywood para hikayatin ang mga subscriber na mag-sign up o mag-sign ng nangungunang talento. Sa nakalipas na dekada, ang mga parangal sa Emmy para sa mga palabas tulad ng "Orange Is the New Black" at "The Crown" ay nagpasigla sa reputasyon ng Netflix, na nagbibigay-daan sa serbisyo na magdala ng nangungunang talento tulad nina Ryan Murphy, Shonda Rhimes at Guillermo del Toro.

Ang ganitong prestihiyo ay mas kritikal para sa Apple, na matagal nang nakipagsosyo sa mga pinakamalaking pangalan sa musika at Hollywood para sa cachet nito. Iyon ay dahil ang pangunahing layunin para sa Apple TV+ ay ang magbenta ng mga produkto ng Apple — hindi upang makakuha ng daan-daang milyong subscriber.

"Ang Apple ay palaging gumagamit ng nilalaman bilang marketing para sa mga produkto nito," sabi ni Csathy. "Para sa Apple, ang streaming service lang ang paraan hanggang sa wakas — at ang dulo ay mas maraming benta ng mga iPhone, Mac, Apple TV, atbp. Hangga't ang Apple TV+ ay sumisigaw ng kalidad, nagsisilbi itong layunin sa pangkalahatang makina ng Apple."

Kahit na ang mga serbisyo ng streaming sa pangkalahatan ay nagbibigay ng mga limitadong sukatan, ang Apple ay naging partikular na tahimik mula noong inilunsad nito ang streaming video platform nito noong Nobyembre 2019. Hindi tulad ng marami pang iba sa espasyo, ang kumpanya ay hindi nagbubunyag ng data tungkol sa pinansiyal na pagganap, paggasta ng nilalaman o mga numero ng subscriber para sa mga indibidwal na palabas o ang serbisyo sa kabuuan. (Maging ang executive producer ng "Severance" na si Ben Stiller ay nagpahayag ng pagkadismaya tungkol sa hindi malinaw na istatistika ng Apple.)

Kapag tinanong ang Apple CEO na si Tim Cook tungkol sa serbisyo, karaniwan niyang itinuturo ang mga nominasyon at parangal, na nagmumungkahi na iyon ang sukatan na ginagamit ng Apple upang hatulan ang tagumpay nito.

"Sa dalawa at kalahating taon mula nang ilunsad, nakakuha na ngayon ang Apple TV+ ng 250 panalo at higit sa 1,100 nominasyon at pagbibilang ng award," sinabi ni Cook sa mga analyst sa isang tawag sa kita noong Hulyo.

Noong Hunyo, tinantya ng analyst ng Bernstein na si Toni Sacconaghi na mayroon ang serbisyo sa pagitan ng 20 milyon at 40 milyong subscriber at iyon ay bumubuo ng humigit-kumulang $1 bilyon hanggang $2 bilyon sa taunang kita. Iyon ay magiging isang drop sa bucket kumpara sa kabuuang balanse sheet ng kumpanya, na umabot ng $366 bilyon noong piskal na 2021.

Ang paggasta ng Apple TV+ sa nilalaman ay tinatantya na maputla kumpara sa mga kalabang streamer. Ang Netflix ay inaasahang gagastos ng humigit-kumulang $17 bilyon sa nilalaman ngayong taon at ang Disney ay humigit-kumulang $32 bilyon na kumalat sa mga dibisyon ng media nito. Sa kabaligtaran, iminumungkahi ni Bernstein na ang Apple ay gumastos lamang sa hilaga ng $3 bilyon, habang tinatantya ni Rayburn ang bilang na mas malapit sa pagitan ng $1 bilyon at $2 bilyon.

Ang mga pagpapakitang iyon ay magmumungkahi na ang serbisyo ay maaaring mawalan ng pera.

Nabanggit ni Dan Rayburn, isang media at streaming analyst, na walang malinaw na data na nagpapakita ng pagkilala sa Hollywood na isinasalin sa tumaas na mga subscriber. Ngunit para sa Apple, nabanggit niya na ang pagkalkula ay talagang hindi mahalaga.

“Kung ang Apple TV+ ay nakakakuha ng 10 milyong subs, o nakakuha sila ng 20 milyong subs, inililipat ba nito ang karayom ​​mula sa pananaw ng kita? Hindi." sabi ni Rayburn. "Hindi na nila kailangang ibunyag sa Wall Street dahil hindi ito isang materyal na epekto sa kumpanya."

— Nag-ambag ang Kif Leswing ng CNBC sa ulat na ito.