Ang Mga Membership Club ba ay Isang Hit Sa Post-Covid Travel Boom? Nakikita ng Isang Brand ang Malaking Potensyal

Ang mabuting pakikitungo ay nagsasagawa ng susunod na hakbang kasunod ng mga taon ng pandemya, ngunit maaaring hindi ito bukas para sa lahat. Higit pa sa tradisyunal na hotel, dumarami ang mga pribadong club at nagiging destinasyong mapagpipilian ng maraming manlalakbay na naghahanap ng higit pa sa isang lugar upang makapagpahinga ang kanilang ulo. Ang mga tao ay naghahanap ng mas higit na pakiramdam ng pagiging kabilang at privacy na may mga upscale na serbisyo na kasama nito.

Dahil makokontrol din ng mga pribadong club ang membership, gayundin ang mahalagang kahulugan ng privacy na gusto ng mga miyembro, nagiging isang uri ito ng social bubble na hindi makikita sa mga tradisyunal na restaurant at hotel, kadalasang may limitadong antas ng membership.

Ang mga celebrity, corporate executive at ang mga naghahanap ng sukdulang privacy ay dumadagsa sa mga lugar kung saan sila nakikinabang mula sa mga high-end na serbisyo sa mga katulad na kapareha. Kasama sa mga pamilyar na pangalan ang Soho House, Casa Cipriani at Chateau Marmont sa Los Angeles bukod sa iba pa.

Ang maaaring mukhang malaking negosyo, lalo na pagkatapos ng pandemya ng Covid, ay maaaring hindi palaging maisalin sa kakayahang kumita, o hindi bababa sa hanggang ngayon. Ang Membership Collective Group, ang pangunahing kumpanya ng Soho House (malapit nang baguhin ng kumpanya ang pangalan nito sa Soho House & Co.), ay nag-ulat ng una nitong kumikitang quarter sa huling bahagi ng 2022, isang senyales na ang modelo ay maaaring maging kaakit-akit sa mas maraming tao.

Sa pagtatapos ng 2022, kasama sa membership ng Soho House sa mga brand nito ang 227,000 tao na nagpapakita ng double digit na paglago mula noong nakaraang taon.

Kabilang sa maraming brand nito ay ang The Ned, isang club ng pribadong miyembro na nagmula sa London noong 2017. Dinisenyo ni Sir Edwin “Ned” Lutyens noong 1924, ang club ay ang pananaw ni Nick Jones.

Ngayon, binibilang ng brand ang tatlong lokasyon sa portfolio nito kasunod ng pagbubukas ng The Ned NoMad noong 2022 sa New York at The Ned Doha.

Ang bawat isa sa mga katangian nito ay nagpapakita ng kilalang kasaysayan at disenyo. Halimbawa, ang The Ned NoMad ay nasa The Johnston Building, na itinayo noong mahigit isang siglo, at ang Ned Doha ay nasa isang dating gusali ng Ministry of Interior.

Ang lahat ng tatlong lokasyon ay bahagi ng isang adaptive reuse project, isang trend na inaasahan ng brand na magpatuloy.

Ang ideya, sabi ni Gareth Banner, direktor ng pamamahala ng grupo para sa tatak ng The Ned, ay "lumikha ng isang puwang para sa mga katulad na propesyonal na magkita, magtrabaho at magkaroon ng magandang oras."

Ipinapaliwanag ng Banner kung bakit lumalaki ang katanyagan ng mga pribadong club at kung paano makakahanap ng pagkakataon ang mga manlalakbay sa pamamagitan ng pagsali sa isa.

Paano gumagana ang mga membership club tulad ng The Ned?

Ang mga miyembro ng The Ned ay tumatanggap ng global access sa lahat ng property. Maaari silang kumain, magtrabaho, mag-entertain at manatili sa alinman sa mga property. Bagama't maaaring bisitahin ng mga bisita ang ilang property sa anyo ng isang hotel o restaurant, may mga pribadong lugar at mga diskwento na nakakaakit sa mga miyembro. Ang dalawang pag-aari ng New York City ay ganap na magpupuno sa isa't isa, bawat isa ay nag-aalok ng mga serbisyo at amenities na magagamit lamang sa kani-kanilang lokasyon. Walang spa ang Ned NoMad, ngunit mag-aalok ang The Ned Exchange sa mga miyembro at bisita ng buong suite ng mga serbisyong pangkalusugan tulad ng sa London o Doha.

Ang pagiging miyembro ng naturang mga club ay hindi mura. Ang bayad sa membership ng Ned Doha ay $7,500 na may $1,000 na bayad sa pagsali, ngunit mataas ang demand, kadalasang may waiting list. Ang mga miyembro ay tumatanggap ng mga imbitasyon sa mga eksklusibong party at creative na kaganapan sa mga pribadong lugar ng The Ned properties pati na rin ang diskwento sa mga serbisyo sa kainan at spa.

Paano naapektuhan ng Covid ang modelo ng club ng mga miyembro?

Binago ng pandemya ang paraan ng pagtingin ng mga tao sa lahat, at nagkaroon ng malakas na pagbabalik mula sa merkado para sa mga restaurant at access sa mga pribadong kaganapan. Ang mga tao ay higit na naghahangad ng mga karanasan, lalo na sa nangungunang kainan sa halip na piliting manatili sa bahay at magluto. Gayunpaman, gusto ng ilang tao na mapunta sa mga lugar na may mas kaunting tao. Kahit na ang mga bumalik sa trabaho ay maaaring nagtatrabaho sa isang pinababang timetable. Ito ang dahilan kung bakit may higit na pangangailangan para sa mga independiyenteng espasyo sa trabaho, na isang bagay na inaalok ng The Ned.

Mayroon ding digital component para sa membership sa N.APP, ang app ng brand, na nag-aalok ng lingguhang virtual na kaganapan mula sa mga klase sa yoga hanggang sa mga playlist ng celebrity. Mayroon ding mga masterclass sa pagtikim ng alak at regular na pag-uusap. Ito ang resulta mula sa isang pivot sa panahon ng pandemya upang mag-alok ng isang bagay para sa mga miyembro, ngunit nananatiling popular ngayon.

Ang kagalingan ay walang alinlangan na naging isang lugar na may higit na kahalagahan sa buhay ng mga tao, masyadong. Ang Ned ay isa sa ilang club sa London na may kumpletong handog (gym na may personal na pagsasanay, pool, hammam at spa).

Bakit mo pinili ang Doha para sa ikatlong lokasyon?

Mula sa FIFA World Cup hanggang sa mga bagong art gallery, fashion pop up at luxury hospitality concept debuts, Ang Doha ay isang melting pot para sa pagkamalikhain ngayon. Ang Doha ay may masaganang timpla ng tradisyonal at kontemporaryong mga alok, at ang posisyon nito bilang isang pandaigdigang sentro ng negosyo at destinasyon sa paglilibang ay nagpakita ng magandang pagkakataon para sa The Ned at sa magkakaibang base ng pagiging miyembro nito.

Saan pa ang planong palawakin ng The Ned?

Ang Ned ay magbubukas ng karagdagang property sa Doha sa huling bahagi ng taong ito sa tabi ng beach na may mga restaurant, pribadong villa at guest room. Sa susunod na taon, ang Ned Washington DC ay nakatakdang magbukas pati na rin ang pangalawang outpost ng New York City. Ito ay makikita sa gitna ng Financial District sa dating American Stock Exchange Building. Tinaguriang The Ned Exchange, mag-aalok ito ng pool, gym, mga wellness facility, isang performance space, at karagdagang mga establisyemento sa pag-inom at kainan.