Habang Sumasali ang Adobe sa Generative AI World, Nakikipaglaban ang Hollywood sa Bagong Mundo

Ito ay angkop na Adobe
ADBE
pinili ang Las Vegas nitong nakaraang linggo upang ipahayag ang Firefly, ang pagpasok nito sa red-hot generative artificial-intelligence race. Gaya ng sinabi ng isang corporate consultant na nagtatrabaho sa exhibition hall, ang ganitong generative AI functionality ay "table stakes" na ngayon para sa bawat malaking tech firm, isang minimum (kung mabigat) na taya na mabilis na nagiging isang kailangang-kailangan para sa parehong mga customer at mamumuhunan.

Ang Firefly ay nasa beta pa rin, gaya ng paulit-ulit na idiniin ng mga executive ng Adobe. Ang mga magiging user ay dapat mag-sign up online, at bibigyan sila ng access sa mga darating na linggo sa mga tool na nagpapadali sa pagpapalit ng mga background ng larawan, produkto, props, kulay, marketing text at higit pa, pagkatapos ay mabilis na gumawa at mag-publish ng maraming variant para sa iba mga platform.

Ang paglulunsad ng Firefly ay kumakatawan sa isa pang malaki, kung paunang hakbang pa rin, ang paglalagay ng mga produkto ng Adobe sa tabi ng mga high-profile na alok gaya ng ChatGPT, Midjourney, at Stable Diffusion mula sa mga kumpanyang gaya ng Microsoft, Alphabet at OpenAI.

Ang Generative AI ay biglang lumalabas sa maraming lugar. Ang episode noong nakaraang linggo ng komedyante at game-show host na si Drew Carey's SiriusXM radio show, Friday Night Freak-Out, ay naitala gamit ang boses ng AI na ginawa ng Eleven Labs at ChatGPT, ayon sa isang release mula sa channel kung saan tumatakbo ang palabas, Ang Underground Garage ni Little Steven.

At ang iba pang mga halimbawa ay mabilis na dumarami, ngunit ang mga executive ng Adobe ay paulit-ulit na nagsabi ng pag-iingat hangga't kinakailangan ang kaguluhan.

"Makapangyarihan ang pag-aaral ng makina at AI ngunit nangangailangan din ng isang talagang maalalahanin na diskarte na maaaring palakasin at hindi palitan ang pagkamalikhain ng tao," sabi ng Adobe CEO at Chairman Shantanu Narayen sa panahon ng Adobe Summit. Tinawag niya ang paglikha ng nilalaman na "isang napakalaking pagkakataon para sa paglago para sa bawat kumpanya."

Gumawa ang Adobe ng ilang iba pang mga anunsyo ng produkto na nauugnay sa AI, lahat ay idinisenyo upang mas mahigpit na pagsamahin ang mga piraso ng tradisyonal na mga tool sa creative ng kumpanya tulad ng Photoshop at Premiere Pro kasama ang mga mas bagong tool sa marketing at data-analysis nito.

"Ang Adobe 100% ay nakatayo sa likod ng paniniwala na ang teknolohiyang ito ay isang accelerator para sa mga malikhaing paggamit, hindi isang kapalit," sabi ni Ely Greenfield, CTO ng digital media ng Adobe, sa isang panayam. "Ang mga teknolohiyang ito ay nagiging isa pang tool na maaaring mapabilis ang proseso ng produksyon, ngunit huwag itong palitan."

Ang mga anunsyo ng Adobe ay mahusay na natanggap sa mga kumpanya at consultant sa kumperensya na gumagamit ng mga tool nito sa libu-libong mga kliyente na sinusubukang ibenta ang halos lahat ng maiisip na produkto o serbisyo doon.

"Ito ay isang bagong paraan ng pagtingin sa marketing," sabi ni Phil Regnault, na namumuno sa PWC's
PWC
Nagsasanay ang Adobe sa pagpapayo sa mga kumpanya kung paano gamitin ang maraming tool nito. “Dati PDF at Photoshop lang. Ngayon ay mayroon na silang ilang mga aplikasyon sa (Chief Marketing Officer) suite. (Customers) kailangang magkaroon ng digital literacy, pagkatapos ay i-codify iyon sa bahay. Sa tingin ko, maaaring tumutugon lang ito sa hinahanap ng kanilang mga customer.”

Pagkatapos ng kalahating dekada na nakatuon sa pagkolekta, pagsusuri at pagkilos sa data para sa mga corporate suite, ang Adobe moves ay idinisenyo upang ayusin ang isa pang hanay ng mga isyu, na tinatawag ng Regnault na "log jam" sa bahagi ng paglikha ng nilalaman. Ang mga marketer ay hindi makakagawa ng sapat na nilalaman upang makasabay sa lahat ng mga platform at mga segment ng market na maaabot na ngayon.

Ang mga anunsyo ng Adobe ay nagmamarka rin ng isang mahalagang hakbang para sa isa sa mga kumpanyang umaasa ang mga propesyonal na tagalikha sa Hollywood at sa iba pang lugar upang gumawa ng mga pelikula, palabas sa TV, patalastas, visual effect, podcast, online na pag-publish, at iba pa. Ang Premiere Pro, Photoshop at iba pang produkto ng Adobe ay mayroon nang katamtamang kakayahan na pinapagana ng AI, upang mapagaan ang mga paulit-ulit na gawain gaya ng pag-transcribe ng video o pagmumungkahi ng pinakamahusay na mga setting ng look-up table para sa isang larawan.

Binigyang-diin ng Greenfield ang mga limitasyon ng AI, kahit na sa gitna ng kapangyarihan nito na palayain ang mga manggagawang tao mula sa napakaraming nakakagiling na paulit-ulit na trabaho na kailangan upang mabuo ang materyal na kailangan para sa cutting edge na data-driven na marketing.

"Ang mga teknolohiyang ito sa ngayon, hindi sila mahusay sa non-linear na pag-iisip, ngunit maaari silang mag-spark ng non-linear na pag-iisip," sabi ni Greenfield. “Makakatulong sila sa mga tao na mag-explore. Maaari nilang ihayag ang mga bagay na inspirasyon ng iba pang nilalaman.”

Iyan ang eksaktong alalahanin sa buong Hollywood, kung saan ang mga aktor, direktor, at, lalo na, ang mga manunulat, ay nagtataka kung saan sila babagay sa hinaharap na paggawa ng nilalamang ito na dulot ng AI. Angkop na inimbitahan ng Adobe ang Oscar- at Emmy-winning na manunulat/direktor na si Aaron Sorkin (Ang Social Network, Ang West Wing) na magsalita sa kumperensya, bagama't binuksan niya ang kanyang pangunahing pag-uusap sa pagtatanong, "Bakit ako naririto?"

Tulad ng itinuro ni Sorkin, "Sa paanuman ay nagbago ang aking trabaho sa nakalipas na ilang taon, at isa na akong tagalikha ng nilalaman ngayon."

Ang paggamit ng mga generative AI tool gaya ng ChatGPT ay nakapukaw sa mga creative ng Hollywood sa malaking paraan. Ang Writers Guild of America ay nagsimula pa lamang ng mga negosasyon sa mga pangunahing studio para sa isang bagong kontrata (ang kasalukuyan ay magtatapos sa Mayo 1), na may isang "pattern ng mga kahilingan" na sinusubukang tukuyin kung paano at kung ang mga studio ay maaaring gumamit ng mga tool ng AI upang lumikha o muling isulat ang mga script.

Ipinapalabas na ng ilang kumpanya ang kanilang mga tool sa AI na sinanay sa libu-libong umiiral na mga script ng pelikula at serye sa TV (sumibol na ang mga demanda sa copyright), ngunit sinabi ni Sorkin na malamang na hindi ito magiging matagumpay sa isang diskarte tulad ng iminumungkahi ng mga tagasuporta.

"Ang pag-alam kung ano ang gusto ng mga tao at pagbibigay nito sa kanila ay isang masamang recipe para sa pagkukuwento," sabi ni Sorkin. "Mayroong daan-daang mga paraan upang maghanda ng karne ng baka. Ngunit kung naghanda ako ng karne ng baka sa paraan ng pagkonsumo ng karamihan sa mga tao, ito ay magiging isang McDonald's
MCD
hamburger.”

Ang mga storyteller ay "mga pinuno, hindi kami tagasunod," sabi ni Sorkin. “Mahirap magsulat, at least para sa akin. Sinusubukan kong isulat kung ano ang gusto ko, kung ano ang sa tingin ko ay magugustuhan ng aking mga kaibigan, pagkatapos ay pinananatili ko ang aking mga daliri na sapat na ang iba pang mga tao ay magugustuhan ito na ako ay patuloy na magsulat."

Ang Writers Guild ay maraming iba pang hinihingi sa kontrata sa pagkakataong ito, marami sa mga ito ang natira mula sa pandemic-truncated round ng negosasyon noong 2020.

Ang mga serbisyo ng streaming, kasama ang kanilang pag-asa sa mas maiikling anim hanggang walong yugto ng season, at mas kaunting season sa pangkalahatan, ay naging isang malaking pinagmumulan ng mga reklamo. Mahirap maghanapbuhay sa bawat episode kapag ang mga season ay ikatlo hanggang ikaapat na kasing haba ng old-school na TV, lalo na kapag ang mga residual at syndication ay limitado rin.

Mayroong iba pang mga isyu, tulad ng mga kontrata na nagpapahirap sa mga manunulat na makakuha ng pangalawang trabaho, at ang lumalaking paggamit ng mga silid ng "mini" na manunulat na nangangahulugang mas kaunting mga posisyon ng kawani sa pangkalahatan.

Ang posibilidad na ang mga mahihirap na studio ay gagamit ng mga tool ng AI upang i-fluff ang isang script, o isulat ito sa unang lugar, ay isang bagong isyu ngunit isang malaking isyu para sa mga manunulat na nag-aalala na tungkol sa pagkawala ng mga trabaho.

Si Sorkin, na sumulat ng mga pelikula tungkol sa tech titans na sina Steve Jobs at Mark Zuckerberg, ay nagsabi na ang kanyang sariling pagsulat ay binago ng ibang teknolohiya, nang siya ay nagsama-sama upang makabili ng isang maagang Mac computer noong huling bahagi ng 1980s. Ang pagkopya at pag-paste, at isang susi sa pagtanggal, ay mahika para sa isang nahihirapang batang playwright na nagtatrabaho sa isang "survival job" bilang isang bartender sa isang Broadway theater. Kamakailan lang, idinirek din niya ang huling tatlong pelikulang isinulat niya, isang bagay na ginawang posible ng, oo, maraming teknolohiya.

"Ang teknolohiyang binuo ay nagbigay-daan sa mga taong tulad ko na gumawa ng mga pelikulang hindi ko sana pinayagang gawin 20 taon na ang nakararaan," sabi ni Sorkin. "Sa tingin ko ang teknolohiya ay maaaring maging isang co-pilot din. Kailangan kong maupo sa isang silid kasama ang mga taong dalubhasa dito (habang wala akong alam).”

Ngunit may mga limitasyon.

"Kung saan ako kinakabahan tungkol sa teknolohiya, kung saan sa tingin ko ay hindi ito kapaki-pakinabang kapag naririnig ko ang tungkol sa software na maaaring magsulat ng isang screenplay para sa iyo," sabi ni Sorkin. "Ang isang computer ay hindi sumulat ng mga screenplay na iyon na ipinapasok sa makina sa unang lugar. Sa palagay ko ay masisiyahan ka sa mga bagay na isinulat ng mga tao sa mahabang panahon."

Para sa ibang tao, ang mga bagong teknolohiya ay nangangako ng mga bagong posibilidad, maging ang mga bagong karera.

"Kung gusto mong maging mas parang Sorkin, makakatulong ang mga teknolohiyang ito," sabi ng Greenfield ng Adobe. "Maaaring may sasabihin si Aaron Sorkin tungkol diyan."

Sa katunayan, kung hindi Sorkin, hindi mahirap isipin ang isa pang pangalan-tatak na talento ng kanyang kalibre na maaaring maglisensya sa mga marker ng kanyang pagsusulat (posible bang magkakaroon pa si Chris Rock ng higit pang mga paraan upang maging omnipresent?). Iyon ay maaaring lumikha ng isang passive na stream ng kita sa pamamagitan ng pagsasanay ng isang AI upang gawing mas "maglakad at makipag-usap" ang susunod na TV commercial o pang-industriya na video ng isang tao na may ideyalista, aspirational na wika at mga ideya.

Mas malamang, sabi ni Greenfield, ay "isang lumalagong negosyo ng pag-udyok," ang mga taong natutunan ang mga salimuot ng isa o higit pang partikular na AI, at alam kung paano hikayatin ang pinakamahusay na text, imagery o video mula sa isang partikular, karaniwang umuulit na hanay ng "mga prompt," o mga tagubilin sa AI.

"Sa palagay ko ay medyo malayo pa tayo mula sa napakaraming mid-to high-value na mga kaso ng paggamit na makakapaghatid ng maayos nang walang paglahok ng tao," sabi ni Greenfield." Kung wala ako doon para mag-review (ang mga output mula sa AI), parang nakakatakot talaga. Ito ay mga pantulong na tool sa mga tao, at sa palagay ko ito ay magtatagal."

Ang bagong negosyo ay nasa isang lugar na katulad ng search-engine optimization, na hindi umiiral bilang isang industriya 20 taon na ang nakakaraan. Ngayon ito ay isang multi-bilyong dolyar na sektor.

"Maaaring ito ay isang sandali ng arbitrage," sabi ni Greenfield. “Mas pinalalim namin ito sa mga tradisyunal na daloy ng trabaho, at sa mga bagong daloy ng trabaho. Ito ay mas kaunti tungkol sa paggamit ng arcane na wika, at (higit pa tungkol sa) kakayahang magmaneho ng mga multi-modal na output” sa iba't ibang platform ng pamamahagi.