Habang Lumabas ang McDonald's sa Russia, China, Turkey, Brazil at India Step-In

Kinumpirma ng US fast food giant na McDonald's noong unang bahagi ng linggo na ito ay permanenteng aalis sa Russia, na magtatapos sa mahigit 30 taon na operasyon sa bansa.

Ang hakbang ay hindi lamang napakasagisag ngunit dumating sa panahon kung kailan ang Russia ay nanliligaw sa mga tatak ng Eastern at Latin American na palitan ang listahan ng Ang mga kumpanyang Kanluran ay nagsasara ng mga tindahan pansamantala o permanente.

Ang pagbubukas ng unang outlet ng McDonald sa Pushkin Square ng Moscow noong Enero 1990 ay naging sagisag ng Cold War thaw at pagkaraan lamang ng isang taon ay bumagsak ang Unyong Sobyet at binuksan ng Russia ang ekonomiya nito sa mga negosyong Kanluranin.

Ngunit higit sa tatlong dekada ang lumipas, dose-dosenang mga retail at F&B na korporasyon ang pansamantala isinara ang kanilang mga tindahan o nag-anunsyo ng kanilang permanenteng pag-alis sa Russia, na nag-udyok sa bansa na subukan at makaakit ng mga tatak mula sa Turkey, China, Brazil, at India.

Ang mga merkado na ito ay - sa ngayon - ay nanatiling higit na neutral sa pagsalakay ng Russia sa Ukraine at ang mga desperadong mall ng Russia ay umaasa na maaari nilang isaksak ang malaking puwang na iniwan ng mga Western brand sa mga bagong operator.

Ang pinakamasamang sitwasyon ng kaso para sa mga Russian shopping center ay maaaring makakita ng hanggang 30-40% ng mga tindahan na naiwang walang laman, at si Bulat Shakirov, presidente ng The Russian Council of Shopping Centers (RCSC) - ang organisasyong kumakatawan sa mga may-ari at retailer ng shopping center - ay nakumpirma noong Marso na ang mga kinatawan nito ay bumisita sa Turkey na naglalayong makaakit ng higit sa 200 mga tatak, na may katulad na misyon na nakatakda para sa China.

Sa gitna ng exodo, ang mga retailer ng India ay nakakita rin ng pagkakataon. Ang mga kumpanya tulad ng home furnishing retailer na Maspar at fashion retailer na Killer Jeans ay nauunawaan na naghahanap upang magbukas sa Russia, habang hindi bababa sa apat na kumpanya ang sumang-ayon sa mga kasunduan sa franchise sa Russia, na may isa pang dosena o higit pa na inaasahang susunod.

Ang India ay nagkaroon ng neutral na paninindigan sa salungatan at, sa kabila ng tumataas na ebidensya ng mga krimen sa digmaan sa Ukraine, sa ngayon ay patuloy na nakikipagnegosyo sa Russia, na binabanggit ang mahahalagang depensa, mga pangangailangan sa suplay ng langis at pagkain.

Sinabi ng RCSC, na nakikipag-negosasyon ito sa mga kaukulang kinatawan nito sa apat na bansa tungkol sa paghahanap ng mga alternatibo sa western brands.

"Isang listahan ng mga dayuhang kumpanya na pansamantalang tumigil sa operasyon sa Russia ay ipinadala sa kanila upang mahanap ang naaangkop na mga katumbas," pagtibayin ng isang pahayag sa RCSC website. "Sa paglipas ng panahon, makakatulong ito na madagdagan o ganap na palitan ang mga produkto ng mga hindi na gumaganang tatak ng mga may katulad na kalidad at disenyo."

Pinapataas din ng mga domestic na kumpanya ng fashion ang kanilang mga plano sa paglago at nagbubukas ng mga bagong lokasyon, kasama ng mga ito ang Detsky Mir, Sportmaster at Gloria Jeans.

Lumabas ang McDonald's sa Russian Market

Ang pag-alis ng McDonald ay dumating pagkatapos nitong pansamantalang isara ang 850 na mga outlet nito noong Marso at sinabi ng fast food giant noong Lunes na ang desisyon nito ay sumunod sa “humanitarian crisis” at “unpredictable operating environment” na dulot ng digmaan sa Ukraine.

Sa isang mensahe sa mga kawani at mga supplier, ang punong ehekutibo ng McDonald's na si Chris Kempczinski, ay nagsabi: "Ito ay isang masalimuot na isyu na walang pamarisan at may malalim na kahihinatnan. Ang ilan ay maaaring magtaltalan na ang pagbibigay ng access sa pagkain at patuloy na paggamit ng libu-libong ordinaryong mamamayan, ay tiyak na tamang gawin. Ngunit imposibleng balewalain ang makataong krisis...At imposibleng isipin na ang Golden Arches ay kumakatawan sa parehong pag-asa at pangako na nagbunsod sa amin na pumasok sa merkado ng Russia 32 taon na ang nakararaan."

Sinabi ng McDonald's na ibebenta nito ang lahat ng mga site nito sa isang lokal na mamimili at sisimulan ang proseso ng 'de-arching' ng mga restaurant, aalisin ang pangalan, branding at menu nito. Pananatilihin nito ang mga trademark nito sa Russia.

Ang McDonald's ay magtatanggal ng singil na hanggang $1.4 bilyon upang masakop ang paglabas at sinabing ang mga priyoridad nito ay ang pagtiyak na ang 62,000 empleyado nito sa Russia ay patuloy na mababayaran hanggang sa makumpleto ang anumang pagbebenta at na sila ay may "hinaharap na trabaho sa sinumang potensyal na mamimili".

Ang mga Western Retailer ay Nahaharap sa Mahirap na Pagpipilian

Ang hakbang ay nagtatanong kung ano ang mangyayari sa iba pang Western retailer at mga tatak ng F&B na tumatakbo sa Russia na may, halimbawa, furniture at homewares na higanteng IKEA na nakaupo sa isang slate ng IKEA-anchored shopping centers.

Noong Marso, sa gitna ng panggigipit ng publiko, isang host ng mga internasyonal na kumpanya ang nag-anunsyo na ihihinto nila ang mga operasyon sa Russia, umaasa na malulutas ang sitwasyon, na nagpapahintulot sa kanila na muling magbukas. Mga internasyonal na tatak, kabilang ang Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's at Apple
AAPL
, ay umalis sa Russia o sinuspinde ang mga benta, habang ang ilang mga kumpanya, tulad ng Burger King at UK retailer na si Marks at Spencer, ay nagsasabing hindi sila makapagsara ng mga tindahan dahil sa mga kumplikadong kasunduan sa franchise.

Anuman, ang mga prospect ng mga Western retailer na muling magbubukas sa Russia ay lumalabas na lalong madilim at ang mga mall ng Russia ay naghahanap na sa Silangan para sa kaligtasan.