Asya Sa Global Book Market

Ang malaking yaman ng rehiyon ng Asia-Pacific ay muling binigyang diin sa 2022 Forbes Billionaires List na inilabas noong Abril: ipinagmamalaki ng lugar ang pinakamalaking bilang ng mga miyembro sa ranking. Ang kahalagahang pang-ekonomiya ng Asia sa US ay sinalungguhitan din noong nakaraang buwan ng paglalakbay ni Pangulong Joe Biden sa rehiyon, kung saan inihayag ng kanyang administrasyon ang isang listahan ng 13 bansa na nagkakaloob ng humigit-kumulang 40% ng global GDP na sasali sa bagong nabuong Indo-Pacific Economic Framework: Australia , Brunei, India, Indonesia, Japan, South Korea, Malaysia, New Zealand, Pilipinas, Singapore, Thailand at Vietnam.

Kapansin-pansing nawawala: China, na noong Mayo ay inilarawan ng Kalihim ng Estado ng US na si Antony Blinken bilang "pinaka seryosong pangmatagalang hamon" sa internasyonal na kaayusan. Ang kumpetisyon sa pagitan ng dalawa ay kamakailan ay nagdala ng isang alon ng mga libro na sumusuri sa geopolitical at ekonomikong debate, tulad ng Ang Mahabang Laro ni Rush Doshi at Pagkakamali sa China ni Aaron Friedberg.

Ano ang bago sa mga aklat na higit pa sa maiinit na paksang iyon at mas malawak na tuklasin ang mga sining, wika at kultura ng Asya para sa mga internasyonal na mambabasa? Ano ang iba pang uri ng aklat at may-akda ang matagumpay sa Asya?

Para matuto pa, nakipag-usap ako kay Eric Oey, presidente ng Tuttle Publishing sa US headquarters ng kumpanya sa North Clarendon, Vermont. Isa sa mga pinakamatandang publisher sa US na may 190-taong kasaysayan, nagbukas si Tuttle ng outpost sa pag-publish sa Japan para magbigay ng mga libro sa militar ng US noong 1948 at mula noon ay naging isa sa pinakamalaking publisher sa mundo ng mga librong English-language sa Asia na may pagtuon. sa sining, wika at kultura. Nag-follow up ako sa email pagkatapos. Kasunod ang mga na-edit na sipi.

Flannery: Ano ang ilan sa mga malalaking uso sa pandaigdigang pamilihan ng libro ngayong taon?

Oey: Napakahusay ng pagbebenta ng libro noong 2020 at 2021. Karamihan sa mga iyon ay dahil sa online. Ngayong taon, tila mas gumanda ang mga bookshop dahil gusto ng mga tao na lumabas muli sa mundo, mamili at maghanap ng mga bagong bagay. Ang mga pisikal na karanasan at paglalakbay ay dahan-dahang bumabalik — at mabilis na bumabalik sa kaso ng domestic na paglalakbay sa loob ng United States, gayundin sa mga piling bansa sa Europe. Sa Asya, hindi pa rin ito bumabalik, ngunit babalik sa mga antas ng pre-pandemic sa lalong madaling panahon, marahil kahit sa katapusan ng taong ito.

Sa mga pamilihan ng libro sa Asya, ang mga tindahan ng libro ay sarado sa halos nakalipas na dalawang taon. Sa ilang mga kaso, kakabukas pa lang nila ngayon at napakaaga pa para sabihin kung ano ang gagawin ng buong taon na benta ngunit sa pangkalahatan ay napakapositibo ang trend. Gayunpaman, marami sa nag-online sa nakalipas na dalawang taon ay babalik sa pisikal. Ang mga online na benta ay mas mababa — Amazon, halimbawa, ay hindi gumagana nang maayos sa taong ito. Ang mga sikat na kategorya ay palaging nagbabago at ang mga benta ay book-to-book at author sa author.

Flannery: Paano ang market ng libro sa Asia?

Oey: Ang merkado ay talagang napaka-espesipiko sa mga indibidwal na may-akda. Sa pangkalahatan, ang merkado ng komiks ay umuusbong sa mga serye tulad ng Kaisen Jujutsu at Demonyong mamamatay-tao, at ang pamilihan ng libro ng mga bata ay napakalakas dahil sa mga seryeng bestselling tulad ng Tao ng Aso, Talaarawan ng isang Wimpy Kid at Percy jackson. Ang fiction, sa pangkalahatan, ay gumagana nang napakahusay sa mga bagong pamagat bawat taon mula sa napakasikat na mga may-akda tulad nina James Patterson, Patricia Cornwell at John Grisham pati na rin ang higit pang mga handog na pampanitikan mula sa mga manunulat tulad ni Louise Erdrich (Ang Tagabantay ng Gabi) at Liane Moriarty (Mga Mansanas Huwag Mahulog). Ang mga aklat ng mga Asian na may-akda tulad ng Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri at John Okada ay napakasikat din. Ang tulong sa sarili ay palaging malakas halimbawa Mga Gawi sa Atomiko ni James Clear at ang mga decluttering na libro mula kay Marie Kondo. Ang lahat ng ito ay pandaigdigang uso at hindi partikular sa Asya.

Ang maganda sa Asia mismo ay halos kapareho ng mga pamagat na maganda dito sa Estados Unidos. Ang merkado ng libro sa wikang Ingles ay internasyonal. Ang mga bestseller na nasa listahan ng New York Times ay matatagpuan sa lahat ng mga bookstore sa Asia. Mahirap na

ihiwalay ang nangyayari sa Asia kumpara sa nangyayari sa US at UK.

Flannery: Anong mga uso ang nakikita mo para sa hinaharap?

Oey: Ang isang uso ay ang mga mamahaling aklat na may larawan ay hindi na uso sa nakalipas na ilang taon, maliban kung mayroon silang isang uri ng malaking pangalan ng tatak o iba pang uri ng pagkakalantad sa media — social media, telebisyon, pelikula at iba pa.

Isa rin ito sa mga kabalintunaan ng market ng libro ngayon na sinasabi ng lahat na hindi gaanong nagbabasa ang mga nakababata ngayon dahil palagi silang nasa ilang electronic device. Gayunpaman, ang mga benta ng mga aklat na pambata ay patuloy na tumataas bawat taon, lalo na ang mga larawang aklat na may larawan para sa mga bata. Maaari mong sabihin na ang mga magulang ay bumibili ng mga libro para sa kanilang mga anak dahil gusto nilang magbasa sila. Ngunit anecdotally makikita mo na ang mga bata ay talagang mahilig magbasa, at kapag binilhan sila ng mga tao ng mga libro - mga magulang o lolo't lola - binabasa nila ang mga ito. Kaya't ang pagbabasa ng libro ay isang ugali na buhay na buhay pa rin hanggang ngayon at dumadami pa.

Sa ilang mga lawak, ang mga benta ng libro ay tumataas din ngayon dahil ang mga baby boomer ay nagretiro, may mas maraming oras upang magbasa, at may interes sa pagbabasa. May pera sila, at may kakayahang bumili ng mga libro. At mas maraming magagandang libro ang nai-publish kaysa dati.

Maraming mga tao ang may maling ideya na ang merkado ng libro ay nagdurusa ng katulad na kapalaran sa iba pang mga publikasyong naka-print at media, ngunit sa totoo lang ay hindi iyon totoo. Ang merkado ng libro ay patuloy na lumalaki bawat taon. Ang mga benta ng print na libro ay tumataas at ang mga bagong bookstore ay nagbubukas sa lahat ng dako, kabilang ang sa Asya. Ilang daang bagong bookstore ang nagbubukas bawat taon sa United States, kadalasang independyenteng pinapatakbo ng mga tunay na mahilig sa libro at mga taong may alam sa negosyo ng libro. Mukhang napakalusog. Umaasa kami na ito ay magpatuloy.

Ang isa pang trend na dapat banggitin ay ang paglaki ng maliliit na independent presses tulad ng sa amin. Karamihan sa mga tao ay hindi nakakaalam na ang dalawang-katlo ng lahat ng mga aklat na ibinebenta bawat taon sa US at sa buong mundo ay ginawa ng mas maliliit na independiyenteng publisher tulad namin, hindi ng mga pangunahing bahay. Siyempre, ang mga blockbuster na bestseller ay pangunahing nai-publish ng malalaking bahay dahil kaya nila ang malalaking pag-unlad na nakukuha ng mga may-akda. Ngunit ang mga bestseller na iyon ay talagang bumubuo ng isang minorya ng pangkalahatang market ng libro, na hindi kapani-paniwalang magkakaibang. Ang isang tipikal na tindahan ng libro, halimbawa, ay nagdadala ng 10,000 hanggang 20,000 iba't ibang mga pamagat - higit pa kaysa sa karaniwang malaking supermarket, na nagdadala ng 2,000 hanggang 4,000 iba't ibang mga produkto. Ang mas maliliit na publisher ay may bentahe ng higit pang kaalaman tungkol sa mga partikular na niches sa market ng libro at mayroon silang mga relasyon sa mga may-akda na kilala nila nang personal na nagtitiwala sa kanila na i-publish ang kanilang mga libro sa mas personal na paraan. Ang karamihan ng mga librong nai-publish at naibenta ay ginawa ng mga maliliit na kumpanyang ito. Kaya't ang industriya ng pag-publish, na isang napakatandang industriya siyempre, ay medyo isang anomalya - ito ay halos isang maliit na industriya, kung saan ang malaki ay hindi kinakailangang mas mahusay. At ganoon din sa mga bookstore! Kilala ng maliliit na tindahan ang kanilang mga customer at makakapagbigay sila ng mas personalized na serbisyo – kaya naman napakahusay nila ngayon.

Flannery: Matagumpay ka sa pag-print ng mga aklat para sa pag-aaral ng wikang Asya sa panahon na ang mga kumpanyang tulad ng Duolingo ay nagtatagumpay din online.

Oey: Napakaraming interes sa mga online learning platform, at karamihan sa mga publisher ng textbook sa antas ng kolehiyo ay naghahatid na ngayon ng kanilang nilalaman nang digital, partikular sa mga larangan ng STEM. Noong unang panahon, gumugugol kami ng oras sa photocopy machine, gumagawa ng mga photo copy ng mga artikulo o mga kabanata ng mga libro at iba pa para sa pagbabasa ng kurso. Ngayon, ang mga mambabasa ng kurso ay binuo at ipinamamahagi nang digital.

Flannery: Kaya paano nababagay ang iyong mga aklat sa pag-aaral ng wika sa merkado ngayon?

Oey: Tumataas ang benta. Ang lahat ng aming mga libro ay magagamit sa parehong digital at print form. Ang karamihan sa aming mga aklat sa pag-aaral ng wika ay hindi mga aklat-aralin sa pag-aampon, ngunit mga pantulong na teksto. Naglalathala kami ng mga aklat-aralin sa antas ng mataas na paaralan at unibersidad, ngunit ipinapakete namin ang mga ito sa isang paraan na maaari din silang ibenta sa mga tindahan ng libro sa mga mag-aaral na nag-aaral sa sarili. Sa ganoong paraan, mayroon kaming dalawang merkado. Ito ay isang hindi kinaugalian na diskarte - walang ibang gumagawa nito.

Kaya't mayroon kang mga mamahaling aklat-aralin na ibinebenta sa halagang $80 hanggang $120 at pagkatapos ay mayroon kang aming mga aklat-aralin na kasing ganda ng nilalaman ngunit sa presyong $25 hanggang $30 lamang. Ang aming mga libro ay pinagtibay sa maraming unibersidad bilang mga aklat-aralin, at ito ay napakahusay para sa mga mag-aaral. Sinasaklaw din namin ang marami sa mga wikang Asyano na hindi sinasaklaw ng iba tulad ng Korean, Indonesian, Burmese, Filipino, Vietnamese, Thai at Hindi. Ang lahat ng ito ay mga pangunahing wika na sinasalita ng sampu-sampung milyong tao.

Mayroon ding malaking market para sa mga self-study learners — mga taong mahilig lang matuto ng mga wika o gawin ito para sa trabaho o paglalakbay sa Asia, o gustong mag-brush sa Mandarin o Japanese na natutunan nila sa kolehiyo pagkatapos matanggap sa trabaho. Kailangan nilang lumabas at bumili ng libro para i-refresh ang kanilang kaalaman sa wika sa kanilang libreng oras.

Tingnan ang kaugnay na post:

Kailangan ng Higit pang Pagsusuri Sa Mga Uugnayan sa Negosyo ng mga Opisyal ng US Sa China, Sabi ni Propesor

Sa Pandemic, Isang Bayan ng Vermont Ski ang Nakatagpo ng Katalista ng Paglago ng Ekonomiya

@rflannerychina