Astrid & Miyu, Minamahal na London-Based Jewelry Brand, Nagbubukas ng Unang US Store Sa New York City

Astrid & Miyu, isang digital na direct-to-consumer na brand ng alahas na nakabase sa London, ay nagbubukas ng una nitong tindahan sa US ngayon. Matatagpuan ang mint green frontage at interior na pinalamutian nang mainam sa maaliwalas na Nolita neighborhood ng New York City, na nakatago sa mga sikat na digital brand tulad ng Lunya, ba&sh, at Sézane. Ang tatak ay lumago nang husto mula noong umpisahan ito noong 2012 at naging kilala sa mga serbisyong stacking, styling, at piercing nito.

“Noong 2019, naglunsad kami ng tatlong pop-up sa Nolita area ng NYC kung saan nakalinya ang aming mga online at Instagram na tagahanga para maranasan ang brand nang una. Noong nakaraang taon, noong ika-apat na quarter, ang aming online na benta sa US ay lumago nang organiko ng 60%, kaya nagpasya kaming ilagay ang aming mga pagsisikap sa taong ito sa paglulunsad ng isang 360 na karanasan para sa aming mga consumer sa US, "ibinahagi ng tagapagtatag at CEO ng Astrid & Miyu na si Connie Nam .

Ayon sa isang 2021 ulat ni McKinsey, inaasahan ng consulting firm na lalago ang pandaigdigang benta ng mga fine-jewelry mula $280 bilyon noong 2019 hanggang sa pagitan ng $340 at $360 bilyon noong 2025, na may brick-and-mortar na bumubuo sa 80% ng mga benta na iyon. Higit sa lahat, hinuhulaan nito na ang mga branded na alahas ay lalago nang tatlong beses na mas mabilis kaysa sa kabuuang merkado, na hinimok ng pagnanais para sa mga mamimili na bumili ng mga produkto na naaayon sa kanilang mga halaga at kagustuhan. Para sa isang brand tulad ng Astrid at Miyu, ang mga hulang ito ay nangangahulugan ng maraming potensyal na paglago sa buong mundo.

May mga kumplikado sa internasyonal na pagpapalawak, tulad ng kawalan ng katiyakan ng isang bagong merkado at ang mga hamon ng mga dayuhang operasyon. Gayunpaman, kadalasang sulit ang pagiging kumplikado sa isang malaking merkado tulad ng US. Halimbawa, ang Wolf&Badger, isa pang UK-based na damit, at mga accessories na wholesale brand, ay nagbukas nito kamakailan pangalawang tindahan sa US sa West Hollywood, kasunod ng lokasyon nito sa SoHo. At gusto ng mga tatak ng Canada Knix at Mejuri ay pinarami rin kamakailan ang bilang ng kanilang tindahan sa US, kung saan inanunsyo ni Mejuri ang mga planong halos triple bilang ng tindahan nito, na nagbukas ng isa pang 17 na tindahan noong 2022, na pinangungunahan ng mga lokasyon sa US.

Kaya, hindi nag-iisa sina Astrid at Miyu sa pagsisikap nitong bumuo ng pisikal na presensya sa US. At ito ay isang presensya na hindi katulad ng sa maraming iba pang mga tatak. Ang kumpletong linya ng mga stackable na alahas ay makukuha sa tindahan, na may mga presyo sa pagitan ng $49 at $319, isang katulad na punto ng presyo sa mga kakumpitensyang nakabase sa US tulad ng Aurate at Gorjana. Kakaiba, ang tatak ay naglalabas ng mga bagong koleksyon tuwing anim na linggo, na isang madalas na kapana-panabik na pagkakataon para sa mga bagong produkto. Bilang karagdagan, ang bagong tindahan nito ay nakatuon sa karanasan, tulad ng mga sikat na lokasyon nito sa UK. Magbibigay ito ng onsite piercing at bracelet welding services—isang all-in-one na serbisyo at pag-aalok ng produkto na mukhang trend sa sektor ng alahas, na may mga brand tulad ng Rowan at Mejuri na nagbibigay din ng mga serbisyo sa pagbubutas sa tindahan.

Ang disenyo ng espasyo ay katulad ng mga lokasyon nito sa UK, ngunit may twist sa New York City. “Palagi naming nilo-localize ang disenyo ng aming tindahan sa kapitbahayan na aming kinaroroonan, kaya ang bawat tindahan ay medyo naiiba ang hitsura. Sa lokasyon ng Nolita, makakakita ka ng bahagyang futuristic na pagkakaiba – wala kaming itinalagang till point. Sa halip, ang bawat store associate ay magkakaroon ng iPad upang magbigay-daan para sa madali at mahusay na serbisyo sa customer, "sabi ni Nam.

Plano ng Astrid at Miyu na tumuon sa New York City sa ngayon, ngunit mayroon itong lumalaking base ng customer sa US, kaya malamang na mas maraming tindahan ang magbubukas sa hinaharap. Nag-explore din ang brand ng mga bagong lokasyon sa buong Europe—naglunsad ito kamakailan ng pop-up sa Berlin na isang mahusay na tagumpay.

Malayo ito sa nag-iisang tatak ng alahas na naghahanap ng mga bagong tindahan. Ang Aurate at Brilliant Earth na nakabase sa US ay nagbahagi rin ng mga plano magbukas ng mga bagong tindahan, tulad ng maraming iba pang direktang-sa-consumer na tatak pagkatapos ng pandemya. Gayunpaman, posibleng mas laganap ito sa sektor ng alahas dahil sa pera at simbolikong halaga na dala ng alahas para sa marami sa mga nagsusuot nito at ang pangangailangang hawakan at subukan na kasama ng mataas na halaga. Anuman, ang bansa ay malapit nang makakuha ng mas maraming branded na mga karanasan sa retail ng alahas—si Astrid at Miyu ang isa sa kanila.