Ang Athleta Spin-Off ay Parang Lalong Hindi Maiiwasan Habang Umalis ang CEO ng Gap Inc

Lumalabas na habang ang stretch material ay maaaring isuot ng mga super hero, hindi nito maililigtas ang mundo – o GapGPS
Inc. margin – sa sarili nitong.

Isang bagay ang sigurado, sa biglang pag-alis ng dating CEO ng Gap Inc. na si Sonia Syngal noong Lunes, tiyak na magagawa ng kumpanya ang isang tagapagligtas pagkatapos ng napakaraming maling hakbang na nag-iwan sa flagship brand ng grupo na Old Navy na hindi maganda ang pagganap at ang eponymous na mga operasyon ng damit nito ay nagulo. muli.

Malamang na sinimulan ni Syngal ang taon sa paniniwalang iyon Athleta at Old Navy ay magliligtas sa araw at bubuhayin ang grupo, ngunit ang mga bumabagsak na benta at lumiliit na mga margin sa halip ay lalong nagtuturo sa retailer ng damit na umiikot sa isa o iba pa.

Ang 52-taong-gulang na Syngal ay huminto sa loob lamang ng dalawang taon sa tungkulin, habang ang retailer ay patuloy na nakikipagpunyagi sa mahinang demand para sa kanyang kaswal na damit at ilang linggo lamang pagkatapos ng higit pang mga pessimistic na pagtataya sa benta.

Pinamunuan ni Syngal ang Old Navy bago pinangalanan bilang CEO ng grupo noong Marso 2020 at ngayon ang executive chairman na si Bob Martin ay pumasok bilang pansamantalang CEO, habang si ex-WalmartWMT
Ang boss ng Canada na si Horacio Barbeito ay na-poach upang i-navigate ang Old Navy sa mabagyong tubig.

Ang katotohanan na ang pagbabahagi ng Gap Inc. ay bumaba ng humigit-kumulang 8% sa ibaba lamang ng $8.00 ngayon – na may hindi bababa sa anim na brokerage na nagpapababa ng kanilang mga target sa presyo – ay malamang na hindi gaanong ikinababahala ng mga matagal nang nagtitiis na shareholder kaysa sa tatlong-kapat na pagbagsak ng halaga sa paglipas. sa nakalipas na 12 buwan.

Mahusay na Nagsimula ang Syngal Sa Gap Inc.

Inatasan si Syngal sa paggabay sa Gap Inc. tungo sa kaligtasan habang paunti-unti ang mga pandemic lockdown at sa una ay pinuri siya ng mga mamumuhunan sa pangunguna laki ng katawan inclusivity sa Old Navy, paglulunsad ng Yeezy line kasama si Kanye West, at pakikipagsosyo sa Walmart upang lumikha ng tatak ng palamuti sa bahay. Pinili din ng Gap Inc. na muling pag-ibayuhin ang modelo ng franchisee nito sa Europe pagkatapos mag-back out sa UK market.

Ang mga error sa merchandise sa Old Navy brand nito, na bumubuo ng higit sa kalahati ng mga benta ng kumpanya, mga hamon sa supply chain at inflationary pressure ay nadiskaril sa pagbawi. Sa unang bahagi ng taong ito, na-flag ni Gap ang mga isyu sa pagpapatupad sa Old Navy at sinabing ang paglipat mula sa mas kaswal na kasuotan tungo sa pormal na kasuotan at mga fashion ng party ay nag-iwan sa pagpili ng tatak na "hindi naka-sync" sa mga mamimili.

"Masyadong maaga kaming tumukoy sa mga uso ng customer sa proseso, at hindi namin nagawang habulin ang mga tamang pagpipilian sa fashion nang mas malapit," sabi ni Syngal sa kanyang huling tawag sa kita.

Bilang tugon, pinarami ng Gap ang mga promosyon at diskwento upang ma-clear ang imbentaryo sa isang hakbang na malamang na magpababa ng mga gross margin sa gitna ng pagtaas ng mga gastos.

Bagama't dati nang ipinagpaliban ng kumpanya ang mga plano na i-spin-off ang Old Navy noong 2020 pagkatapos magbanggit ng tumaas na mga gastos at pagiging kumplikado sa paghahati ng mga tatak, ang analyst ng Credit Suisse na si Michael Binetti ay sumasalamin kahapon: "Ang potensyal para sa Gap na ipahayag na ito ay alinman sa paggalugad ng mga madiskarteng alternatibo [kabilang ang isang Ang Athleta spin-off] o isang malaking SG&A cut ay tumataas nang malaki sa balita ng pag-alis ng CEO."

Nagpapatuloy ang Mga Lumang Isyu sa Navy

Pansamantala, ang mga isyu sa Old Navy ay mukhang nakatakdang lumabas sa susunod na taon, at habang ang mga brand ng halaga ay karaniwang nakikinabang kapag naramdaman ng mga consumer ang kurot, ang malalalim na diskwento upang balansehin ang imbentaryo ay nakakabawi sa anumang mga nadagdag.

Nag-iingat sa halaga ng stock, Wells FargoWFC
nagbabala ng "karagdagang pagkawala ng kredibilidad", habang ang MorningstarUMAGA
Idinagdag ng analyst na si David Swartz tungkol sa pag-alis ni Syngal: "Sa tingin ko ito ay isang kinakailangang pagbabago dahil sa kamakailang mga problema ni Gap. Ang pagdaragdag ng isang permanenteng CEO para sa Old Navy ay positibo dahil ang mga pangangailangan ni Gap ay patatagin ang bahaging ito ng negosyo.

Noong nakaraang linggo, inihayag ng Athleta na magde-debut ito ng mga outlet store sa Chicago Premium Outlets sa Illinois ngayong tag-init at Leesburg Premium Outlets sa Virginia sa taglagas, bilang bahagi ng mga planong magbukas ng 30-40 bagong tindahan sa 2022 na taon ng pananalapi nito.

"Bilang bahagi ng aming pangmatagalang strategic growth plan, ang Athleta ay namumuhunan sa mga bagong access point upang maabot ang mga bagong customer, at palawakin ang aming komunidad ng mga empowered na kababaihan at babae," sabi ni Mary Beth Laughton, presidente at CEO ng Athleta.

Tiyak na sinuportahan ng Gap Inc. ang tatak nitong athleisure at hanggang ngayon ay nagdagdag ang Athleta ng 12 bagong tindahan sa US ngayong taon, habang noong Hunyo ay kinumpirma nito na magdaragdag ito ng apat pang lokasyon sa Canada sa katapusan ng 2022, na naglalarawan sa merkado ng Canada bilang isang "strategic priority ng paglago”.

Wala si Syngal upang makita kung magbubunga ang kanyang diskarte sa turnaround at ang pag-ikot ng isa sa dalawang star brand ng Gap Inc. ay maaaring magtaas ng puhunan ngunit itataas din ang pag-asam ng mga awkward na tanong sa pangmatagalang posibilidad ng Gap at Banana Republic .